国外户外用品市场发展概况分析【图】

    现代户外运动起源于欧美，历时已有一百多年，其中欧洲的市场容量最大，美国次之。在亚洲，户外运动的发展十分迅速，其中韩国、日本与中国跃升为主要的户外用品消费国。2012年主要户外用品市场零售总额情况（按2012年12月31日的汇率折算成人民币）如下图：

2012年主要国家/地区户外用品市场容量

    A、美国户外用品市场发展成熟

    户外用品市场在美国属于成熟市场。2011年美国居民在户外休闲上的消费高达6,460亿美元。智研咨询（ http://www.chyxx.com）

    2011 年美国公民在户外休闲上的消费额在各主要社会消费品的零售总额中位居第三位，详见下图：

    B、欧洲户外用品市场为全球最大

    智研咨询（ http://www.chyxx.com）发布的《 2014-2019年中国户外用品市场竞争态势与未来发展趋势报告》中显示：按专业户外用品零售额计，欧洲是全球最大的户外用品消费市场。据欧洲户外运动协会（EOG）统计，2012年欧洲户外用品零售总额达到101亿欧元，折合人民币840亿元。

    欧洲的户外市场呈现出三个特点：

    ①自然条件优越，户外资源丰富。地中海、阿尔卑斯山脉、斯堪迪纳维亚半岛等地不同的地质条件、自然风貌，给户外人群提供了优越的户外资源。

    ②专业化程度高，知名品牌众多。在2012年，中国市场上的欧洲户外品牌达187 个，占国外品牌的45%，其中包括Lowa、狼爪（Jack Wolfskin）、诺诗兰（Northland）、沃德（VA U D E）等著名品牌，在全球户外市场的品牌输出广度、深度均较高。

    ③群众基础良好，户外人群庞大。以法国为例，超过3,400万名法国人经常做运动，占2010年法国总人口的一半以上。其中1,800万人喜欢骑自行车、1,400万人喜欢游泳、1,260万人喜欢远足、800万人喜欢跑步、700万人喜欢滑雪。

    欧洲的户外零售渠道既包括专业户外店，也包括体育用品连锁零售店，代表企业如迪卡侬，其在法国的市场占有率达到65%以上。专业户外用品渠道与体育用品渠道共同构成欧洲较为完整的户外用品销售体系。智研咨询（ http://www.chyxx.com）

    C、亚洲户外用品市场发展迅速

    虽然亚洲户外运动发展时间不及欧美，但近年来随着中日韩三国户外运动爆发式的增长，亚洲户外用品零售行业在全球正扮演越来越重要的角色。

    2012年日本户外用品市场规模约为1,552亿日元，折合人民币113亿元；国土面积只有日本25%，人口只有日本40%的韩国，其户外市场发展更为迅猛，自2000年以来始终保持着10%-30%的高速增长，其2012年的市场规模近3万亿韩元，折合人民币166亿元，也是亚洲最大的户外用品消费市场。

    中日韩三国户外用品零售总额逐年快速递增。据统计，韩国、日本2012年的增幅均近10%，而中国的增幅高达35%。