旅游公共关系学论文.txt

《旅游公共关系学》结课论文——旅游景区公关案例分析本学期我通过对《旅游公共关系学》这门课程的学习,了解了一些关于公共关系在旅游业方面上的应用方法以及从中懂得一些专业知识和专业概念。下面我将谈一下通过学习了《旅游公共关系学》所得到的个人见解和看法。旅游景区的良性发展不仅需要策划、规划和开发出高质量的旅游产品，以获取广阔的旅游市场，还需要科学高效的管理，以能获取较高的市场利润。在一个企业中，危机总与稳定相伴，而对于市场风险较大的旅游业和旅游景区来说，危机更是无处不在，研究旅游景区的危机和危机管理意义重大。下面我太湖蓝藻事件，来分析太湖旅游危机以及应对处理方案。旅游危机是指影响旅游者对某一旅游目的地的信心、扰乱旅游业正常经营的各类非预期性事件。根据其性质特征，分为非传统旅游危机与传统旅游危机。无论是非传统旅游危机还是传统旅游危机，因为旅游业是一个综合性产业，与外部环境密切关联，各个环节之间具有高度的依赖性，极易产生连锁反应，所以旅游危机对社会的危害非常巨大，对旅游业的冲击也非常强烈。案例：2007年五六月间，无锡市区域内的太湖水位出现50年以来最低水位，加上天气连续高温少雨，太湖水富营养化较重，诸多因素导致蓝藻大规模爆发，造成无锡市自来水因有异味无法饮用，部分地区发生供水危机，市民纷纷抢购纯净水和面包。虽然供水的影响仅有几天时间，但由于国际国内的关注度高，新闻报道多，对无锡旅游业产生了重要影响，大量旅游团队退团，一时间来无锡游客锐减，各大景区、宾馆饭店和旅行社的正常经营受到很大冲击，在一定程度上引发了旅游危机。据统计，2007月，全市接待入境旅游者、国内旅游者同比下降50%左右，市区旅游星级饭店客房率下降30个百分点；7月以后，旅游业主要接待指标同比继续下滑，无锡旅游业面临着严峻的考验。旅游危机的种类主要有：与产品和服务相关的危机；经营管理不善引发的危机；组织人事变动引发的危机；不可抗拒的因素引发的危机。太湖蓝藻事件明显属于第一项，与产品和服务相关的危机，而面对这种危机，我们应该怎么处理应对呢?第一、正视问题，快速反应，采取有效措施，安抚为先导致这一危机发生的根本原因是太湖蓝藻大爆发导致无锡饮用水污染，事件的发生会引起一系列的负面影响：其一，整个城市形象受损；其二，饮水安全问题；其三，环境恶化引起关注的负面影响。在事情发生但还没发展至恶劣之前，景区管理人员应当联合政府相关部门（因为太湖问题已经不单单是一个景区的问题那么简单，它已经影响到整个城市的安宁和发展）制定应急预案，成立突发事件处理小组。媒体方面，无锡蓝藻事件其影响是不能够回避的。世界旅游组织指出，基于诚实和透明之上的良好的沟通是成功的危机管理的关键。政府部门要第一时间发布新闻，在“黄金48时”内给公众留下负责任的印象，客观地评价蓝藻事件引发的问题及影响，并公布政府各种应急措施，策划方案，号召全体市民团结起来，共度危机。游客方面，对于正在太湖游览的旅客，太湖景区可派专员去解释，阐明现状，表明景区对太湖治理的信心。对于正在途中的游客，景区应致歉旅行社，协商将此次的旅行目的地改至周边城市景区或是退团，景区支付一定的赔偿。舆论方面，危机一段时间后，可以有组织、有目的地邀请记者重新回到蓝藻泛滥现场，让他们亲眼见证一下，并用正面的电视画面去消除此前的不利印象。同时要注意运用适度和恰当的表达方法，采用大众媒介向公众和旅游者宣讲如何防范、预防以及避险的形式。既不会造成公众和旅游者的猜疑和恐慌，又可以隐晦地提醒公众和旅游者，同时在危机来临时避免间接的损失。相关报道需着重强调政府和地方机构如何消除危机影响、确保危机不再发生、如何处理危机造成的危害。给旅游地树立正面、积极的形象。发挥旅行社作用，景区跟旅行社是相互依赖相互并存的关系，从互惠互利、共同发展等角度出发，在这个时候，一定要争取旅行社的帮助。加强员工危机管理理念教育，以人为本危机中的队伍建设，在危机到来时，抓好企业员工队伍建设十分关键。一是抓好队伍稳定，增强信心和凝聚力，使他们成为战胜危机的主人翁，形成应对危机的合力。特别是营销队伍一定要格外投入，积极开展危机公关营销。二是抓住机遇，组织培训，提高素质。由于旅游危机的发生，旅游从业人员工作量一定时间内会不足。旅游主管部门应从长远着想，充分利用这段时间，抓好员工的培训工作，集中时间开展职业培训提高员工的职业素质和技能水平，切实稳定员工队伍，增加员工的凝聚力。三是以员工为主体，引导开展优质服务活动。以文明优质的服务来配合城市形象重塑。制定优惠促销措施，调整旅游产品结构，吸引更多游客在太湖景区重新开放之际，推出一系列优惠促销活动，让利游客。具体实施可包括：景区门票半价出售。对于旅行社带团游览的游客，根据游客数量多少给予相应折扣优惠，并赠送太湖特色纪念小礼物。对于相关联的产业企业，比如酒店、纪念品企业、旅游客运公司，景区应把他们联合起来，尽可能带给游客多的实惠，共度危机。调整旅游产品结构，吸引更多的游客。整合并推出文化旅游、生态旅游、休闲旅游、乡村旅游等不同类型旅游产品，以培育多元的旅游产品“热点”，满足人们的不同需求，降低危机带来的损失，加速市场复苏。危机应对，重在防治在防治方面，首先应限制湖库水中的氮、磷等营养物质的增加，控制集中排入湖库的城镇生活污水排污口、排放工业废水的企业及湖库流域内其他固定污染源的污染物排放量；减少主要来自农牧地区地表径流(包括农村村落污染)、城镇地表径流、林区地表径流、以及大气降尘、降水等面源排放；以及通过合理养殖和种植，削减湖泊底泥中含有大量的营养盐，等等。除了根治危机之源外，还要建立完善的危机预警系统，对危机潜伏期的信息、情报及时处理，分析危机发生的概率以及危机发生后可能造成的负面影响，做出科学的预测和判断。以便在下一次的危机来临时，有充分的准备应付。在危机发生前就应该制定景区应急预案立突发事件处理小组，成立专门的危机管理机构，建立危机预警机制，建立预期信任。这样，当危机来袭的时候，公众并不会产生过多的恐慌心里，从而为危机的顺利解决奠定了良好的基础。“凡是福中有祸，祸中有福”，只要企业能够正确的面对危机，就可以将危机带来的负面影响降到最低点，或者将企业的劣势变为优势。关键词：百色旅游公共关系发展中国论职称论文[论文摘要]“红色旅游”是我国旅游业健康快速发展过程中应运而生的新兴旅游产业，百色作为全国红色旅游基地之一，交通条件等硬件设施还相对落后且起步较晚，如何紧紧抓住国家大力发展“红色旅游”的机遇，进一步迅速提高百色红色旅游的知名度和美誉度，把百色的“红色旅游”及相关旅游产品培育成全国乃至全世界的旅游知名品牌，本文从公共关系的角度进行了一些探讨。一、进一步迅速提高百色旅游的知名度和美誉度，树立百色旅游形象的重要性“红色旅游”是我国旅游业健康快速发展过程中应运而生的新兴旅游产业，广西百色市被纳入全国规划的12个“重点红色旅游区”后，百色吸引了大量的游客前来参观。然而，国内有“红色旅游”资源的地区很多，如韶山、西柏坡、延安、井岗山、遵义等地，其“红色 旅游”的知名度和成熟度明显高于起步较晚的百色，比如四川省有红色旅游资源120 处,大都 位于风景优美、民族风情浓厚的地区，二万五千里长征，红军在四川丈量了一万五千里。目 前纳入3 个国家重点红色旅游区的川北、川西南、川东等地红色旅游开发正如火如荼，广安 市在短短3 年的发展中成为与韶山、井冈山、延安、西柏坡齐名的著名红色旅游目的地,去年 接待游客达544 万人次。面对如此众多的强有力的旅游行业的“竞争对手”，交通条件等硬件 设施还相对落后且起步较晚的百色并非高枕无忧！百色作为全国红色旅游基地之一，如何紧 紧抓住国家大力发展“红色旅游”的机遇，进一步迅速提高百色红色旅游的知名度和美誉度， 把百色的“红色旅游”及相关旅游产品培育成全国乃至全世界的旅游知名品牌，是摆在我们 面前的一个重要课题。 为了进一步迅速提高百色旅游的知名度和美誉度，我们必须树立形象意识和观念，因为 中国旅游业经过短短20 多年的历程，已在国际上形成了亚洲旅游大国的鲜明形象，在国内确 立了国民经济新的增长点的产业地位，旅游业在国民经济中的地位和作用日益增强。在此大 好的形势下，旅游业内的竞争也空前激烈，旅游景区要在市场竟争中站稳脚跟，就必须提高 自己的知名度和美誉度，树立良好的旅游景区形象，对各旅游景区而言，良好的旅游景区形 象，是最重要的无形资产，它关系着旅游景区的生存与发展。良好的旅游景区形象能使旅游 景区得到公众的肯定和支持，使公众对旅游景区产生好感和信任感；良好的旅游景区形象可 以使旅游景区获得更多更好的投资条件和其他支持；良好的旅游景区形象能够增加员工的向 心力和归属感，增强旅游景区对人才的吸引力；良好的旅游景区形象能使其获得社区的好感、 理解和支持。 总之，如果旅游景区有良好的形象，就能得到公众的信任和支持，提高生存能 力、发展能力和竞争能力，从而兴旺发达。公共关系工作的基本职能就是树立和维护组织的 良好形象，为组织赢得良好的生存环境，使组织在激烈的市场竞争中立于不败之地。 那么百色旅游如何运用公共关系进一步提高知名度和美誉度，树立良好形象呢？本文就 此进行探讨。 二、运用公共关系进一步提高百色旅游知名度和美誉度，树立百色旅游形象的 途径 1.利用丰富多彩的节庆活动，树立百色旅游形象 节庆活动是现代企业或组织公关策划中重要的工作方式之一。它是提高组织知名度、扩 大社会影响的活动，现代经营者都想方设法地、合情合理地利用它。旅游景区通过举办节庆 活动，是迅速提高其知名度、美誉度，树立形象的有效途径。现在许多旅游景区开展了形式 多样的节庆活动。 以节庆活动促旅游发展不失为良策 ，旅游景区应做好这些节庆活动的旅游文章，大力宣 传、扩大其影响，多组织旅游客源，不因每年一度而流于形式。内容丰富，创意独特，形式 新颖是此类活动取得预期效果的根本所在。 广西百色也曾开展节庆活动，如乐业大石围天坑群国家地质公园揭牌开园仪式、乐业县 五台山高原映山红赏花节等隆重而热烈，无疑对提高百色旅游知名度和美誉度是大有裨益的， 然而，美中不足之处是邀请的媒介代表也许是由于或这或那的原因，其所代表的媒体的覆盖 域并没有很好地达到我们的目标受众的区域，大多数的媒体是百色的本地媒体，这样势必导 致了传播范围的不尽人意。 2.运用展览展销活动展示百色旅游，以直接获取定单，扩大销售 展览展销活动是传播信息，展示产品与服务，提高组织知名度可信度的一个极好的平台。 这是因为：展览展销活动是一种有主题、有影响的大型公共关系专题活动，它往往有一定的 新闻价值，能吸引媒介的注意力，成为媒介追踪报道的对象，因此，参展组织可以充分利用 这一优势来制造新闻，传播组织信息，甚至还可以利用这一机会与新闻界建立起良好的关系； 同时组织通过参展或举办展览可以直接促进销售，并与公众进行良好的沟通，建立联络。这 就是越来越多的组织热衷于参加展览展销活动的原因。对于旅游景区而言，也应该好好利用 好这一平台来为树立形象服务。 中国国际旅游交易会每年举办一次。从2001 年起，中国国际旅游交易会将每年分别在上 海和昆明交替举办。作为亚洲地区最大的专业旅游交易会，它已得到世界各地旅游业界人士 的关注。中国国内旅游交易会也一年一度，得到了众多旅游企业的参与。在全国各省市也有 相关行业的展览展销活动。百色旅游组织应该积极参加此类活动，通过参加活动直接获取定 单，扩大销售。 3.通过新闻发布会，将百色旅游信息最广泛地传播出去，以进一步扩大影响 新闻发布会是现代组织从事信息传播的一种十分正规和隆重的活动。在众多的传播手段 中，新闻发布会被认为是一种较高层次的信息传播手段。