1999年创办的阿里B系,回归电商战役最前线|商业快评 | mmc
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封面新闻采访人员 孟梅
低调又神秘的阿里社区电商MMC,第一次对外公布业务数据:今年4月-6月,GMV环比增长约200%,区域分拨中心(RDC)的建筑面积环比增长260%。此外,财报还显示,淘特的年度活跃消费者已经超过1.9亿,它的直接竞争对象一般被认为主要是拼多多。
上述数据来自8月3日晚间阿里巴巴集团公布的2022财年第一季度财报。财报认为,这意味着该业务的物流和履约基础设施在稳步扩大,反应出业务未来仍具有较大增长潜力。
从时间上看,MMC正好成立于新旧财年交汇之际。因此,此次发布的阿里新财年一季度相关数据,即为阿里社区电商交出的第一份成绩单。
社区电商和淘特,同处在下沉市场赛道,分属于阿里的两个事业群,但在内部它们都属于1999年创立的B系——阿里集团发源地。
什么是MMC?
自今年4月1日阿里合伙人戴珊发布全员公开信以来,俗称“买买菜”的MMC便成为关注的焦点。阿里MMC事业群中文名为阿里社区电商事业群。 MMC并非特定的词语缩写,不是卖货逻辑,而是零售通“w”计划的延续和升级。
上周发布的年报,不仅首次披露了MMC的中文名称,同时也首次确认,B2B事业群已经升级为MBC事业群(中文名称为产业电商事业群)。
目前,阿里产业电商事业群(MBC)的核心业务包括:Alibaba . com(阿里巴巴国际站)、1688,Aliexpress(全球速卖通)、淘特,阿里数字农业。
不断孵化出的新业态,已经远远超越了B2B范畴:既有批发(B类业务)又有零售(C类业务),既有内贸又有出口,还有农业,以及服务于这些业务的场景金融。
再加上,又多了一个新事业群——今年3月,在原B2B事业群的阿里零售通和原盒马事业群的盒马集市两大业务基础上,阿里社区电商事业群(MMC)完成组建。
在这个新赛道上,“运动员”个个都是高手——除却腾讯京东参与投资的老牌玩家兴盛优选,美团、拼多多、滴滴组成的“新三团”。
巨头纷纷涌入的原因很简单:电商的发展重心已经从一二线城市全面转向下沉市场,而和用户距离最近的社区商业是核心战场。
和强大的对手相比,MMC的优势究竟是什么?此次财报透露了一条具体信息:“在这个业务,我们能够利用高鑫零售(大润发)的供应链能力,来确保商品的品质、稳定供应及维持具竞争力的价格。”
行业已经清晰地意识到:着眼于下沉市场的社区商业竞争,将是一场马拉松式的长期较量,单量领先的先发优势只是暂时的。这场战役成败的关键,在于“耐力”,在于供应链。
阿里MMC由戴珊(花名:苏荃)亲自挂帅,她也是目前唯一在一线直接带业务的“阿里十八罗汉”(创始人),工号11。
这种人事安排,可见该业务在阿里集团内部的战略地位,有利于整合B系乃至整个阿里生态内的资源。
据了解,在供应链方面,MMC握有“5盘货”——盒马的生鲜、大润发的商超百货、阿里零售通的快消品、淘特的源头厂货,以及阿里数字农业的直采基地。
如此大规模的跨业务协作,并不是松散的。MMC的“5盘货”,除了大润发之外,其他业务都直接向MMC总裁戴珊汇报。这或许能够解释,MMC为何能够迅速实现赶超。
“板块式治理”的作用
阿里每一次整体战略变革,都会直接体现于组织架构中。就在今年5月,阿里集团进行了最新一轮组织架构调整,核心是全面推行“板块式治理”。
阿里称,B系和阿里云,作为最早的两个试点单位,成功验证了“板块式治理”。
2017年1月,阿里创始人戴珊回归B2B事业群担任总裁。4年后,阿里B系已经裂变为两大事业群:从B2B升级而来的MBC,新组建的MMC。此外,自2019年12月起,戴珊还代表集团分管盒马事业群。
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