大陆推瓶装豆奶新品,定价6.5元/350ml
在台湾,永和豆浆已经有瓶装豆浆产品,通过进口食品的形式在大陆市场部分渠道以及电商平台有售。近日,永和豆浆正式在大陆推出瓶装豆浆新品,具有原味豆浆、无糖豆浆、黑豆浆、米浆等四种口味,保质期为一年。
与台湾版瓶装产品相比,大陆推出的永和豆浆在产品规格上进行了调整,台湾版为300ml,大陆版为350ml,在口味上则增加了无糖豆浆新口味,以适应目前消费者群体对健康的需求。
瓶口由瓶盖和铝箔纸双层密封,为方便饮用产品采用pp瓶装,可以直接去铝箔后微波加热或隔水加热。
据了解,目前大陆版的瓶装永和豆浆新品已经在厦门上市,终端定价6.5元,目前在流通渠道以及便利店都有销售。
包装时尚精致,主打年轻消费群体
从产品包装风格上来看,时尚精致,外包装颜色色彩亮丽,更加适合年轻消费群体对产品包装“颜值”的要求。在品牌传播上,也将调性定位“童年”“青春”等,向80后、90后消费群体靠拢。
对于永和豆浆瓶装新品,不少业内人士表示看好。认为在永和豆浆强大的品牌背书下,进行产品线路延伸,符合当下主流消费市场。且包装时尚清新,可以获得年轻主流消费群体的喜爱。
也有一部分行业人士表示,6.5元的定价有些偏高,消费者恐不会买账,价格可能会限制市场需求量。另外,有建议产品包装改为玻璃装,可进一步提升价值感。不过也有专业人士表示,采用PP瓶包装,在高温灭菌的环境下,产品长时间保存是没有问题的。
2016年IPO的重要核心年,永和豆浆力拼回台上市
2016年年初,在上海举办创业30周年的旺年会上,董事长林炳生透露,永和豆浆1995年跨过台湾海峡到大陆发展,2016年将力拼回台上市!特别的是,永和豆浆从2012年就着手规划上市,一路走来首选A股挂牌,尤其大陆证监会拟放松餐饮企业上市审核,永和豆浆目标就是在大陆登板挂牌豆浆第一股。
随着两岸金融监管合作备忘录签署,金管会积极鼓励台商回台IPO,林炳生认为,仍然看好大陆市场,不过更倾向回台上市。
据了解,会让永和豆浆转投台股怀抱,主要是大陆逾500家门店,九成属加盟,面对10倍直营店的加盟店数,加上百年永和豆浆、永和豆浆大王等山寨林立,虽然年销售额逾20亿元人民币,但要挑战大陆主板上市恐怕只能屈居中小板。林炳生认为,不如回台IPO,以F股挂牌。
评论