近日,农夫山泉终于推出了2019己亥猪年典藏版金猪瓶,可爱又富态的小金猪瞬间点燃了红红火火的新年气氛,引得围观群众们大呼“好看”!
其实自2016年起,农夫山泉已举办了四年生肖纪念瓶活动。对很多小伙伴来说,一年一度的生肖瓶已然成为春节前的憧憬与小期待。但你知道这款一年一度吸引无数目光的高端水究竟是如何炼成的吗?
1
“强迫症”的58稿,300个设计
在2015年以前,提起高端水,一连串的名单上面有依云、巴黎水、Voss……却始终没有农夫山泉的品牌。直到2015年农夫山泉推出了「玻璃瓶高端水」。
这支广告,更远超当时人们对「高端水」的期待,让很多人意识到原来农夫山泉也能做出这么美的产品。这款高端水的出现震动了业界,但很多人不知道,这款产品的筹划早在2007年就已经开始。
2008年,经过整整一年的寻寻觅觅,踏遍大江南北,农夫山泉终于把水源定在了长白山莫涯泉,一处举世罕见的低钠淡矿泉,水源来自30到60年前落在长白山上的冰雪。
在瓶身设计上,团队希望能展现长白山的春夏秋冬与自然生态。但这个看似简单的需求,却花了整整三年时间。这期间邀请过来自3个国家的5家顶尖设计工作室,前前后后经历了58稿,300多个设计,才最终确定方案。
第一家是来自英国伦敦的设计公司——排名稳居世界前十,曾经设计出经典的农夫山泉与惊艳的东方树叶包装。他们设计的高端水优秀经典,但基本上沿用了农夫山泉的经典外观,没有展现出长白山的典型元素。
▲第一家高端水设计图
第二家也是来自英国的设计公司。项目设计师女士亲身来到长白山,实地感受长白山的神奇和壮美,并面对面地讲述莫涯泉的珍稀与独特。
回到英国后,她给出了一幅令人眼前一亮的设计——用了一只禽类的图案,代表长白山的生灵。
▲ 第二家高端水设计图
延续这个创意创意,农夫山泉找了4种动物、3种植物,以及一种典型的天气特征给设计师,请她根据这些图案继续进行创作。
▲ 神奇的长白山
设计师根据要求找到优秀的插画师,于是有了下面这八个作品:
▲ 高端水八种美丽印花源自长白山
有了这些插画,设计师提交了新一轮设计稿:
可以看出,这一稿的设计已经非常接近最终的高端水。但即将定稿时,问题来了。找遍国内所有的玻璃瓶和印刷供应商,进行8轮打样后,团队发现当时国内的技术根本没办法将这个设计付诸实现,于是他们不得不继续踏上寻找提案公司的道路。
▲ 八次打样的部分图片
第三家公司以俯瞰长白山天池的湖面形状为创意原点进行设计。
这个设计让团队非常惊喜,但由于瓶子的设计过于奇特,目前的工艺没有任何可能将之工业化。不过,天才的创意是难得的,团队还是支持设计师完成了所有的创作,并进行了样品打样。希望有朝一日,工艺进步,她能变为现实。
第四家高端水设计。
第五家来自俄罗斯的设计。
最终,农夫山泉还是选择了第二家的设计方案。创意无价且不可多得,而工艺永远存在突破的可能。精诚所至,最终他们在欧洲找到了一家理想的供应商——一家拥有130年历史的玻璃制造商,制造的玻璃,透亮、光滑,瓶壁出奇地均匀。
新的瓶型样品呈现出来:水滴状的瓶身生动地传达了水的动态韵律,也完美承接着长白山元素的插画。
▲ 高端水渐露雏形
历时三年,农夫山泉高端水,终于变成了我们如今所看见的样子。
▲ 高端水问世
对设计近乎“强迫症”般的打磨使得这款高端水一问世就惊艳了全世界,斩获多项国际大奖!
2
亮相国际会议
水质和颜值只是成为高端水的第一关。要成为广受认可的高端水,她还需要接受更严格的审视和检验。于是,从2016年开始,农夫山泉高端水不断地出现在重大国际会议上,成为招待各国领袖和来宾的会议指定用水。
2016年杭州G20峰会,农夫山泉高端水在顶级国际会议上首次亮相。
2017年,农夫山泉再次有幸入选“一带一路”高峰论坛,成为会议用水。
同年,金砖国家领导人会晤召开,在会场以及各个先期会议上,都出现了农夫山泉高端水的身影。
国际峰会绝非商业赞助可比。可以说,农夫山泉无法主动争取到这些会议用水的机会。但是,这几大会议的筹备组在充分比较了多个品牌后,选择了农夫山泉高端水。这意味着在水质、安全性、产品设计、品牌形象上,农夫山泉都通过了国际峰会的严苛检验。
3
承载传统文化
要做一款好的高端水,绝不意味着高高在上,触不可及。相反,真正的高端应该是文化与内涵的厚重,是拥有属于自己的精神内核。所以农夫山泉高端水每一年都会推出生肖纪念款,并且以免费赠送的形式回馈消费者。
从2016年开始的金猴送水,二十万套只送不卖,开启了生肖瓶的传统。许多粉丝从此开始幻想着能集齐12套召唤神龙。
2016年 | 金猴瓶高端水
2017年 | 金鸡瓶高端水
2018年 | 金狗瓶高端水
2019年 | 金猪瓶高端水
农夫山泉希望以十二生肖的传统形式,融合顶尖的现代工业设计,把美好的祝福送给大家。也希望这款高端水可以进入消费者的家里和心里,成为属于国人的高端水。
从2008年确定水源地开始到如今已经过去了十年。农夫山泉始终不断塑造这款高端水的形象,丰富她的内核。也希望每一个看到这篇文章的人能够在2019年收获属于自己的幸运。
评论