来源：好望水

随着夏季的到来，烧烤、夜宵等重口味饮食的频次逐渐升高。

作为一款佐餐饮料，好望水从中看到了发力机会。综合主打产品望山楂的原料和口味卖点，好望水选择了“吃辣”这一餐饮场景。为了将“吃辣就喝望山楂”的口号传播给更多消费者，好望水邀请艺术家龚琳娜，共同创作歌曲《龚琳辣》。

7月17日零点，《龚琳辣》上线QQ音乐平台，也在线下梯媒循环播放。更多人可以看到、听到“魔音绕耳”的“吃辣就喝望山楂”。

辣不仅是餐桌上的口味调剂，也是生活里的感情象征。所以我们制作了一套海报，表达“辣”的多重含义，传递望山楂的品牌态度。

龚琳娜是贵州人，不仅在餐桌上“无辣不欢”，也在人生里体验不同的“辣度”。

曾经演唱《忐忑》《金箍棒》等“神曲”的龚琳娜，在最近的大热综艺《乘风2023》里再次被人关注。不够自信的龚琳娜曾流着泪说:“I'm not a pink girl”,她的经历仿佛人生的“辣味”，引发了很多网友对容貌焦虑的讨论。

所以，好望水携手龚琳娜，共同创作一支关于辣的神曲。让龚琳娜的心路历程被人理解，让“吃辣就喝望山楂”被人记住。同时，好望水还制作了「pink girl」系列海报，引起网友的共鸣。

《龚琳辣》歌曲发布后，很多网友与龚琳娜合拍，或用各种搞怪方式演奏歌曲，把音乐“玩”起来，把品牌态度传播出去。

好望水 · 吃辣地图

“吃辣就喝望山楂”

“吃辣就喝望山楂”，不止是一句口号。

好望水携手龚琳娜，联动石灰石烧鸡公、火社火锅等100+辣味餐饮门店，组成了“吃辣地图”。消费者进入门店点辣味菜品，即可获得望山楂饮品。

好望水向爱辣人士发起“吃辣挑战”，把“吃辣就喝望山楂”落到更真实的体验里。

门店内发放的龚琳娜贴纸、扇子等周边，吸引更多消费者进入望山楂的佐餐场景。

同时，好望水还与卫龙、马路边边、臭宝螺蛳粉等品牌线上联名，一同诠释“辣”的含义。

好望水通过以上活动，将吃辣场景与望山楂绑定，线上做流量，线下做体验，用娱乐化的营销方式，让消费者记住“吃辣就喝望山楂”，让更多人收获吃辣的快乐，不仅在餐桌，也在生活里，勇敢去“辣”。