目标人群:目标人群是 35-60岁 商务人群
主要销售渠道:电商,大型商场,小型商超和便利店,杂货店,餐饮&酒店
产品定位:大货
设计背景与理念:陈宗浊酒作为白酒的一个独特的品类,对于消费者来说是新的品类,在口感与概念上能接触的消费者比较少。不难发现,现在的白酒市场除了几大品牌,还是涌现了不少主打不同细分市场的品牌。陈宗浊酒携手广州荣善广告有限公司通过市场、竞品、消费者、品牌自身的分析,锁定目标人群、挖掘消费场景,梳理出品牌定位与产品卖点,构建整个品牌系统。
亮点及附加价值:浊酒是白酒的起源,拥有比市面上所有白酒品牌更悠久的文化背景;陈宗浊酒的酿酒工艺获得国家非遗认证,酒体是独有的古酒香型;并且自有酒厂,无论从口味还是技术上都能达到最大程度的配合。因此,通过对市场的研究后,以送礼礼品装为切入点进入市场更有机会。 在产品卖点塑造时,通过挖掘浊酒5千年的文化历史,发现陈宗浊酒曾受宋皇室喜爱并赞御诗。因此重新提炼“御浊酒”产品概念,其礼盒设计融合宋代名窑、大庆殿、御诗等皇室文化元素令整体提升皇家珍品的贵气。
亮点及附加价值 英文描述 最多200词::
作品材质:精装礼盒
作品工艺:原材料+后工序: 275G灰庭银卡裱1500G双灰,四色,UV+磨砂+浮雕击,标牌:400G白卡对裱,四色,哑胶,烫金+浮雕击,内托珍珠棉植中绒,手袋,250G白卡,四色,哑胶,JIV烫金