本文为顶尖包装原创，作者：包兄，查看“ 2022新包装汇总”。

当一向卖炸鸡的 肯德基爷爷突然跨界开始泡茶，让人感到惊喜之余，也不由得感叹：在新式茶饮百花齐放的趋势下，奶茶、茶饮品牌还能怎么突破同质化圈层，在不断迭代的饮品市场中站稳脚跟。

爷爷自在茶

图片来源：爷爷自在茶

不过，冲泡奶茶界的佼佼者—— 香飘飘，或许能给你新的思考。

香飘飘霸气椰椰

图片来源：你好大海品牌设计

近些年愈发时尚的香飘飘，首先在产品的包装设计方面就突破原有形象，以更新潮、个性、年亲的风格，重新走进大众视野，比如最近的新品—— 霸气椰椰系列。

香飘飘霸气椰椰

图片来源：你好大海品牌设计

以奶茶色渲染的杯贴背景，与蓝色调的“乳茶”品名形成撞色，强化视觉，配合手捧椰子的动作描写，将产品属性以俏皮、活泼的方式呈现，营造夏日清爽视感。

香飘飘霸气椰椰

图片来源：你好大海品牌设计

围绕“乳茶”品名还延伸出各种相关的产品信息icon，并赋予不同的几何图形装饰，在烫金工艺映衬下更显精致、细腻。

香飘飘霸气椰椰

图片来源：你好大海品牌设计

还有关于椰子主题的插画设计。通过椰子间的趣味互动，带出“霸气椰椰”的卖点特色。

香飘飘霸气椰椰

图片来源：你好大海品牌设计

除了这次新品，香飘飘前后还推出了许多主题饮品，在包装上同样带给人惊喜，继续来看下， 香飘飘啵啵牛乳茶。

香飘飘啵啵牛乳茶

图片来源：你好大海品牌设计

四种不同口味的啵啵牛乳茶，以清新、甜美的马卡龙配色演绎全新形象，搭配金色质感LOGO，形成独特、亮眼的产品识别。

香飘飘啵啵牛乳茶

图片来源：你好大海品牌设计

杯身设计以简单为主，同时植入趣味的图标小icon，塑造潮流个性的产品品质。

香飘飘啵啵牛乳茶

图片来源：你好大海品牌设计

霸气椰椰与啵啵牛乳茶系列，设计上都沿袭了一致的年轻、潮流画风，满足了大部分消费者的新鲜感，产品的创新和突破，也更易脱颖而出。

香飘飘啵啵牛乳茶

图片来源：你好大海品牌设计

深耕大众的审美特征和产品需求的香飘飘能基于产品属性的不同做出相应的包装换新，实现差异化。比如「臻乳茶」系列，围绕健康、好食材的特色卖点进一步重塑品牌形象。

香飘飘「臻乳茶」系列

图片来源：喜鹊战略包装

“臻乳茶”谐音“真乳茶”，寓意纯粹与产品制作的真材实料，从产品定位上就建立用户对品牌的信任。

香飘飘「臻乳茶」系列

图片来源：喜鹊战略包装

两款不同风味的臻乳茶，画面围绕不同季节描绘了浪漫且唯美的场景，丰富人们的代入感。

香飘飘「臻乳茶」系列

图片来源：享受和消费体验，扩大品牌号召力。产品变得更有话题度，自然形成良好的传播体质~

桂花乌龙系列，将画面定格在金秋之夜，有月桂下飞舞、捣药的兔子，寓意守护与坚持，呼应品牌理念。

香飘飘「臻乳茶」系列

图片来源：喜鹊战略包装

茉莉龙井口味，则以龙井主要产区——江浙一带的春日场景进行插画绘制。春燕飞过，带来希望，象征独有的生命力和创造力，给人无限想象。

香飘飘「臻乳茶」系列

图片来源：喜鹊战略包装

国民奶茶——香飘飘品牌的长红，首先在产品定位上就与传统奶茶竞品区分开：饮用方面，以冲泡作为主打特色，比起制作步骤繁杂的杯装奶茶，多了几分便利；同时以价格优势更多地容纳不同年龄段消费人群，让“物美价廉”的产品形象更加深入人心。

而近几年的产品包装升级，以符合当下审美潮流的方式实现年轻化视觉转变，赋予包装更丰富、有层次的画面内容，提升产品质感，给人全新的视觉享受和消费体验，扩大品牌号召力。产品变得更有话题度，自然形成良好的传播体质~

本文封面图来源：你好大海品牌设计

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