本文为BotF未来品牌(ID:BrandoftheFuture)原创,作者:赵玲欢,FoodTalks经授权发布。
乐乐茶
图片来源:微博@乐乐茶LELECHA
随着环境变化和“碳达峰碳中和”概念的提出,环保成了越来越多人关注的话题。
近日(1月7日),乐乐茶首家环保概念店“乐乐茶GREEN”在上海静安晶品购物中心正式开业,这也是乐乐茶开出的第100家门店。
该店主打绿色环保的概念,在空间设计、设备、耗材等方面加入了环保元素。
乐乐茶首家环保概念店“乐乐茶GREEN”在上海静安晶品购物中心正式开业
图片来源:微博@乐乐茶LELECHA
店内打印所使用的大豆环保油墨可以有效降低有害气体VOCs的挥发与污染,吸管采用了可绿色降解且硬挺不软化的PLA材料。同时,店内所有的“酪酪”产品可以免费替换成更为环保的植物基燕麦奶。
乐乐茶产品
图片来源:微博@乐乐茶LELECHA
乐乐茶并不是第一家“玩转”环保概念的品牌。
早在2020年,同为新茶饮行业的头部品牌 喜茶就推出过「灵感再生2.0周边」。通过延续「灵感再生」campaign,将门店回收的茶饮杯以及回收秸秆进行废弃物再生创作。
品牌从绿色话题入手,将原本的废弃物借品牌影响力重新赋予其价值意义,恰到好处地活跃了圈层氛围,配合环保、公益性质背书,在圈粉年轻消费者的同时,也进一步提升了品牌忠实用户的好感度。
喜茶推出过「灵感再生2.0周边」
图源:微博@喜茶
近年来,随着“碳达峰碳中和”的盛行,消费者环保理念觉醒,越来越多的品牌开始围绕“环保”这一主题,进行相应的营销和经营调整。
麦当劳推出免吸管杯盖来提醒消费者减少使用塑料; 星巴克减少塑料和纸杯使用,鼓励自带杯; 可口可乐的“回收再生材料”推广等等。
不仅如此,一些品牌不但将绿色环保作为营销话题,还把品牌发展的新策略定义为绿色增长引擎。在国内,麦当劳已经有超过20%的绿色餐厅,规模居亚太之首,每年减排超2.6万吨。
事实上,新一代的年轻消费者会更加注重对品牌的情感诉求,从原来的偏向产品消费转为情感与精神价值的消费。他们往往要求品牌在社会议题上作出表达,并与品牌产生互动和情感联结。
在这种情况下,乐乐茶首家环保概念店的推出既是对消费者关注环境保护、社会责任感强化的回应,也是加强品牌在环境保护方面作为,增强品牌形象的手段。
相对于其他商业营销活动,带有公益性质的环保活动往往具有更加正面的效果,符合当下消费主体的社会价值观,容易引发大众的情感认同。
乐乐茶产品
图片来源:微博@乐乐茶LELECHA
总而言之 ,当环保成为社会的一种趋势时,品牌不仅要让环保成为营销的一种话题,从长远看,也要将环保落实成品牌真正践行的理念,沉淀为品牌内涵的社会价值。
*本文为BotF未来品牌原创,原标题为又一环保营销?乐乐茶的第一百家门店“绿”了|每日资讯,转载请联系出处。 原文链接
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