2020年中报点评：中期业绩实现大幅增长，“蓝标在线”上线开拓更广阔市场
www.chinastock.com.cn 证券研究报告 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 [table_research] 公司点评●传媒行业 2020年8月20日 [table_main] 公司点评报告模板 中期业绩实现大幅增长，“蓝标在线”上线开拓更广阔市场——蓝色光标(300058.SZ)2020年中报点评 蓝色光标 (300058.SZ) 推荐 维持评级 核心观点： 一、事件 公司发布2020年半年度报告。 二、我们的分析与判断 蓝色光标以公关起家，持续向营销科技公司转型，服务内容涵盖营销行业全产业链，且各业务板块经营情况持续向好，客户结构优质、稳定，不断拓展新赛道引领新发展。 （一）中期业绩大幅增长，现金流改善趋势明显 受疫情影响，营销行业受到明显冲击，公司在整体大环境处于劣势的情况下业绩表现依然亮眼。2020年H1实现营业收入173.75亿元，同比增长47.91%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.80亿元，同比增长27.32%。此外，公司现金流充裕且持续改善，2020年经营活动现金流量净额3.91亿，较上年同期增长58.36%，财务状况健康，资产实力持续增强。同时，2020年H1公司销售费用、管理费用、财务费用较上年同期依次减少3.39%、5.24%、13.56%，费用管控效果显著。 （二）合作众多头部媒体，出海业务表现亮眼 公司中国业务2020年H1实现收入52.32亿元，较上年同期同比增长52.95%；出海业务继续保持快速成长，2020年H1实现收入108.82亿元，较上年同期同比增长58.53%。公司持续保持Facebook、Google、 TikTok、 LinkedIn、Twitter等重要平台合作伙伴，且针对中小型出海企业推出了鲁班系统，让此类企业可以通过自助小额充值完成海外的广告投放，从而拓展更多中小型客户资源。此外，公司也开始代理了海外网红的业务，签约了很多海外MCN机构和海外知名网红，以此帮助客户提升海外营销效率，我们认为公司的出海业务可持续且保持稳健增长。 （三）推出在线营销平台，未来市场渗透率有望大幅提升 疫情期间线下营销受到了很大影响，线上营销优势尽显，公司抢抓机遇，在今年2月推出了以蓝色光标服务与 SaaS 营销平台模式相结合的一站式在线营销平台“蓝标在线”。“蓝标在线”基于云计算、AI技术和大数据的快速发展，使营销工具标准化、产品化成为可能，从一定程度上更好地降低成本、提高效率、结果更加精准。据工信部统计我国中小企业数量已超3000万家，公司2020年H1客户数量为3339家，留存率为46.96%，且客户多为 分析师 杨晓彤 ：010-86359286 ：yangxiaotong@chinastock.com.cn 分析师登记编号：S0130518020001 特此鸣谢岳铮为报告提供帮助。 。 市场数据 2020-08-20 A股收盘价(元) 7.30 A股一年内最高价(元) 9.91 A股一年内最低价(元) 8.54 上证综指 3363.90 市盈率 31.95 总股本（万股） 249,103.78 实际流通A股(万股) 230,075.91 限售的流通A股(万股) 19,027.88 流通A股市值(亿元) 181.85 相对创业板表现图 2020-08-20 资料来源：中国银河证券研究院 [table_report] 公司点评/传媒行业 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明。 2 细分市场的领军企业，此次在线营销平台的推出有望帮助公司拓展到更多中小企业客户，未来市场渗透率有望大幅提升。 三、投资建议 随着疫情逐步缓解，下半年营销行业有望加快复苏，同时公司一站式在线营销平台的推出将拓展更多新增客户，我们持续看好公司的中长期表现。预计公司20、21年归属于上市公司股东的净利润分别为325.88亿元/367.73亿元，同比增长15.95%/12.84%，对应EPS分别为0.31/0.42，对应PE分别为25.28x/18.80x，给予推荐评级。 四、风险提示 市场竞争加剧的风险，监管政策变动的风险，公共卫生风险等。 oPtMqRwPqOtMnOnRrPmOzQ7NbP6MpNnNoMoOkPpPuMiNpNqMaQoPoONZtQpRwMmQnO 公司点评/传媒行业 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明。 3 评级标准 银河证券行业评级体系：推荐、谨慎推荐、中性、回避 推荐：是指未来6－12个月，行业指数（或分析师团队所覆盖公司组成的行业指数）超越交易所指数（或市场中主要的指数）平均回报20%及以上。该评级由分析师给出。 谨慎推荐：行业指数（或分析师团队所覆盖公司组成的行业指数）超越交易所指数（或市场中主要的指数）平均回报。该评级由分析师给出。 中性：行业指数（或分析师团队所覆盖公司组成的行业指数）与交易所指数（或市场中主要的指数）平均回报相当。该评级由分析师给出。 回避：行业指数（或分析师团队所覆盖公司组成的行业指数）低于交易所指数（或市场中主要的指数）平均回报10%及以上。该评级由分析师给出。 银河证券公司评级体系：推荐、谨慎推荐、中性、回避 推荐：是指未来6－12个月，公司股价超越分析师（或分析师团队）所覆盖股票平均回报20%及以上。该评级由分析师给出。 谨慎推荐：是指未来6－12个月，公司股价超越分析师（或分析师团队）所覆盖股票平均回报10%－20%。该评级由分析师给出。 中性：是指未来6－12个月，公司股价与分析师（或分析师团队）所覆盖股票平均回报相当。该评级由分析师给出。 回避：是指未来6－12个月，公司股价低于分析师（或分析师团队）所覆盖股票平均回报10%及以上。该评级由分析师给出。 杨晓彤，传媒行业证券分析师。 本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并注册为证券分析师，本人承诺，以勤勉的职业态度，独立、客观地出具本报告。本报告清晰准确地反映本人的研究观点。本人不曾因，不因，也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接受到任何形式的补偿。本人承诺不利用自己的身份、地位和执业过程中所掌握的信息为自己或他人谋取私利。 公司点评/传媒行业 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明。 4 免责声明 [table_avow] 本报告由中国银河证券股份有限公司（以下简称银河证券，银河证券已具备中国证监会批复的证券投资咨询业务资格）向其机构客户和认定为专业投资者的个人客户（以下简称客户）提供，无意针对或打算违反任何地区、国家、城市或其它法律管辖区域内的法律法规。除非另有说明，所有本报告的版权属于银河证券。未经银河证券事先书面授权许可，任何机构或个人不得更改或以任何方式发送、传播或复印本报告。 本报告所载的全部内容只提供给客户做参考之用，并不构成对客户的投资建议，并非作为买卖、认购证券或其它金融工具的邀请或保证。银河证券认为本报告所载内容及观点客观公正，但不担保其内容的准确性或完整性。客户不应单纯依靠本报告而取代个人的独立判断。本报告所载内容反映的是银河证券在最初发表本报告日期当日的判断，银河证券可发出其它与本报告所载内容不一致或有不同结论的报告，但银河证券没有义务和责任去及时更新本报告涉及的内容并通知客户。银河证券不对因客户使用本报告而导致的损失负任何责任。 银河证券不需要采取任何行动以确保本报告涉及的内容适合于客户。银河证券建议客户如有任何疑问应当咨询证券投资顾问并独自进行投资判断。本报告并不构成投资、法律、会计或税务建议或担保任何内容适合客户，本报告不构成给予客户个人咨询建议。 本报告可能附带其它网站的地址或超级链接，对于可能涉及的银河证券网站以外的地址或超级链接，银河证券不对其内容负责。本报告提供这些地址或超级链接的目的纯粹是为了客户使用方便，链接网站的内容不构成本报告的任何部份，客户需自行承担浏览这些网站的费用或风险。 银河证券在法律允许的情况下可参与、投资或持有本报告涉及的证券或进行证券交易，或向本报告涉及的公司提供或争取提供包括投资银行业务在内的服务或业务支持。银河证券可能与本报告涉及的公司之间存在业务关系，并无需事先或在获得业务关系后通知客户。 银河证券无需因接收人收到本报告而视其为客户。若您并非银河证券客户中的机构专业投资者，为保证服务质量、控制投资风险、应首先联系银河证券机构销售部门或客户经理，完成投资者适当性匹配，并充分了解该项服务的性质、特点、使用的注意事项以及若不当使用可能带来的风险或损失，在此之前，请勿接收或使用本报告中的任何信息。除银河证券官方网站外，银河证券并未授权任何公众媒体及其他机构刊载或者转发公司发布的证券研究报告。特提醒公众投资者慎重使用未经授权刊载或者转发的本公司证券研究报告。 所有在本报告中使用的商标、服务标识及标记，除非另有说明，均为银河证券的商标、服务标识及标记。 银河证券版权所有并保留一切权利。 联系 [table_contact] 中国银河证券股份有限公司 研究院 机构请致电： 深圳市福田区金田路3088号中洲大厦20层 深广地区：崔香兰0755-83471963 cuixianglan@chinastock.com.cn 上海浦东新区富城路99号震旦大厦31层 上海地区：何婷婷 021-20252612 hetingting@chinastock.com.cn 北京西城区金融大街35号国际企业大厦C座 北京地区：耿尤繇 010-66568479 gengyouyou@chinaStock.com.cn 公司网址：www.chinastock.com.cn
