数字藏品跟踪2022年7月9日：黄山两周三款数字藏品，涵盖线上与线下双渠道赋能

请阅读最后一页的重要声明！ 旅游及景区 / 行业投资策略周报 / 2022.7.9 数字藏品跟踪2022年7月9日 证券研究报告 投资评级：看好(维持) 最近12月市场表现 分析师 刘洋 SAC证书编号：S0160521120001 liuyang01@ctsec.com 分析师 潘宁河 SAC证书编号：S0160521010001 pannh@ctsec.com 分析师 李跃博 SAC证书编号：S0160521120003 liyb@ctsec.com 相关报告 1. 《 免税行业数据跟踪 》 2022-07-04 2. 《 数字藏品跟踪2022年7月3日 》 2022-07-03 3. 《 免税行业数据跟踪 》 2022-06-27 黄山两周三款数字藏品，涵盖线上与线下双渠道赋能 核心观点 黄山于半个月内三次发行数字藏品，赋能模式涵盖线上线下双渠道。 6月28日，黄山于饿了么发布10000份“安徽臭鳜鱼”数字藏品，用户可在6月28日0点起，在饿了么平台上下单打卡徽州毛豆腐、胡适一品锅、徽州刀板香、徽州葛粉圆子、蟹壳黄烧饼这五道经典徽菜，或者前往徽商故里全国各门店“打卡”这些美食并拍摄照片上传至饿了么平台，便可获得“安徽臭鳜鱼”数字藏品抢兑资格。 7月，黄山于飞猪旅行上线黄山旅游尊享权益包，购买赠送《妙笔生花》视频数字藏品，权益为指定酒店官方网络售价基础上95折，可在2022年7月8日至2023年7月7日不限次数使用。 7月6日，黄山于百度APP发行两款数字藏品《梦笔生花》与《连理松》，每款限量1888份，售价68元/份，赋能模式：本系列数字藏品，凡使用同一百度账号购买，集齐「黄山·奇松」系列的两幅作品的藏家，即可获得「黄山绝美云海」限量版数字藏品空投。 本周国内全平台数字藏品工作日发行额较上周水平有所下跌。本周工作日全平台日均发行额为978.7万元，本周较上周下跌13.31%；节假日全平台日均发行额为300.8万元，较上周下跌47.84%。 文旅数字藏品方面，本周文旅数字藏品发行额总和较上周有所上涨。本周工作日文旅数字藏品日均发行额为131万元，上周工作日文旅数字藏品日均发行额为92.4万元，本周工作日文旅数字藏品日均发行额较上周上涨41.71%。 海外数字藏品市场方面，本周海外全平台交易额较上周有所下跌。本周日均交易额为0.13亿美元，上周日均交易额为0.18亿美元，跌幅为23.71%。 从海外较为主流的数字藏品交易平台数据上看，本周OpenSea，LooksRare，Rarible的日均交易额均出现下跌。其中Opensea跌幅为8.07%；LooksRare跌幅为47.56%；Rarible跌幅为62.55%。OpenSea平台本周交易额日均交易额相较LooksRare平台日均交易额倍数增至2.83倍。 投资建议：建议关注平台端：腾讯控股(0700.HK)、阿里巴巴(09988.HK)、视觉中国(000681.SZ)；IP端：黄山旅游(600054.SH)、曲江文旅(600706.SH)、张家界(000430.SZ)、峨眉山(000888.SZ)；运营端：华扬联众(603825.SH)、中青旅(600138.SH)；文交所相关：三人行(605168.SH)、浙文互联(600986.SH)、博瑞传播(600880.SH)、新华网(603888.SH)。 风险提示：技术发展、商业模式、市场需求的不确定性；政策波动。 -23%-12%-2%9%20%30%旅游及景区沪深300 行业投资策略周报 证券研究报告 谨请参阅尾页重要声明及财通证券股票和行业评级标准 2 内容目录 1. 行业数据跟踪 ............................................................................. 3 1.1. 国内数字藏品市场数据跟踪 ........................................................ 3 1.2. 海外数字藏品市场数据跟踪 ........................................................ 6 2. 行业新闻 ................................................................................... 8 3. 风险提示 .................................................................................. 10 图表目录 图 1. 全平台数字藏品发行额统计（万元） ............................................ 3 图 2. 全平台数字藏品发行额七日滚动平均值（万元） ............................. 3 图 3. 文旅数字藏品发行额统计（万元） ............................................... 4 图 4. 文旅数字藏品发行额七日滚动平均值（万元） ................................ 4 图 5. 文旅数字藏品发行数量统计（万件） ............................................ 5 图 6. 文旅数字藏品发行数量七日滚动平均值（万件） ............................. 5 图 7. 文旅数字藏品IP方个数（个） .................................................... 5 图 8. 海外数字藏品全网交易额（百万美元） ......................................... 6 图 9. 本周数字藏品海外全网交易者数量 ............................................... 6 图 10. 本周数字藏品分类市值占比 ...................................................... 7 图 11. 本周海外数字藏品主要分类交易额占比 ....................................... 7 图 12. 本周海外主要平台每日交易额（百万美元） ................................. 7 行业投资策略周报 证券研究报告 谨请参阅尾页重要声明及财通证券股票和行业评级标准 3 1. 行业数据跟踪 1.1. 国内数字藏品市场数据跟踪 本周国内全平台数字藏品工作日发行额较上周水平有所下跌。本周工作日全平台日均发行额为978.7万元，本周较上周下跌13.31%；节假日全平台日均发行额为300.8万元，较上周下跌47.84%。 图 1. 全平台数字藏品发行额统计（万元） 数据来源：阿里、鲸探等数字藏品官方平台，财通证券研究所 图 2. 全平台数字藏品发行额七日滚动平均值（万元） 数据来源：阿里、鲸探等数字藏品官方平台，财通证券研究所 文旅数字藏品方面，本周文旅数字藏品发行额总和较上周有所上涨。本周工作日文旅数字藏品日均发行额为131万元，上周工作日文旅数字藏品日均发行额为92.4万元，本周工作日文旅数字藏品日均发行额较上周上涨41.71%。 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,00005001,0001,5002,0002,500 行业投资策略周报 证券研究报告 谨请参阅尾页重要声明及财通证券股票和行业评级标准 4 图 3. 文旅数字藏品发行额统计（万元） 数据来源：阿里、鲸探等数字藏品官方平台，财通证券研究所 图 4. 文旅数字藏品发行额七日滚动平均值（万元） 数据来源：阿里、鲸探等数字藏品官方平台，财通证券研究所 文旅数字藏品发行数量方面，本周工作日发行数量较上周有所下跌，节假日发行数量较上周出现大幅上涨。本周工作日平均每日发行2.2万件文旅数字藏品，较上周有所下跌，跌幅为8.26%；节假日平均每日发行1.4万件文旅数字藏品，较上周上涨127.15%。 参与文旅数字藏品IP方个数方面，本周较上周有所上涨。本周工作日平均每日7个IP方参与发行文旅数字藏品，上周工作日平均每日5.8个景区参与发行文旅数字藏品，涨幅为20.69%，节假日平均每日4个IP方参与发行文旅数字藏品，涨幅为100%。 01002003004005006007008009001,000050100150200250300350400450 行业投资策略周报 证券研究报告 谨请参阅尾页重要声明及财通证券股票和行业评级标准 5 图 5. 文旅数字藏品发行数量统计（万件） 数据来源：阿里、鲸探等数字藏品官方平台，财通证券研究所 图 6. 文旅数字藏品发行数量七日滚动平均值（万件） 数据来源：阿里、鲸探等数字藏品官方平台，财通证券研究所 图 7. 文旅数字藏品IP方个数（个） 数据来源：阿里、鲸探等数字藏品官方平台，财通证券研究所 024681012141618200246810121405101520253035 行业投资策略周报 证券研究报告 谨请参阅尾页重要声明及财通证券股票和行业评级标准 6 1.2. 海外数字藏品市场数据跟踪 海外数字藏品市场方面，本周海外全平台交易额较上周有所下跌。本周日均交易额为0.13亿美元，上周日均交易额为0.18亿美元，跌幅为23.71%。 海外市场参与者方面，周内全网交易者数量较上周持续上涨，买家与卖家数量均有所上涨。本周日均交易者数量为299人，上周日均交易者数量为28392人，涨幅为5.40%。 图 8. 海外数字藏品全网交易额（百万美元） 数据来源：NFTGO，财通证券研究所 图 9. 本周数字藏品海外全网交易者数量 数据来源：NFTGO，财通证券研究所 与上周相比，海外数字藏品分类市值依旧以PFP为主，分类交易额本周PFP，收藏品与实用分类排名前三。海外分类交易额占比方面，本周PFP分类延续了上一周的高位态势，但是占比持续减少，日均占比为31.74%；游戏分类占比有所下跌，6月24日占比为1.12%，日均占比达到26.46%。 02004006008001,0001,200 - 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,0007/17/27/37/47/57/67/7交易者买家卖家 行业投资策略周报 证券研究报告 谨请参阅尾页重要声明及财通证券股票和行业评级标准 7 图 10. 本周数字藏品分类市值占比 数据来源：NFTGO，财通证券研究所 图 11. 本周海外数字藏品主要分类交易额占比 数据来源：NFTGO，财通证券研究所 从海外较为主流的数字藏品交易平台数据上看，本周OpenSea，LooksRare，Rarible的日均交易额均出现下跌。其中Opensea跌幅为8.07%；LooksRare跌幅为47.56%；Rarible跌幅为62.55%。OpenSea平台本周交易额日均交易额相较LooksRare平台日均交易额倍数增至2.83倍。 图 12. 本周海外主要平台每日交易额（百万美元） 数据来源：OpenSea，Rarible，LooksRare，财通证券研究所 0%20%40%60%PFP收藏品实用土地游戏艺术元宇宙IP社交运动音乐域名DeFi摄影0%50%2022年7月1日2022年7月2日2022年7月3日2022年7月4日2022年7月5