当“老炮”PK“夫仔”,当篮球赛事被泛娱乐精装细雕,远在大洋彼岸美国新奥尔良举行的全明星周末,NBA用娱乐化的营销模式,又一次拉近了同中国观众的距离。日前,吸睛无数的三分球大赛、扣篮大赛悉数上演。“开胃菜”名人赛因为有了一场“中国德比”,而在国内掀起一股热议。
日前举行的NBA全明星名人赛中,代表东部名人队出战的蒋劲夫全场拿到3分、3个篮板球、1次盖帽和1次助攻,他盖帽的对手,是达拉斯小牛队的老板库班。蒋劲夫贡献了2分、3个篮板球和1次助攻。尽管只有2分,但他在终场前8分15秒突破进入篮下,晃过巴西篮球名宿施密特上篮得手,一副追风少年的模样。
观看直播的国内粉丝一片热议。挺蒋的一派表示:不比不知道,无论身体素质、运球、投篮,吴亦凡都被蒋劲夫完爆。吴的粉丝也没闲着:吴亦凡带伤上阵,得分都比对方多,这才叫智商和大局观。
在姚明、易建联告别NBA的当下,目前NBA想要开拓中国市场,最好的选择无疑是找娱乐明星做代表,正因如此,这项原本并不受太多关注的全明星开胃菜,获得了在中国大量曝光的机会。
众所周知,吴亦凡、蒋劲夫在中国拥有数量庞大的粉丝群体,尤其是女粉丝群体。去年腾讯直播的NBA名人赛,有500万人观看了吴亦凡的表现,这个人数是随后全明星正赛观看者的1/3,其中,女性观众的比例较之2015年增长了12.12%。
为了一睹偶像风采,“迷妹”们争相成为篮球迷。她们不但守在屏幕前欣赏偶像与好莱坞大牌或NBA传奇巨星,同时也追随了“凡凡”以嘉宾身份解说的灌篮大赛和全明星正赛。
不过,NBA的市场策略不只是一场比赛。赛前,吴亦凡参加了Jr.NBA导师团成立的活动,与NBA中国CEO舒德伟一起,在杜兰大学举办了一个由12名中国学生参与的Jr.NBA篮球训练课。NBA官方信息渠道都对这一场活动进行了报道,吴亦凡俨然已被视为NBA的中国“代言人”。
虫虫
2017.02.20
图片来源:
东方IC
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