深圳广播电台活动营销！？敢问路在何方！

 随着信息爆发式增长， 深圳广播电台想要通过活动营销吸引受众的注意力变得愈加困难。对深圳广播电台来说，传统路子的活动营销正面临社会、经济效益双向下行的压力。在这种情况下，深圳广播电台活动营销如何寻求突破，以较低的成本获取更多的人气、口碑和市场效应？

 在研究组织的广播电台台长系列访谈中，多位台长都谈到了频率在活动营销中的探索,对这些经验和做法进行归纳，可以帮助我们找到广播在活动营销方面实现突破的方法。

一、依托节目办活动让活动和节目相互支撑

 深圳广播电台往往喜欢通过办大型活动进行频率的推广，殊不知广播活动的目的仍是要扩大收听，提升深圳广播电台的影响力。依托节目办活动，节目与活动相互调和，才有可能形成大合力。

 爱家广播依托《毛毛狗的故事口袋》节目与幼儿园合作办了“爱家宝宝故事会”活动。小朋友收听故事、锻炼讲故事，讲得好的来电台录音，活动整个过程与节目的目标听众人群不断发生互动，对节目的宣传起到了很大的作用。

 爱家广播这种从具体节目的小切口做活动的思路，从源头设计开始就有传播价值的资源，活动的内容与目标受众有较强针对性和关联性。节目通过活动来宣传，活动中的内容资源能反哺节目，活动和节目相互支撑相互补充，形成良性发展的循环。

二、通过讲故事和娱乐化让深圳广播电台活动宣传有爆点

 体育广播在2014年“京都球侠”评选活动中就打开了思路，在活动报道中，体育广播以活动颁奖现场球星照片为基础，做了一组漫画；给照片中的人物创作了对话，对颁奖现场的场景进行了调侃式的“再现”。这样的一篇稿件，在短时间内微信号上的阅读量就达到千余次，也吸引了其他网站跟进报道。

 可见，要想让受众乐于接受并分享我们想要传播的信息，突破以往自说自话的僵硬模式，要用时尚的、能吸引这个时代受众注意力的讲述方式和叙事结构去说故事，为受众提供具备观赏性和娱乐性的深圳广播电台内容。

三、大胆利用新媒体和新玩儿法吸引年轻听众

活动是吸引受众关注深圳广播电台并收听节目的“诱饵”，“诱饵”是不是符合目标人群的口味，能不能让目标人群产生兴趣，是活动成败的重要因素。

 2月14日情人节当天，文艺广播《吃喝玩乐大搜索》举办了“白衬衫飘飘”主题单身派对。活动的创意策划和流程设计充分考虑了年轻人习惯并喜爱的元素——微信报名、微信支付、“主题式”着装、互动模式等.这次地面活动用微信公众号作为活动基地，又融入年轻人生活中的潮流，一切都为目标群体量身定制，效果自然不言而喻。

四、借力广告客户的营销活动实现与客户的双赢

 在激烈的媒介竞争环境中，广告主对深圳广播电台的传播效力要求越来越高，配合广告主的需求开展一些线下的活动就成为提高客户服务水平和客户满意度、增加经营创收的途径之一。

 音乐广播主持人白杰带领数百粉丝观看电影《老男孩》活动就是配合影片公司进行的设计。观影会当天，白杰与现场两百名粉丝围绕“老男孩”展开热烈互动，针对客户需求设计了内容丰富、特色鲜明的宣传。

 深圳广播电台自身品牌资源与客户需求相契合可遇不可求，在为客户设计的活动中展示自身优势，借力客户的营销活动强化自身的品牌形象，就能与广告客户实现双赢。

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