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上海海淘科技与你分享《药神》营销案例分析,《我不是药神》上映也有近一月之久。其中的营销点是值得我们学习的。也有文章发表称之为教科书式的营销案例。废话不多说,直接进入营销模式点。
赚足话题与流量,事件营销一般有两种形式,即借势和造势。
通常来讲,造势可控性强但是成本高,借势成本低但是不定因素较强,然而《我不是药神》,却将这两种营销运用到了极致。 在电影上映之前,网络上便出现了很多关于这部电影的报道,“根据真实事件改编”,“聚焦医药医改高价进口药等民生话题”,电影还未上映,已经拨动了无数消费者的心弦,此为造势;电影上映以后,微博上出现了“山争哥哥”话题,阅读量5000万+,徐峥的超级话题也冲到了明星榜前十,北京赛车微信群,阅读量超过3.8亿。片方趁势利用了这个话题和徐峥本人的影响力和号召力增加了电影的曝光度和关注度以及传播度,此为借势。
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