一、单身人群花钱买方便
85-95年龄段人群，接近6成都为公司白领，只有极少部分人在机关或政府部门工作。结合前文单身人群集中的行业来看，当前年轻人所从事职业更具商业气息和竞争氛围，由此导致新一代消费者工作日自由可支配的时间受限制。所以所谓的懒人经济和花钱买方便，更准确的定位应该是花钱买时间，或者说为时间消费、为时间买单。
资料来源：公开资料整理
是否有车可以作为一个衡量指标，来推测消费人群在线下大卖场的购物行为驱动力。单身群体多数未购车，这与已婚人群购车的比例形成鲜明的对比。这也意味着单身群体完成线下购物并将所购商品带到目的地需要支付更高的成本，也就是说在线下大卖场完成交易涉及的各个环节存在诸多不便利的因素，因此从节省时间成本的角度来看，单身群体更愿意通过网络下单，从而享受送货上门的便利性。
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大部分单身的年轻人尚未面临买房买车的阶段，更谈不上子女教育花销，储蓄意识基本非常淡薄。在一线、新一线和二线城市，基本上40%左右的单身青年们“月光”。随着城市等级向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四、五线城市该比例高达76%。基于收入水平，大部分一线城市的单身青年月度可支配收入在8,000-15,000元，而从新一线城市往下，大部分单身青年的月度可支配收入仅2,000-5,000元。
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大部分单身人群采购食品支出中线上渠道占比低于20%。相对来说，一线、新一线以及二线城市由于其更多的网点数量以及更快的物流配送时间，比三、四线城市人群更愿意通过线上渠道购买食物。就采购食品线上渠道低于20%的人群比例来看，三、四线城市占比明显高于一线、新一线与二线城市。对于单身群体而言，购买原材料类型或者生鲜类食材，线上购买占比相对是较低的，但是成品餐食对于单身人群却有着极强的吸引力，因此外卖成为了线上饮食消费的主要方向。
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二、单身人群花钱为了悦己
目前化妆品品类可以大致分为面部护理、彩妆、眼唇护理、香氛、精油spa、化妆工具六大类。随着技术的升级和需求的升级，例如安瓶、冻干粉等更具功能性的新品类会不断涌现，进一步丰富化妆品行业的品类矩阵，为行业带来新的机遇。
2017年中国化妆品市场规模约为3616亿元，同比增长9.6%。其中2013-2017年的年均复合增长率达到7.4%，高于同期中国GDP的增长水平和商品零售总额增速。2021年预计市场规模达到4982亿元，2017-2021E预计年均复合增长率为8.3%。
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三、四五线城市单身人群选择“质量”的占比分别13%和17%，选择“品牌”的占比分为别20%和12%，低线城市的选择“质量”的消费者占比并不明显比品牌高。中国的三线、四五线城市对于不同品牌服饰质量的认知、自己究竟应该选择什么样的服饰并未如一二线城市消费者那么清晰，因此在符合自己审美的外观设计之外，更加倾向于选择有品牌的服饰。
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三、单身人群花钱买寄托
有55%的宠物主将宠物视为“孩子”，有27.8%的养宠家庭将其视为“亲人”，合计占比逾八成，宠物的重要情感属性凸显。有34.9%的人养宠物的原因是“精神寄托，丰富感情生活”，该原因占比最高，“增加乐趣”、“宠物可以帮助人排忧”排名第三和第五，分别有26.5%和17.8%的人选择，这类原因的本质其实还是情感寄托。有33.9%的宠物主将缺少时间陪伴宠物选为最大烦恼。“孩子”，“寄托”，“情感”，“陪伴”等等这些带着精神温度的关键词都与宠物密切相关，这也是宠物主愿意为宠物花费时间、精力并持续支付多项相关消费的原因所在。
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中国养宠主力为8090后，合计占比达73.2%，相较2016年提高了10.7pct，养宠人群年轻化趋势明显，其中90后/80后分别占比41.1%/31.8%。养宠人群中未婚人士占比高达41.4%，已婚无子女占比23.8%，无子女人士合计占比近三分之二，宠物成为其重要情感寄托，后文宠物之于宠物主的意义解释了这一现象出现的原因。
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宠物市场在发达国家经过百余年的发展，目前已经形成一个成熟的产业体系。目前，成熟的宠物产业链已经涵盖一只宠物从出生到死亡的各个方面，大体上可分为上游的宠物繁育、交易、食品、用品等和下游的宠物医疗、培训、美容等细分行业。其中，宠物食品和宠物医疗是最大的两个子行业。为爱付费，宠物主人支付意愿高，每年养宠物花费3600以上的宠物主人占60%以上。
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一线城市和新一线城市单身人群中，不玩游戏的人占比均超过30%，二线城市为18%，三线城市为27%，差异显著。每周玩游戏8小时以上的单身人群占比，一线城市和新一线城市在15%左右，而二线城市为21%，三线城市更是高达33%。可见，游戏在单身人群中的活跃用户渗透率（下载并打开游戏的单身人群在总样本中的比率）和用户活跃度两个指标上，二三线城市远超一线城市和新一线城市。
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其次，在单身人群的线上付费行为方面，游戏付费在二线城市和三线城市中均位居第二，超过在一线城市和新一线城市中的排名，不过在绝对比率上区别不明显。从各付费渠道分布上看，一线城市和新一线城市的集中度高于二线城市和三线城市，后者更为平均。
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四、单身人群花钱买未来
2017年高校毕业生人数再创新高，应届生在就业市场中的竞争压力加大，应届生
中仅有10.2%认为难度一般或没有难度，47.0%认为就业有难度，但还可接受，40.8%认为就业很难，形势非常严峻，相较2016年上升4.3个百分点。截止2017年4月，仍然有27.7%应届生未获得offer，相较2016年上升2.9个百分点。
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对于理想工作的标准，前三名分别是“不断学习新东西、获得成长”、“待遇好”和“行业/公司发展有潜力”，分别有55.9%、52.2%和34.9%的人选择，“个人成长”的重视程度首次超过“待遇好”，对于“个人成长”的重视也是企业要求和自我要求的殊途同归，一方面，一成不变的工作在激烈竞争中面临着被淘汰的危机，不断的学习进既是个人提高竞争力的必然选择，也是企业前进发展的重要推动力，另一方面，这一代人整体物质生活水平相对富足，除了高收入好福利的物质待遇之外，加大了对于“精神待遇”的追求，因此对价值感和内心诉求的关注度有逐步提高的趋势。
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