第一物流全媒体·现代物流报8月5日讯(微信:cn156news 记者:吴斯)
“顺肇汽贸”对北方地区的卡友而言也许有些陌生,不过在珠三角地区,顺肇汽贸却是有着高人气的汽车经销商品牌,更难得的是顺肇汽贸不同于以往汽车经销模式,而是采用货车超市的模式进行经营。
汽车超市我们并不陌生,尽管近年来越来越多的经销商尝试这一销售模式,但成功的案例却少之又少。不过,第一物流全媒体·现代物流报(微信:cn156news)记者日前来到了顺肇汽贸位于广东顺德的一处网点,看到绵延数百米的店面外,整齐排列着多个主流品牌的展车,颇具规模,不愧“珠三角最大的货车连锁超市”。那么顺肇汽贸又是如何做到成功转型?再将产业做大做强的呢?
顺肇汽贸隶属顺肇集团,成立至今已有22年,目前经营多个主流品牌在内的轻、中、重卡车型。而顺肇汽贸与福田汽车的合作则可以追溯到16年前,目前,顺肇汽贸经营着福田旗下全系货车。
回购率50% 奥铃CTX成“新星”
采访当日,记者首先来到了福田奥铃展厅。据顺肇汽贸品牌运营经理梁礼英介绍,目前顺肇汽贸经营的奥铃轻卡,主要搭载康明斯和五十铃两款动力。梁礼英告诉记者,这样布局的原因在于,搭载五十铃动力的奥铃TX作为较早进入市场的一款车型,有着良好的口碑和用户基础;而搭载康明斯动力的奥铃CTX一经上市,经过一段时间的市场实践,更是获得用户的一致好评,回购率高达50%。
据了解,珠三角地区地势较为平坦,此外车辆重载情况并不多。以顺德地区为例,家电和家具制造业较为发达,我们所熟知的美的、格兰仕、容声、东芝等家电品牌均有工厂驻扎在此。此外,顺德的家具产业更是在世界享有盛誉。因此,这一区域运输主要以上述货物为主,货物质量一般不会超过3吨。这样一来,对车辆的损耗也不会很大,而对于奥铃而言,在这样的工况下“跑个十年、八年”都不成问题。
奥铃两款产品并肩在珠三角地区闯出了一番天地,而作为“后辈”的奥铃CTX大有后来居上的势头。事实上,除去车辆的设计与选材外,奥铃CTX之所以能够在短时间内赢得用户的青睐,还在于选用的康明斯动力,4年/100万公里无大修的过硬品质、两万公里一保养的超长保修周期,不仅提高了车辆的出勤效率,也大大降低了用户的维修保养成本,这也是不少用户最为看重的一点。
除了洗车 这个“超市”啥都有
2008年,顺肇汽贸开始尝试向汽车超市模式转型,经过4年的摸索,2012年汽车超市的发展终于步入正轨。如今作为珠三角地区最大的货车连锁超市,顺肇汽贸除了销售多品类货车产品,还将业务延伸至了金融、车厢上装、车辆上牌、车辆维修、二手车买卖等领域,覆盖用户从购车到车辆置换的各个环节。
记者在采访时恰好遇到了一位前来给自己的奥铃CTX做保养的用户,他告诉记者他的这辆奥铃已经开了7年,最满意的是这辆车的发动机,“省油、动力强劲,从未出过故障”。不仅如此,经过这么多年的合作,顺德汽贸周到的服务也让他省了不少心。他更开玩笑说:“这家店就是不能洗车。”而记者想说的是,看顺肇汽贸一直以来以用户为根本的经营模式,想加上这项服务恐怕也不是不可能。
梁礼英表示,目前,顺肇集团旗下拥有两家小额贷款公司,无论用户初期准备的购车款多与少,都能帮助用户顺利购买到车辆,“这样做就是为了让用户能够买得起,用得起,还得起。”梁礼英如是说。
梁礼英告诉记者,目前的市场情况并不乐观,经销商之间的竞争也很激烈,以往经销商将车辆售出就万事大吉,一旦车辆发生问题用户自会上门维修,而现在,顺肇汽贸不仅开通了400热线,及时接收用户的维修保养需求,更是主动出击进行售后跟踪和用户关怀。
看过顺肇汽贸的经营现状,记者忽然意识到,既然“超市”是“超级市场”的简称,那么只是单纯售卖若干品类的货车,还不足以被称为“超市”。但顺肇汽贸除去完善的产品布局,还拥有着覆盖车辆全生命周期的配套服务,可以说是真正意义上的汽车超级市场。
跟随大篷车 做“接地气”的销售
对于货车市场而言,物流运输是最主要的需求来源,而要赢得用户的青睐除了完善的产品和服务,更重要的是了解用户的需求。对于一线市场的动态,顺肇汽贸也是丝毫不敢马虎。
梁礼英坦言,此前因为与一线用户疏于沟通,导致顺肇汽贸丢失了一部分大客户。现在,顺肇汽贸积极参与当地物流行业协会活动,其目的并不是销售产品,而是与大客户直接接触,了解他们对车辆的需求与建议。
除了与大客户的直接沟通,与一线物流司机的沟通也是十分重要的。说到这里,就不得不说福田奥铃自2014年就开始举办的大篷车巡展活动。7月下旬,大篷车车队来到了广东,先后走进顺德、佛山、中山地区多家物流园,为一线物流用户带去人文关怀的同时,也让经销商与厂家有更多的机会了解到一线用户的心声。
梁礼英告诉记者:“这段时间跟随大篷车走进物流园,与用户聊天时所得到的信息,是坐在展厅、会议室里了解不到的,到用户中间去,是最‘接地气’的销售方式,也是顺肇汽贸目前积极在做的事。”
据了解,每年的6~8月,是广东地区传统的货车销售淡季,特别是今年,受到政策法规等多方面影响,货车市场表现不容乐观,经销商也在经历洗牌,不少经销商不得不以关闭经销网点为代价保存实力。而顺肇汽贸却逆势而为,在淡季铺开网点,对此梁礼英解释道,尽管在淡季维持经销网点需要付出一定成本,然而一旦政策放开,市场回暖,这些网点的价值便可立即显现。
作为有着多年汽车销售经验的经销商,顺德汽贸的坚实基础允许他们做出这样看似“任性”却是为长远考量的布局,但是若没有一定的勇气和长远规划的意识,再坚实的基础也是无用的,如此看来顺肇汽贸已经完美的运用了自身实力。
从单纯售车的经销商,到如今坐拥庞大产业的超级市场,顺德汽贸一路走来的经历为经销商提供了良好的范本。“审时度势,随机应变”,是记者在结束顺肇汽贸采访时最为直观的感受,以为用户服务为根本,逐步将业务范围扩大;而正是因为顺肇汽贸做到了想用户之所想,急用户之所急,才使得他们开展的每项业务都能经过实践考验并发展成熟。而以此态势发展,这个励志“接地气”的货车连锁超市,在经历风雨考验之后,未来的路无论平坦或崎岖,都势必能够不忘初心,实现目标。
本文同期刊载于2016年8月5日《现代物流报·汽车周刊》C2版