有声书市场增长有望超过电子书，喜马拉雅有声阅读领先优势进一步扩大

日前，艾瑞咨询发布《2019年中国移动阅读发展趋势研究报告》（以下简称"报告"）。报告显示，有声阅读成为了移动阅读行业的一个全新增长点，在市场增长速度上领先行业平均水平。

无独有偶，《泰晤士报》以德勤年度技术和媒体趋势预测报告为消息源报道：全球有声书市场2020年将增长25%，达到近40亿英镑(约合363亿元人民币)，销量有望超过电子书，有声阅读行业将拥有广阔的市场空间。

放眼国内有声阅读市场，喜马拉雅以其庞大的用户体量、高筑的内容版权壁垒、成熟的主播成长体系，居行业头部位置，并进一步扩大其领先优势。

喜马拉雅拓宽有声阅读护城河

在内容版权上，喜马拉雅在2017年就与阅文集团达成了战略性合作，并和全国500多家出版机构、近200家网络文学机构达成了合作关系，建立内容版权壁垒。

在内容开发上，喜马拉雅在多人剧、CP剧、有声剧、配乐有声书、评书有声书等音频样态上均做出了引领性的创新尝试，有声制作不再是以往"照本宣科"模式，越来越多"声音大片"开始涌现。《少年歌行》《有匪》《斗罗大陆》《从前有座灵剑山》《冰糖炖雪梨》等有声剧就因贴近原著和精彩演绎，受到"淑芬"们的喜爱。2019年，《三体》的同名广播剧大获成功，深受用户好评，也让外界看到了音频市场正在成为IP开发重要的策源地。

1月16日，喜马拉雅正式宣布，平台主播数量已突破1000万，2019年通过实施"万人十亿计划"，喜马拉雅主播从平台共获得16.34亿现金分成。平台内，海量UGC主播、声音网红主播、知名配音演员汇聚一堂，凭借着独特的声音，他们为众多玄幻言情小说、经典名著增添声音的魅力，也实现自己的人生价值与梦想。

无论是专业人士转型做主播还是草根逆袭成大V，显而易见，声音主播已成为大众眼中令人向往的新职业之一。喜马拉雅已构建起成熟的主播成长体系，左手IP，右手主播，喜马拉雅有声阅读的护城河还在不断拓宽。

听书群体年轻化

近几年，无论是抖音、快手为代表的短视频平台，还是爱奇艺、bilibili领衔的视频平台，亦或是知乎、小红书等社交类平台，都能看到Z世代人群活跃的身影。在2019年的有声书用户中，Z世代更是成为了中流砥柱。

喜马拉雅平台数据显示，在有声书用户中，Z世代占比位列第一，同比去年增长15%。报告显示，50%以上的Z世代用户付费偏好超过100元，"氪金"能力极强的年轻人正在成为有声阅读的主力军。

报告还显示，喜马拉雅在积极布局智能硬件，让内容以声音的形式流淌到每个生活场景，让用户可以随时随地享受声音的高质量陪伴。