随着国内居民人均可支配收入不断提高，户外用品消费升级趋势已，然显现，消费者在注重产品质量的同时，也愈发关注消费过程中所带来的享受。除了核心户外市场、体育户外市场的发展，休闲户外市场更是以房车旅游、房车露营、垂钓运动和水上休闲运动等方式丰富了居民健康、休闲、娱乐生活。 健康与运动等理念深入普及至大众消费层面，种类丰富的户外休闲活动愈发受到各年龄段人群的热捧，为户外用品行业发展的全面提速奠定了坚实的市场基础。2019年以来，行业营收规模呈现上涨趋势。2020年中国户外用品行业营收规模达到1693.3亿元，预计2025年将增长至2409.6亿元。

越来越多的朋友在户外用品市场创业成功，尤其是互联网的加持更造就了一个有一个财富神话。令人感兴趣的是一个成功品牌的品牌是如何诞生的？ 探鸣看来除了优秀的产品制造能力，巧妙的商业经营，一个强势的品牌名称也必不可少。好名字让你在商品竞争中脱颖而出，让你得到消费者的更多关注，获得情感与心理上的认同。

户外品牌起名攻略

户外露营装备行业产业链较长，各环节发展差异较大。 户外品牌商是整个产业里的下游企业，因为面向终端消费者， 最需要品牌建设。如何做呢？关系到品牌的经营战略，产品链的长短，市场的不同，创业者的经营理念或独特技术特征等。

如果您经营的是多个产品系列，建议您采用经营理念、价值观或自然特征事物来命名。

一、以山之名

山，山是大地之子，是一种气势，一种仁爱，一种内涵，一种力量，一种脊梁，也是一种希望和象征。山是大地之子,人是万物之灵,做人当有山一样的灵魂,山一样的品格,山一样的精神。也充满自豪和自信。

户外品牌以山为主题起名不在少数。

凯乐石Kailas 品牌名称由“Mount Kailash”冈仁波齐峰而来， 它是一座精神和信仰之山，是不少于四种宗教(藏传佛教、印度教、苯教以及古耆那教)教义里的世界中心。借喻表达品牌追求精神的自由，对神圣的敬仰和对生命终极意义的探索。

Muztaga品牌源于创业者对位于帕米尔高原慕士塔格峰（Muztagh Ata ）的崇拜而获得启发创立的。

Nanga  ，日本户外服饰装备品牌,品牌名来自喜马拉雅山的Nanga Parbat南迦帕尔巴特峰。

山乃自然之魂。掘尘土而成其血肉,聚砂石而成其筋骨,植草树而成其华表。山乃大地之子。昂其首任凭风吹雨打,胜闲庭信步,岿然不动;挺脊胸而无愧于天地,可忍辱负重,铁肩担道。

以山之名命名，可以很好的嫁接品牌文化，自然而然的为自己塑造了生动的品牌故事。

二、动物之名

将品牌名称形象化是一个高级的做法，寄情于物让品牌更为生动鲜活，形成极强的传播效果，更重要的是非常户外运动、露营的特征性。

生物名称与户外装备品牌的不断碰撞，诞生出了众多精彩的户外品牌形象。史前的“始祖鸟 Arc'teryx”、“猛犸象 Mammut”都被赋予了新的内涵，在户外品牌这个大舞台中，聚焦在镁光灯下，熠熠生辉。

后来者也不甘寂寞，纷纷以“攀山鼠 Klättermusen”[瑞典]、“土拨鼠 Marmot”[美国]之名紧追不舍。

国内也不甘寂寞，2000年骆驼CAMEL应运而生。

动物名称不够用了怎么办？当然是想办法，用动物元素来命名。如「狼爪 Jack Wolfskin」，也可以换说法如「龙鸟 SinTeryx」，不过有点拾人牙慧的味道了，不算高级。也可以价格定语修饰一下，如北山狼BSWolf。

三、意境

有人说，露营是大人的过家家，让你遗忘喧嚣，重温以前逝去的美妙了。平时藏起身的稚嫩，总要找个场所袒露来；在蓝天白云下，做最美的梦；意义的人生，一半是家长里短，一半是湖海高山。无数人用自己的寓意描述户外露营的感触与意境。 户外最初说的是接近探险的一种运动，随着户外的越来越普及，现在人们所说的户外已经成为一种生活方式，一种走出家门，接近自然的生活方式。 抛开房贷、车贷、工作压力、复杂人际关系……， 生活的艰辛意义，去大自然寻找本真的自己。

因此用意境来为户外品牌命名最大的好处就是可以让自己走进消费者内心，与之同心共鸣，形成品牌的拥趸和粉丝。另一个好处是品牌名称具有极大的扩展性，便于产品链的拓宽甚至跨界。

觅乐(MILLET)

MILLET诞生于1921年在法国，创始人是Marc MILLET 先生和夫人。 在87年的岁月里，凭借卓越的产品设计和超强的产品功能，如今已跻身为全球户外品牌的领军行列。 

可见英文品牌名称并不不出彩，而中文译名“觅乐”则有了巨大的价值与意境。让品牌内涵得以丰满-“探觅山水之乐”，让消费者一见倾心。

悠度Yodo

YODO，即YOU DO的缩写，即“You Do Your Life!”这是YODO创始人Robinson William人生观的精炼诠释。 “生活由自己创造，忙碌悠闲应该由自己掌控，用心活在当下，便会发现更多快乐！” 

YODO中文名“悠度”,即悠然度假。这是对休闲、健康、自然、环保的美好野餐生活的倡导。

山扉（Sunnyfeel）

Sunnyfeel，英文：阳光普照的感觉。因为内涵极具意境，描述了户外运动的一个场景，阳光下的美好体验和感受。音译中文“山扉”，内涵虽不至于乏味，但与英文之意境相差甚远。

四、译制

细细梳理下来发现，即使是国内品牌，大多是先完成外文命名，再嘈创造中文，汉化后品牌名称参差不齐，做的好一点的因势嵌入一些行业元素。比如上文提到的山扉（Sunnyfeel）与悠度（Yodo）。

也有一些国际品牌进入中国，或是国人虚拟洋品牌进入国内也面对着译制和本土汉化的问题。如果以探鸣的标准做到上层的不多。

「诺诗兰 Northland」与「思凯乐 Scaler」采用音译中文名：平心而论，可能用意译更佳，音译反而失却行业属性的原始与硬朗感，对于品牌理念传达更是没有，内涵泛泛。

The North Face，意译为北面，有点毁誉参半。简洁，有行业特征性（方位元素），只是在我们的传统文化中北代表着权利，人臣侍君须北面而事，有点俯首称臣的味道了。而存在的另一种汉化形式「乐斯菲斯」，就更乏善可陈，不知所云，又难以记忆了。

 命名方法展示说道这里。文章有限不能一一分析，评判。在此提示一下，一个好的品牌名称应该是简短且易于发音的，中文不超过3个字，英文在6-11个字母，3个音节以内；具有鲜明的独特性；传达品牌价值或者行业特征性；具有情感，可以沟通消费者。

五、户外品牌起名要特别注意商标注册问题

因为户外装备行业产业链非常长，您所塑造的户外品牌名称可以要在几个商标类别里进行注册。优秀的起名很难，又要在多个类别无瑕疵的成功注册就更需要过五关斩六将了。为您归纳了户外品牌所涉及的商标分类如下：

户外用品商标属于第11类、18类、20类、21类、22类、25类。具体可注册的类别和产品为如下：

11类【1101组】110041照明用提灯；110043白炽灯；110051手电筒；110333发光二极管（LED）照明器具；110130照明设备和装置；LED灯；帐篷用灯等用品。

18类【1805组】180001登山杖；180001铁头登山杖；180015手杖；180016带凳手杖；180140徒步杖；折叠手杖；涉水杖；步行杖等用品。

20类【2001组】200041家具；200050座椅；200070桌子；200102床；200051躺椅；200235凳子；200326非医用充气床；200202非医用充气床垫；露营家具；露营桌；野营用充气床垫；户外家具等用品。

21类【2101组】210145烤架（烹饪用具）；210145烤盘（烹饪用具）；210146烤架支架；210435烧烤夹；210438烧烤叉；210410家用一次性铝箔容器；露营用烤架；烧烤铲等用品。

21类【2105组】210144运动用饮水瓶；210319饮水玻璃杯；旅行用饮水瓶；保温杯等用品。

22类【2202组】220043吊床；220071帐篷；220117遮蔽式露营袋；登山或野营用帐篷等用品。

25类【2501组】250045服装；250087防水服；250094运动衫；250121夹克（服装）；防水夹克；户外防风夹克等用品。

25类【2507组】250003鞋（脚上的穿着物）；250014靴；250132运动鞋；250141运动靴；C250017爬山鞋；登山鞋；登山靴等用品。

知名的户外商标名称大全

始祖鸟(ARC’TERYX)

老人头（Norrona）

猛犸象(MAMMUT)

攀山鼠（KLÄTTERMUSEN）

土拨鼠(MARMOT)

哈德威尔 (Mountain Hardwear)

沙乐华（SALEWA）

火柴棍（HAGLÖFS） 

北面/乐斯菲斯(THE NORTH FACE)

乐飞叶(LAFUMA)

觅乐(MILLET)

科隆（KOLON SPORT）

布莱亚克(BLACK YAK)

哥伦比亚(COLUMBIA)

艾高(AIGLE)

狼爪 （JACK WOLFSKIN）

探路者TOREAD  

思凯乐  

凯乐石KAILAS 

骆驼Camel

奥索卡OZARK

牧高笛MobiGarden

KingCamp

悠度Yodo

北山狼BSWolf

棕榈滩palmbeach

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