一个品牌的诞生，首要任务就是取一个令人印象深刻、又能产生情感共鸣的好名称。 有些人会参考同业取名方式，有些人会根据自己喜好取名，但不论是何种形式，都须谨记：品牌名就像是一则广告、一件产品、一种形象，更是让顾客产生记忆点的一种武器。

天马行空的取名不仅无法带来差异化的优势，还可能会变成品牌的劣势。2005年由马蒂‧纽梅尔（Marty Neumeier）撰写的《品牌魔力丸》一书，便提及：

「好的命名可以成就品牌最有价值的资产，除了能塑造品牌差异化之外，更能加速大众的接受度。反之，错误的命名也可能会造成营收上的损失，甚至使得品牌的生命快速凋零。」

品牌取名技巧与案例参考

既然品牌名称如此重要，是否有命名技巧？知名品牌取名公司创办人亚历山德拉‧瓦特金斯（Alexandra Watkins）所发明的「微笑」法则（Smile & Scratch）就是值得参考的方式。

一个好的品牌名要能让人微笑（Smile），而不是让人看了摸不着头绪（Scratch）。

以下是我们整理了4个常见的品牌取名方式，希望能为正在为品牌名称所困的各位朋友带来些许帮助。

1.与商品属性相关的命名

品牌取名最常见的方式，就是让名字与「商品」产生强关联。一个好的品牌名，不外乎一提到名字，大家就会想起你是卖什么类型的商品。下面提出三个与商品相关的命名技巧给各位参考。

●针对商品的「品类名称」

简单来说，你卖什么商品，就从该品项出发来命名。例如服饰产业，取「衣」相关的店名，并且可以加入一些谐音的巧思在名字中。

参考案例：支付宝、滴滴、小兔买菜、货拉拉、 咯咯哒……

●针对商品的「服务对象」

如果你想让消费者一看到品牌名，就知道你的服务对象是谁，也可以在名称加上「消费者的特性」。例如男性理发商品常会看到加上Mr. 等开头字眼，明确告知消费者你的服务族群。

参考案例：太太乐、好孩子、孩子王、人人车等。

●针对商品的「功用效果」

使用商品的功能性来命名也是非常常见的品牌取名方式，像是婴儿尿布品牌帮宝适（Pampers）、北欧居家用品品牌宜家（IKEA）的中文名称都属于此方式，可以得知品牌所卖的商品效用为何。

参考案例：网易、淘宝、转转、支付宝、微信、微博等

2.简单易懂的命名

有些品牌的名字虽然独特，却不容易融入消费者的日常生活当中。此时不妨选用「人名」、「物品」、「数字」等元素组合，取一个简单好懂、好念又好记的品牌名。

人名参考：《小鹏汽车》、《Disney 迪士尼》。

物品参考：《Apple 苹果》、《Burger King 汉堡王》。

数字参考：《7–11》、《999》、《七喜》。

3.原创高辨识度的命名

在取品牌名时，同个产业常会出现很雷同的名字。为避免和其他店家混淆，建议可先观察同业常用的字词，并避开那些辨识度低的名称，原创出品牌独有的名称。 

谐音参考：探鸣为家庭医疗检测的品牌取名为“家检号”，传递使用场景特征的同时，谐音加减号，又突出了功效性。

口号参考：贩售军装机能配件品牌《Oorah》—Oorah 是美军激励士气时会喊的口号。

品类借用：瓜子二手车，让消费者一下子跳脱出二手车行业的认知，易于记忆又新奇吸睛。

4.从「情境」联想命名

 卖家们也可以尝试以「情境」方式取名。例如知名品牌电商Amazon，起初以「亚马逊河」为全球最大河流之一为命名由来，象征Amazon将成为全球最大书店，同时品牌名称也容易使人联想到「亚马逊丛林」，给人一种商品繁多之感。你若想以此方式命名，可先思考你的产品能够产生何种联想：

●你的品牌想以何种形象植入顾客心中？

●顾客会在什么情境下使用你的商品？

●你的商品能够满足顾客什么需求？顾客会成为什么形象？

可以透过上述问题去做延伸创意，从而找到合适自己的品牌名称。

参考案例：夫子烤串，探鸣为面向家庭的健康烤串理念的品牌取名为夫子烤串，比喻对烤串有非凡的研究，认真又讲究。

品牌取名技巧之两大注意事项

1.注意商标注册及合法性

当你决定好品牌名称后，必须确认该名称是否有人使用在先。有些创意名称或许早已被其他品牌捷足先登，因此你可以把想到的名字进行百度检索，检查是否已有人使用。最好利用商标查询网站来检查名称是否已被注册，但这样需要有一定的专业知识和经验，如果不具备谨慎起见，应委托专业的商标代理机构来协助。

另一方面，商标的合法性也须留意，若是品牌名称带有歧视、暴力等有违公序良俗的时，不只在申请时难以通过，消费者也不会买单。

2.设想品牌未来发展，不随意更改名字

一个品牌名称盖棺定论之后，你会需要设计LOGO、申请商标、品牌形象设计等，倘若未来你需要更改品牌名字，可想而知得耗费巨大的成本。因此在正式决定品牌名字之前，可以先设想未来发展的方向，并且选择一个可以延展多领域的品牌名称。

其实品牌取名有许多细节，中文品牌名称及英文名称也大有学问，值得各位卖家好好思考。建议各位可以将所有你想到的名字都记录下来，并且不断地发散、聚焦和反复琢磨，最后从中挑选最合适的名字，为你的品牌塑造强势的品牌基因。

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