品牌不止是一个名字，当一个品牌被提及时，实际是指这个词能让人想到的所有印记的的集合体，以及由此产生的独特的信息和感受。我们提到“阿里巴巴”这个词，对很多人来说，它代表的是马校长创办的这家互联网品牌以及天猫、淘宝、支付宝这些词汇等，其次才是《阿里巴巴与四十大盗》这个故事。品牌是由大众体验创造的。要真正打造一个强势品牌，你必须意识到名字对企业经营和传播的影响是至关重要的。那么品牌取名技巧有哪些呢？

品牌取名技巧

名字是一个好生意的起点，是一切商业活动的基础；连接着产品与消费者之间的桥梁；名字是把品牌印刻在脑海中的洛铁。

《定位理论》的创始人里斯和特劳特先生强调：在市场营销中，你所做的最重要的决策，就是给产品起什么名字。他们甚至说：“品牌名称和它的定位一样重要，也许比定位还重要。”

现代商业的实质是争夺消费者认知的概念之战，而品牌名称就是吸引人们注意力的一个诱饵。好名字自带赋能，自己就能产生销售，好名字能使产品的力量得到释放，好名字就代表着为其所有者带来的巨额资产。

如果说一个品牌取名就是一个故事，那么名字就是它的标题。像宝洁旗下的“佳洁士”“舒肤佳”“飘柔”“帮宝适”“护舒宝”“汰渍”等，都能够让消费者透过名字感受到产品所带来的功效，其品牌气质更具魅力。

现今社会，快餐式阅读方式已成为一种生存的必要：浏览一下标题就算读完了一篇报道，扫一眼广告就知道了它的主体内容。如果一个名字起得恰当，大众就能很快理解名字所代表的含义。例如，“饿了么”能成为外卖市场的霸主，与其名字通俗、易懂、易记并且符合行业特质不无关系。

反之，不合适或平庸的名字只能在竞争很少或没有竞争的品类中起作用，在竞争激烈的市场上，它只会成为某个公司出产的又一款籍籍无名的产品。例如，淘宝推出的在线外卖平台“淘点点”，虽背靠阿里本有的先天流量优势，名字却注定了它失败的命运。

而另一个巨头百度外卖，诞生于2014年5月，定位于中高端白领市场。当时与美团外卖、饿了么形成外卖市场三足鼎立之势。2017年8月24日，饿了么正式合并百度外卖，收购完成。而10月15日，百度外卖未能如约坚持独立运营18个月就已正式更名。可以说饿了吗斗败两大互联网巨头！品牌命名占尽了先天资源。

从长远来看，名字对品牌更加重要。在短期内，一个品牌还可能依赖一个独特的创意或定位，在一个新领域第一个进入目标客户的心智。但就长期而言，这种独特性会慢慢地淡化，随着顾客消费经验的增长，选择时就不在乎产品质量、功能等方面的微小差别，取而代之的是你的品牌命名和竞争对手的品牌命名的不同。

换言之，品牌间的区别最终不在于产品，而在于产品的名字，确切地说，是消费者对名字的感受。在其他所有因素都相同时，好名字的品牌将脱颖而出。

有没有好的品牌名称，甚至对一个品类的命运都有巨大影响。中国许多品类未能充分释放出潜力，原因就是那些平庸的名字难以肩负起振兴品类的重任。例如，桂林辣椒酱、桂林米粉、阳江豆豉、符离集烧鸡等传统品类，尽管吃起来不错，却一直没有出现一个好品牌名，以至今天还没有脱去地方特产的身份。

相反，贵州人爱吃辣椒，却有一个“老干妈”横空出世，而且提高了全世界华人甚至西方人对辣椒酱的接受度和喜爱之情。

即使你有定位明确的好产品，也只有拥有了好名字才能在最大程度上取得成功。战略正确而名字不好，那你的路也走不远。例如，农夫山泉2015年推出高端玻璃瓶矿泉水，包装设计还获得多项国际大奖，可是它顶着“农夫山泉”这个大众的名字，注定难有作为，还是换一个名字吧！

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