在开场致辞中，微博CEO王高飞指出，作为移动 互联网时代连接用户的重要平台，微博已经建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”商业生态闭环。除了4.31亿的月活跃用户，微博平台上更活跃着将近3万个 娱乐明星、40多万个KOL、150万家认证企业和机构，与2100家内容机构和超过500档IP节目达成合作，覆盖60个垂直兴趣领域。在为品牌提供基于用户深度互动的营销环境的基础上，微博将明星、KOL、粉丝与品牌紧密连接，带来更精准、优质、高效的投放效果。微博希望打造的绝不仅仅是一个广告营销平台，而是基于社交关系和优质内容，帮助企业构筑自己的用户群和新渠道，持续为合作伙伴的社会化营销赋能。

Social First：微博搭建

数字消费时代，年轻人已经成为社会消费的中坚力量，其消费观念也逐渐改变。顺应消费新趋势，众多品牌不再只注重大规模生产销售，纷纷推出粉丝定制款，以满足小众个性化需求。

微博高级副总裁王雅娟表示，随着微博等社交平台承担起连接品牌与消费者的重要沟通渠道，“Social First”的营销理念也成为众多企业的战略实践。以社交为先，Social覆盖了企业从研发、生产、市场、销售、服务等方面的经营价值全链路，助力品牌与消费者直接对话，建立情感连接。此外，企业高管以“Social First”的理念运营企业社交名片，建立专属粉丝资产。

现如今，消费者与品牌的关系悄然发生变化，激活二者之间通路的营销永动机模型也随之应运而生。从认知、考虑、评估、购买、享受、推荐、纽带七大步骤实现用户深度参与，营销永动机模型助力品牌完成从流量循环到忠诚循环的双闭环，并通过忠诚循环塑造用户参与的深度体验，从而进一步驱动企业Social First的加速转型。

针对营销永动机模型，微博社会化营销研究院院长 Magma Wu随后作了更为详尽的解释，向品牌主们展示了微博如何助力品牌与消费者直接对话，高效促进消费者的购买决策，全面提升社会化营销效率。

品牌实践力证Social First营销战略

此外， 雅诗兰黛集团市场部总经理 Donna、 韩国艺匠集团品牌总监吴一君、英扬传奇整合营销集团董事长吕曦更分别从Commerce、CRM、Marketing角度以具体实践证言了微博是品牌向Social First转型的最佳阵地。

雅诗兰黛集团市场部总经理Donna首先提出了众多品牌在进行社交营销时容易遇到的困境，即转化不佳、获客成本高。对此， Donna认为原因在于内容本身。 雅诗兰黛在与微博的长期合作中，通过建立明星达人矩阵，不断以优质内容触达用户，大规模圈粉，并一键导流至 电商渠道，实现“微博种草、 电商拔草”的营销闭环。

成立于2008年的韩国艺匠面对用户一辈子只与品牌沟通一次这一 婚嫁行业的痛点，在与微博的合作中精确瞄准线上年轻人群体，基于对用户不同人生重要时刻的关注，达到多阶段持续的价值转化，给整个行业带来了颠覆性的变革。

英扬传奇服务的雕牌通过微博深入年轻人日常生活，推出#雕牌新家观#及#雕牌雕兄说#，以80、90后群体的语言和价值观与年轻人进行沟通，成功传递品牌一贯主张的“和谐家庭生活”观念，实现品牌年轻化。

众所周知，微博是一个天然的舆论发酵器，多年来，微博始终致力于打造兴趣场，通过兴趣引发用户间的交互关系，助力品牌玩转内容营销，引爆社交热点。峰会现场，微博运营副总经理及社会责任总监董文俊提出“兴 · 趣 · 场”策略，向来宾阐述了微博如何利用对用户兴趣的捕捉，与品牌之间形成“兴趣共振、流量共享”的双赢模式。

随后，微博商业产品及运营总监靳贝贝介绍到，作为媒体化、社会化、融合化的开放式传播平台，微博以人、内容、场为基础，连接品牌与 消费者，借助丰富的商业产品矩阵，为品牌主提供了基于用户深度参与的营销环境。围绕直接触达、节点借势、内容借势三个方面，微博全系商业产品不断探索Social First营销价值，助力品牌实现精准营销，形成独特的商业影响力。

峰会现场，微博正式宣布成立社会化营销研究院，微博高级副总裁王雅娟、微博客户市场与营销服务中心总经理张欣欣、 微博营销研究院院长 Magma Wu、研究院专家顾问代表 北京大学新闻传播学院副院长陈刚教授、合作伙伴代表 华扬联众董事长苏同以及 韩国艺匠CEO叶迪等出席了成立仪式，共同见证了这一历史性的时刻。 此次社会化营销研究院的成立，将微博多年来积累的数据、资源、洞察在营销的层面上打通，与客户、合作伙伴、第三方数据机构加强联动，将为合作伙伴提供一套体系化的理论和实践工具，驱动营销模式的完善和创新。

“ Social First”时代已经到来， 品牌营销的革新迫在眉睫。微博结合平台优势及品牌需求，在 社会化营销领域持续深耕细作，伴随着众多创新之举，不断完善其商业生态。2018微博影响力营销峰会虽已落幕，但无疑将助力品牌更好地把握营销趋势，实现更加科学与精准的社会化 新营销。而作为主办方的 微博，也将始终与品牌携手同行，不断打造营销新模式。