BBC News：行走在新媒体前沿的“大亨”

BBC新闻网站（BBC News Online）的实践

从电视新闻频道向新闻网站的转变是BBC News向新媒体转型的关键一步。互联网的快速发展，让适应PC端的受众形成新的浏览新闻的习惯。相对滞后、时段固定的电视新闻与传播及时、内容丰富的网络新闻相比，自然相形见绌。BBC News Online的上线带给受众新的感觉并大受欢迎。

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BBC新闻网创立于1997年11月，但其真正的快速发展是得益于BBC2007年改革重组所创立的一个“超级编辑部”——多媒体新闻编辑部。BBC所有新闻资源在这个“超级编辑部”里得到了有效的循环利用。广播新闻(Radio1 除外)、BBC 国际新闻服务、BBC 新闻24 小时、BBC 国际等内容都被整合利用并在BBC新闻网上实时推送。

有了丰富可靠的信息来源，BBC开始充分发挥网络平台交互的优势。最具代表性的便是允许UGC内容在BBC News Online上显示。数字媒介融入人们的日常生活后，传统的BBC电视受众不再满足被动地接受电视新闻单向的传播，发出自己声音和参与内容制作也成为人们的需求。BBC News Oline在网站主页上开辟了专门的用户创作内容开放入口“Have Your Say”，这样的设置充分体现出BBC新闻中心突破传统电视新闻报道理念以及对互联网思维的深刻理解——“新媒体是所有人对所有人的传播”。

在BBC News Oline的编辑体系中，与网络及时性特征相对应，新闻重点一直被放在实时和突发性新闻报道上，而时间、地域等现实障碍让突发新闻在第一时间的准确报道困难重重。但通过UGC内容入口，关注BBC新闻网的用户可以在任何时间上传自己拍摄的现场视频或图片，从而让BBC News Online得到第一手的信息源。

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（BBC News Online上“Have Your Say”入口）

例如，在震惊世界的伦敦地铁爆炸事件发生后，BBC新闻网收到了用户提供的近千张图片、4000余条短信、2 万多封邮件和 20 个录像，为其信息发布提供了极为重要的支持。可以看出，BBC新闻网站的内容制作已与用户生成内容息息相关，这样的新媒体实践与专业新闻生产相得益彰。

必不可少的“BBC News”APP

奉行“移动至上”的BBC在客户端新闻业务上同样有着倾心力作——“BBC News”APP。作为一个老牌广播电视机构，移动新闻的发展进化要在一个客户端上完成，对BBC而言是一个新的尝试，也是BBC新闻迈进数字化进程相当重要的一环。

就产品特征和用户体验来看，“BBC News”APP继承了BBC这一电视巨头传统的视频特色，在新闻报道中视频所占比重比较大，体现出在新闻客户端的竞争中BBC依旧重视发挥自身的优势，同时这样的做法也与英国受众关注新闻的兴趣点大体一致，因此“BBC News”APP在英国广受推崇和欢迎，而地道的英式英语和全球视野的新闻报道也让这款新闻客户端受到很多英语学习者的追捧。

此外，“BBC News”APP也是英国广播公司新闻制作由传统过渡到数字化过程中去中介化的代表性产物。自主研发平台是保持媒体自身竞争力不可或缺的要素，在全球媒介机构一系列抢占移动端的媒体策略中，都对办好客户端给予特别的重视，BBC同样不例外。

移动产品制造商苹果公司（Apple）在2010年推出首款iPad产品时，BBC News便受邀成为提供预置内容应用软件（App）的供应商之一，从而为BBC迅速占领新的平板电脑平台带来了先机。类似的是，早在2009年微软公司（Microsoft）推出Windows 7时，BBC News也获邀成为桌面预置内容软件的供应商之一，为BBC新闻内容开辟了新的传输平台。

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值得一提的是，随着新闻机构正迅速进军即时通讯领域，BBC新闻也顺势而动，BBC国际频道随即在即时通讯应用“Line”上发布第一个账户，作为对“BBC News”APP的补充。其目的在于通过用户的聊天内容筛选出更具新闻价值的国际新闻。目前，已有超过4亿注册用户使用Line，通过输入聊天内容，可以让BBC News 发送更多的视频内容。

VR+BBC News，新机遇新发展

作为新的媒介形式，VR 不仅吸引了影视公司和游戏开发商，还吸引了众多媒体的目光。BBC News“VR+ 新闻”的呈现形式是对传统报道方式的颠覆，也是对数字化时代新闻传播渠道的创新性探索。

2015年6月，BBC全球新闻用最新的虚拟现实技术推出一个新的互动贸易活动来展示如何在这个数字化的时代中播送个人的、便携式以及需要的新闻，即“Be Everywhere”。对于装了“Be Everywhere”应用的智能手机（可以在苹果 APP Store和谷歌的Play 商店买到）和观看设备，用户可以在虚拟演播室看到“Babita Sharma”的主持人。360度沉浸式的体验意味着观众可以在Babita 展示一些品牌的数字产品以及广告商利益的时候看到幕后的场景。

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（VR视频录制现场）

同年，BBC News将把BBC工作室和“Post Production”在埃尔斯特里的D工作室作为2015年英国大选新闻报道的广播中心，使用虚拟现实与增强现实技术来播报并分析最新的政治新闻，吸引选民们积极参与，最终带给所有BBC的观众充满技术创新的、具有吸引力的沉浸式选举体验。

作者：郑国庆

来自微信公众号：狐说