从新东方直播看品牌广告未来趋势

最近新东方双语直播卖货火了，曾经在教室里讲课的老师们，如今在直播间卖大米，直播间不止柴米油盐，更有诗和远方。

国海证券分析认为，东方甄选直播间的核心优势是差异化的直播氛围、丰富的人才储备、强大的内容生产力、新东方品牌背书的产品。快节奏的时代，能在直播间听到优美的中华诗词，感受世间万物的灵动，甚至在低谷的时候，一句”痛苦是对的，痛苦源于对现状的不满，只有不满足于现状的人才痛苦，痛苦的人才深刻，痛苦的人才有欲望去改造这一切。”还能温暖人心。

东方甄选无疑是走出了直播带货的别样风格。三天时间，其直播间粉丝数量破千万，股价涨10倍就是市场对内容的认可。文字或许是这个时代最纯粹最能与用户共情的东西了。作为品牌，铺天盖地的传统广告已经无法满足消费者重体验的需求，内容也不再以硬广卖货为主，真正了解用户需求的产品才能为品牌带来可持续的增长。比如将生活化场景嵌入广告中，或利用微电影的形式引发用户共鸣，达成产品与用户的共识，更是在传播一种文化价值。

品牌方/广告主在计划投放一条内容导向的广告时，也应该关注广告的投放效果，数据是指导营销方向的根本。

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