互联网理财具有产品种类丰富、门槛低、便捷灵活、覆盖人群广、较大市场空间等特点。2016年互联网理财交易规模已达到78536亿元，相比2014年的16702亿元人名比，增长了3.7倍。

自2013年余额宝上线以来，以余额宝为代表的货币基金一直备受瞩目，不过随着近年来利率的持续走低，用户在互联网理财方面追求安全、便捷化、高收益的需求也越来越强烈，而近年来互联网理财产品逐渐丰富多样也给投资者提供了更多的选择，而银行互联网理财因其安全性高、P2P理财因其收益高，用户份额会逐步提升。

根据易观千帆数据显示，2017年10月，投资理财领域收录APP740个，整体活跃用户规模6962.65万，环比下降8.07%，启动次180153.96万次，环比下降24.06% ；使用时长8024.74 万小时，环比下降30.03% 。从领域整体月活规模变化上，我们也可以发现，从年初1月份的10047.4万到最新10月份的6962.65万，整体下降趋势明显。

2017年1月-10月投资理财领域APP整体月活规模

在2017年最新投资理财APP排行榜中京东金融以1352.09万稳居领域首位，远超领域其他竞品。随手记作为记账理财应用以748.71万月活居第2位。蚂蚁财富474.15万， 天天基金网279.47万，此外，爱钱进理财和陆金所也居于百万月活阵营。领域排名前十的挖财记账理财、凤凰金融、平安财富宝和PP理财以50万到100万月活区间，依次居于Top10后四位，其中，凤凰金融、平安财富宝和PP理财在10月环比降幅明显。

投资理财类App TOP10榜单

京东金融依靠大平台导流，在市场规模和拉新促活上具有先天优势。从今年年初截止10月份数据，京东金融月活规模整体成稳步增长趋势，1月份月活657.9万，到10月份的1352.09万，规模增长近一倍，行业渗透也从6.55增长为19.42。

2017年1月-10月 京东金融月活规模

虽然 京东金融在整体月活数据上遥遥领先，但是具体到人均行为分析，我们可以发现，在无论是人均启动次数和人均使用时长，还是就人均单日数据，工具类的理财应用 随手记却优势领先。

随手记作为工具类理财应用，除了常规的投资理财产品外，其主打的记账管钱功能，在用户使用过程中会涉及的更多的场景和时间，是多频高需型应用，相应其APP的打开频次和使用时长也会有较好的数据表现。在人均（单日）启动次数和使用时长上的优异表现，也表明在投资理财领域中，随手记 的用户活跃度更高。

2017年10月京东金融、随手记 人均行为分析

数据来源：易观千帆

而从Top10月活环比表现看，除爱钱进理财逆势增长27.05%，其余9家介皆呈下降趋势，这也和行业整体进入冷淡期有关，国庆长假和提前预热的双十一抢占大量用户流量和时间，作为投资理财类产品及应用的关注度相应也会降低。而爱钱进理财在2017年10月分月活规模155.23万，启动次数1340.62万，环比增长26.42%，使用时长52.94万小时，环比增长20.53%。作为新兴的互联网理财平台，爱钱进针对年轻人的营销不遗余力，比如巧妙植入热门网剧，在品牌曝光和用户拉新的先例，成功引导互金广告强势霸屏。

2017年10月爱钱进理财月活规模

数据来源：易观千帆

2017年1月-10 月爱钱进理财月活规模

互联网下半场是在存量市场上进行用户精细化运营，而具体到用户画像上，我们对领域月活规模第一的京东金融、用户活跃度第一的随手记以及增幅最明显的爱钱进理财进行对比分析。

2017年10月京东金融、爱钱进理财、随手记性别属性

在性别属性上，京东金融以男性用户为主，女性用户占比为38.8%；而爱钱进理财和随手记则已女性用户为主，女性用户占比分别达到了61.87%和68.56%。

2017年10月京东金融、爱钱进理财、随手记年龄属性

从年龄属性上看，我们可以发现24岁到35岁的用户成为投资理财应用的主要用户，占比均在40%左右，他们处于刚工作和10年期内工龄的年轻人群，熟稔于互联网玩法，有部分闲散资金和理财需求。第二大用户人群则是31岁到35岁的用户，占比在25%左右，41岁以上的中年用户使用移动应用理财的人群占比最少。

2017年10月京东金融、爱钱进理财、随手记地域属性

而具体到地域属性上，我们从易观千帆上看省份维度，广东用户在三款引用上均是占比最高的地区，在京东金融、爱钱进理财和随手记用户占比中分别为14.77%、10.23%和12.73%，而且均还在呈增长趋势。此外，江苏、浙江、山东的用户在三者中的占比排名也很靠前，沿海地区经济发达人均收入高，理财意识及去求旺盛，而地处西南的四川人民厚积薄发，在三者用户排名均挤进前6。

进入2017年，破除刚性兑付、禁资金池、取消3个月以下短期理财产品等一系列手段，五部委重磅出台《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见(征求意见稿)》，其中就包含了银行金融产品在内的，这个被称为史上最严范围最广的监管“大纲领”，也将引发行业大洗牌。