记者 | 訚睿悦

香港美容零售巨头莎莎国际公司披露四季度业绩，在2019年1-3月中，销售下跌8.4%至17.283亿港元，集团整体营业额下滑7.2%至20.564亿港元。其中香港、澳门的同店销售下跌10.8%。按该集团此前特别公布的春节销售数据，港澳地区春节期间零售销售同比下降4.8%，销售同样低迷。

具体来看，港澳市场跌幅主要受整体交易宗数下降6.0%至480万所影响，其中本地客及内地客分别下跌8.8%和3.7%，每宗交易平均金额分别下跌0.7%和5.9%，即本地客人流失多，内地客人买得少。整体每宗交易平均金额下跌3.5%至351港元。不过，莎莎主营的药物及化妆品类别在1-2月整体实现了2.3%的增幅，

回顾莎莎国际此前披露的财报，其截至3月31日的2018/2019财年业绩如同坐过山车，4-9月港澳同店销售大涨15.8%，而第三财季便转跌3.7%，第四财季更是跌幅超过10%，低于行业表现。

莎莎国际的表现与大环境疲软不无关系。香港统计处公布的 香港零售行业2019年1-2月零售情况显示，2019年前两个月合计的零售业总销货价值临时估计下跌1.6%，总销货数量临时估计下跌1.8%。其中2019年2月的零售业总销货价值的临时估计为407亿元，同比下跌10.1%。

业绩下滑更主要的原因还是在自身。莎莎在业绩声明中提出，去年同期热卖的部分潮流产品种类热潮减退，而集团最近的新产品未能完全抵消该类产品的销售倒退，也造成了业绩的下滑。而且部分销售护肤及彩妆的药妆店积极在游客旺区开设新店，导致竞争加剧，令集团整体销售逊于预期。

此外，在1月公布三季度业绩时，莎莎表示《中华人民共和国电子商务法》的实施，打击了代购的积极性，令销售遭遇重创。此次虽没有再提及该原因，但商务法对代购的打击是一个长期行为，对类似美妆集合店业绩的影响也是长期的。同时，莎莎此前表示内地客人多以一日游为主，消费力有限。

未来，莎莎计划在租约条件合理的情况下，继续开设新店以加强店铺网络，提升竞争力。截至三月底，莎莎国际共运营274间门店，较2018年同期净增9间。