说到世界最贵手机，你想到的是哪个牌子？哪一部?是HTC黄金版？还是黑莓Q10白金钻石版？或者是iphone超级明星系列？不不不，了解手机行业或者科技领域各种之最的人，一定想起了这么一个品牌——世界最贵手机品牌的代名词——Vertu。Vertu是曾经的手机通信领域全球霸主诺基亚创立的世界第一个奢侈品手机品牌，该品牌以经营高档品牌的方式，由世界著名的手机设计师Frank Nuovo设计，宗旨就是为世界各地的富翁定制手机。

 

可以说Vertu就是手机界“高富帅”和“富翁”的象征，它的各种传说在中国的互联网上不断传播，让中国的网民高山仰止。

 

但现在，Vertu变成了一个彻彻底底的中国品牌。日前，一家在香港注册的基金公司联合“国际私人投资者”收购了Vertu，收购之后Vertu成为该基金背后国内某网路空间安全技术公司旗下的一个品牌。未来Vertu的总部和生产工厂仍然将置于英格兰汉普郡，但会通过中国企业对于本土市场的了解开始深耕过去外资品牌难以深入的中国二、三线城市。

 

世界唯一手机奢侈品品牌，这么高大上的Vertu突然改姓“中”，让很多人难以理解，甚至倍感疑惑。Vertu为什么会出售给中国企业？中国企业收购Vertu的目的又是什么？对自身的经营布局有什么益处？小编带着这个问题，和高顿财经CMA研究中心研究员Jams老师一道，从企业管理和战略的角度解读中国企业收购Vertu这一事件。

 

 

一家企业收购一个品牌的考虑多种多样，有的为了市场，有的是为了技术、专利，有的是为了消灭竞争对手，有的是为了盈利能力，还有的是为了获得强大的终端渠道，甚至有的公司通过并购来完善自己的战略布局、弥补自己的战略短板。举个例子，比如近两年一直在资本市场不断“买买买”的阿里巴巴，从生活服务一路买到文化传媒，高德、UC、优酷土豆、恒生电子到新浪微博，阿里巴巴的很多收购看似收购对象都和其现有电商业务完全无关，这就是为了转型为数据公司做的布局。再比如百度收购91无线，就是为了移动端的战略未来，否则百度很有可能成为下一个雅虎。还有微软收购诺基亚、联想收购摩托罗拉移动业务，除了看重市场外更看重的是被收购方强大的技术积淀。

 

但中国企业收购Vertu的目的究竟是了什么，一时半会很难有市场参与者读懂。Vertu作为奢侈手机产品，消费者群体小，世界范围内的市场都比较有限，这也是Vertu近几年近况每况愈下的原因，更别提在中国。如果说中国“老板”们对三星W系列土豪手机还有所兴趣的话，那么Vertu这么高端大气上档次的品牌，了解它的互联网小青年肯定比“老板”们要多得多。虽然没有了解到Vertu近几年的数字，但2011年之前的10年，Vertu卖出的手机总共仅30万部。

 

从业务上看，Vertu为奢侈品手机和机主个性化定制服务，而中企收购方从事的是网络安全产品及服务，从业务形态和业务战略上几乎没有交集，技术也更不是Vertu的长项。除非收购方想开辟出奢侈品手机新业务，或者全盘接盘Vertu，否则想象不到收购Vertu的理由。

 

从奢侈品手机本身来看，收购Vertu也不能算是一笔“合时宜”的买卖。首先，世界奢侈品产业整体形势不容乐观，全球奢侈品市场从2014年开始起便急速下滑。根据2015年初的一份报告，全球著名咨询公司贝恩发布《2014年中国奢侈品市场研究报告》认为，2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，但较2013年在国际奢侈品市场的份额却进一步增大，也就是说全球奢侈品市场下滑的速度更快。这也是8年来奢侈品市场最为严重的危机。

 

更为关键的是，中国目前正在经历经济转型带来的增速下滑，在近几年中经济情况并不容乐观。国家经济下行，受到冲击最大的肯定是奢侈品行业。

 

 

那Vertu本身的情况如何？除了业务的潜在性和品牌的战略性外，Vertu在奢侈品普遍不佳的市场环境中，自身本没有太大的投资价值。如果诚如媒体描述一般，这桩收购旨在通过奢侈品手机走高端安全手机市场，在已有中国本土品牌形成饱和竞争的前提下，市场预期如何还有待观察。

 

实际上，从财务和营收角度来看，Vertu目前完全是一个巨大的包袱，任何接手的企业都有可能被拖进巨大的财务泥潭中。甚至一些本身实力有限的企业，接收Vertu这样体量巨大的国际化公司，很可能出现的结果就是整个公司都会被拖累至死。企业收购的成本没有预想中这么简单，CMA研究中心研究员Jams介绍，企业收购的成本除了收购时的大笔资金外，还有未来运营的成本。如果未来运营出现亏损，造成收购的资产账面价值降低，那收购的一方就要减记。

 

James介绍，Vertu的情况是财务状况非常糟糕，这也是Vertu自出走诺基亚一直以来辗转于不同买家之间的原因。

 

 

除了从业务、战略、市场等常规角度分析Vertu被中国企业收购一事外，市场上出现了另外一些角度和声音。

 

有人认为国产企业收购这样一个暮年的品牌，是想借助Vertu曾经多种多样的“高大上”光环，为自己原有的企业、品牌和市场借光“高大上”起来。Vertu这个品牌有很强的象征意义，它有各种各样的“最”，它有这样那样的传说和故事。用这样的品牌为自己镀金是最合适不过的选择。归根到底，这是一种品牌不自信的表现。

 

当然，对于Vertu下嫁中国能不能发挥预想中的价值，市场上也反应不一。有的声音认为Vertu会复制国内部分奢侈品手机品牌的成功，有的声音认为Vertu的光环加上落地的操作可以让奢侈品手机概念在二三线城市再火一把，还有的声音更是预见到Vertu会在非洲、亚洲等新兴市场再火一把……

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