记者 | 彭琳

可口可乐计划收购BodyArmor之后，竞品百事可乐也有新动作。

美国当地时间2021年3月1日，百事可乐与NBA宣布续签多年合作协议，旗下的相关产品将继续作为NBA，WNBA、G联赛的官方软饮和薯条。

其中，百事旗下的碳酸饮料品牌“MTN DEW”将继续担任NBA和WNBA三分球大赛的冠名赞助商。

而百事可乐的菲多利零食公司推出的波浪薯片Ruffles，不仅成为未来NBA全明星名人赛的冠名赞助商，还将在本周日举行的全明星赛期间，播出其近十年来的第一条电视广告。

事实上，百事可乐公司正在全方位拓展其体育营销版图，与NBA续约只是其中一环。

为了应对运动饮料市场的日趋饱和，百事子公司运动饮料生产商佳得乐（Gatorade）甚至开始挖潜运动穿戴领域。

近日，佳得乐推出其首款智能可穿戴运动设备Gx Sweat Patch——该设备采用的是一次性贴片的形式，可用于分析流汗情况，为运动员提供有关其运动表现和水合程度的数据。

可穿戴设备是一个新的领域，对佳得乐进一步提升其市场份额来说也是一次新的尝试。

《饮料文摘》（Beverage Digest）的编辑和发行人杜安·斯坦福表示：“当运动饮料市场比以往任何时候都拥挤时，此举有助于佳得乐保持其品牌信誉和市场主导地位。”

根据Euromonitor的数据，价值79亿美元的美国运动饮料市场中，佳得乐拥有其中72％的市场份额，而排名第二的Powerade只有16％的份额。

佳得乐在运动饮料市场上的主导地位，实际上是百事可乐多年深耕体育营销领域的一个缩影。

从2001年与桂格公司合并，一举将佳得乐收入囊中，到2020年投入38.5亿美元巨资收购Rockstar，继续拓展功能性饮料市场。

此外，成立百事体育，与意大利运动服饰品牌斐乐合作胶囊系列，投资体育综合体好莱坞公园等，都是百事可乐在体育营销领域持续投入的证明。

此外，百事可乐在北美职业体育界，也已经构建了一个完整的体育营销版图。

2011年，百事可乐与美国国家橄榄球联盟（NFL）签订了一份10年期协议。目前，双方的合作伙伴关系将至少延长至2022年的季后赛，最终的合约价值可能高达23亿美元。

百事可乐在美国还赞助了国家冰球联盟（NHL）和美国职棒大联盟（MLB）。2015年与NBA达成合作以后，百事和北美四大体育联盟，均建立了官方合作关系。