文｜WEMONEY研究室 胡小凤

A股已经连续两天绿油油，3月9日，话题“A股”、“最近看基金的感觉”挂上微博热搜，前一天股市收盘后，关于基金的两个话题“基金”、“基金人已亏到毫无波澜”也挂上微博热搜。

微博超话里都是亏钱心碎的声音，有网友表示，“‘基金’俩字一上热搜，我就想把支付宝删了，只要我不割，我就不是韭菜”。

2021年以来，基金频频出圈，隔三差五上热搜，基金经理们也在股市的大涨大跌中，先是被投资人们捧上神坛，接着又被踩下谷底，基金经理们的业绩表现成为基民们爱恨的晴雨表。

这些基金经理中，易方达基金公司张坤的遭遇最为典型。赚钱时，张坤是投资人眼中“全世界最好的坤坤”，暴跌后神坛上的坤坤跌落，现在已成了网络基民口中的“坤狗”，爱恨就在涨跌一瞬间。

基民亏到“跌妈不认”，基金经理被骂成“坤狗”

3月9日，张坤管理的易方达中小盘混合基金前10大重仓股全线暴跌，收盘后，基金社区、微博超话、雪球等投资交流平台，追随坤坤的投资人们又炸了，部分网友对张坤的评价，可以用不堪入目来形容。

这些平台上，张坤被称为“坤狗”“渣坤”，说他“伤害人真有一套”，直言“信坤坤，是通往地狱的门票”。更有甚者，直接攻击张坤的业务能力，“张坤，你懂不懂投资？”“张坤、你会不会炒股，要不要我教你”“菜鸟张坤”，连张坤的学历背景也受到质疑，“我怀疑他清华是买来的！”......

张坤何许人也？清华本硕，从2012年起，任易方达基金管理公司基金经理，任期内共管理过5只基金，目前管理基金4只，规模超千亿，是国内公募基金史上第一位在管主动权益类基金规模超千亿的基金经理，被称为真正的“千亿顶流”。

然而，近一个月来，这位“千亿顶流”的明星基金经理，因业绩不佳，被这届基民骂得有点惨。天天基金数据显示，近一月来，张坤管理的易方达中小盘混合净值下跌幅度达17.34%，易方达蓝筹精选下跌幅度达17.56%，易方达优质企业三年持有期混合下跌幅度达12.35%，易方达亚洲精选股票下跌5.93%。

易方达基金因为重仓白酒股，被网友戏称为“世界三大知名酒庄”之一，剩下的两个知名酒庄分别是罗曼尼康蒂和拉菲。具体而言，易方达蓝筹、易方达中小盘、易方达优质企业三年持有期均投了贵州茅台、洋河股份、五粮液、泸州老窖，仓位大约在40%左右，而3月8日，19家白酒上市公司全数飘绿，泸州老窖更是跌停。

（图注：易方达中小盘混合基金持仓情况）

基民们账户冒绿光，崩溃地称自己“跌妈不认”，背后的基金经理们也成了泄愤对象，有的基金公司直接被基民的舆情逼出来道歉，比如汇安。

今年2月9日，汇安成立了一只偏股混合型新基金，名字叫汇安均衡优选，成立规模8.2亿，不到一个月，这只新基金净值变成0.8238元，下跌幅度达17.62%。

对此，基民情绪激烈，认为汇安基金高位建仓是不对的。为了安抚投资人，汇安基金开启了道歉先例，在道歉信中解释道：“这一次确实我们在时点上运气一般，建仓相对比较快，所以回撤也比较大......”

现在的“坤狗”，曾经是“全世界最好的坤坤”

殊不知，现在的牛夫人，一个月前也是小甜甜。

基民们现在有多无情，骂得有多难听，在赚钱时，就对基金经理们爱得有多深。毕竟，张坤等明星基金经理一开始火起来时，靠的是优异的业绩表现。

Wind数据显示，2020年最赚钱的十只基金中，张坤管理的易方达蓝筹和易方达中小盘分别包揽第2和第3位，合计为基民带来超过200亿元的收益。2020年四季报显示，这两只基金的在2020年净值增长分别为95.09%、84.34%，历史回报分别高达216.68%和775.98%。

这些优异的投资业绩，让一些投资人赚满了腰包，粉上了张坤。他们仿照“饭圈”的做法，注册申请了微博账号“易方达张坤全国后援会”，目前已有超2.1万粉丝，微博超话“易方达张坤”，帖子1750，阅读量达4068.4万，让张坤成功火出了圈。

饭圈夸起张坤来，也不遗余力，创意十足。张坤的粉丝自称“ikun”，谐音“爱坤”，彼时的张坤，是“全世界最好的坤坤”，粉丝们集体打call，“坤坤勇敢飞，ikun永相随，坤坤不老，蓝筹到老”，“追蔡徐坤，你给他花钱。但追张坤，他给你赚钱"，“坤哥牛坤哥棒，坤哥带你赚钞票”，“明星拿你的钱去谈恋爱！坤哥拿你的钱给你赚钱！”......

业绩助力加粉丝应援，越来越多的人追随张坤的脚步，买入易方达旗下基金，投资者的认购热情让这家公司被迫接连限购降温，易方达蓝筹精混合的申购额度，从一开始的不超过100万元，降至眼下的不超过2000元，易方达中小盘直接暂停所有的申购业务。

受到粉丝追捧，用饭圈文化对待的，不仅张坤，刘彦春、葛兰、朱少醒、王宗合等明星基金经理，也都有自己的后援会，如“中欧葛兰全宇宙后援会”、“景顺长城刘彦春全球后援会”等。

基金经理们的应援口号也灵活联动，“全世界最好的坤坤，不是蔡徐坤，不是谢广坤，而是张坤；全世界最好的春春，不是李宇春，不是陈小春，而是刘彦春；全世界最好的兰兰，不是卫兰，不是阿兰，而是葛兰”。

会玩的粉丝还在基金经理间组起了CP，中欧基金的周应波和易方达基金萧楠，取名为“波君一萧”，与肖战、王一博的cp粉名字雷同，饭圈味十足。

基民群体“年轻化”，基金投资“饭圈化”

基金投资本是一件严肃、专业的事情，为何这届基民玩法花样百出、娱乐味满满？

数据显示，90后正大面积涌入基金市场。支付宝联合西南财大发布的《中国家庭理财趋势报告》指出，2020年新增基民中，30岁以下的年轻人占到了一半以上，年轻化趋势明显。

90后们伴随着互联网成长，接触理财较早，投资风格偏激进，他们活跃在豆瓣、知乎、微博、B站等社区平台，以“财”会友。

春节期间，支付宝的理财社区，年轻人在分享投资信息之余，还开启了相亲模式。有人发布信息道，“94年、178，坐标苏州，寻一个被诺安碎梦的小姐姐或妹妹，渣男无情我有情，带你赢回嫁妆“，底下一群人跟风效仿，理财社区一度变成热闹的相亲角。

基民饭圈化，基金投资娱乐化、社交化，基金经理们频频出圈，与基金相关的话题热度一个盖过一个。这些现象甚至被人利用，为基金热火上浇油。

曾有媒体报道，部分基金公司希望通过自家明星基金经理微博超话、粉丝后援会运营等，吸引投资者关注产品，打造品牌影响力；3月初，张坤等多位基金经理将受邀录制综艺节目《天天向上》的消息更是满天飞。

为此，中国基金业协会发布《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》，明确提出公募基金投教宣传时，要引导投资者树立正确的理财观念，不得开展、参与娱乐性质的相关活动。各大基金公司纷纷站出来表态，不会参加此类娱乐节目。

基金赚钱出圈时，很多不明所以的年轻人杀入市场，跟风追热点买爆款，遇到市场大幅调整时，就欲哭无泪。事实证明，一切的投资教育和警示，都不及残酷的市场表现来得有效。不到一个月的时间，随着股市下跌，“坤神”变“坤狗”，新入场的“韭零后们”，在自己积极参与的造星与造富运动里，交了一大笔学费。