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UC头条:广告投放时如何构建用户画像?91
发表时间:2019-03-20 14:51 UC头条广告投放之前要精准定位用户群体,广告主在做品牌营销时要清楚什么样的用户会浏览自己投放的广告。今天我们就以家装行业为例来看一下,在 UC头条广告平台投放广告时,如何构建用户画像。 在UC头条信息流广告构建用户画像时,我们先来看看以下两种用户画像,你觉得哪个更有效? 第一种人群画像是通过人口统计学归纳用户人群的共性特征。这种方式在广告产生之初就一直用来做消费人群的调查分析。但在媒体使用碎片化、广告投放智能化的今天,这种调查方式会让我们觉得用户形象依然是一张白纸,无从下手。 所以我们更加建议使用第二种方式,通过对不用用户群体的理解并收集不同类型用户的标签,从用户、场景、需求这三个方面进行用户画像的构建: 1)用户:有哪几种类型的用户会对我的产品有需求或感兴趣。 2)场景:不同类型的用户会活跃在什么样的场景中,不同场景中的用户都有什么样的行为特征。 3)需求:不同类型的用户有不同的需求,我的产品能满足用户的哪些需求?和竞品对比有什么亮点能更好地匹配用户的需求。 在了解完不同的受众人群行为特征、兴趣爱好,构建完用户画像后,需要选择不同的投放策略。以上图为例,刚需型的用户以年轻人群居多。年轻人对装修价格比较敏感,关注新科技,对家居智能化关注度比较高,所以在投放物料中围绕简约、智能、新颖化的家装投放内容为主。 而品质型的用户一般有一定的经济基础或社会地位,对住房的整体品质要求比较高。他们对材料选择的要求比较苛刻,更注重人性化的设计方案,方便全家的饮食起居,所以在投放中应该注重家装品质、人性化设计等推广内容的宣传。 而甩手型用户,他们不想参与细节沟通,不想为选材操心,他们知道过程进展就够了,然后在约定的时间收货,所以他们需要的是服务,可以信赖可以甩手的服务。 对人群进行深入洞察和用户分类后,才能进行精细化投放和优化,从而不断提升ROI。关于UC头条广告投放时如何构建用户画像,就给大家讲到这里了,如果你还想知道更多的UC头条广告投放的内容,可以直接联系本平台的客服。武汉聚亿媒整合了优质的广告资源,具备专业的运营推广团队,为您的品牌打造形象,创造价值! 上一篇 头条资讯:谁能杀死“头条”
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