天猫奢品上线直营折扣奢侈品频道魅力惠MEI,将推上门保养服务
新京报讯(记者 曲筱艺)5月20日,天猫奢侈品折扣业务宣布全面升级,整合直营、折扣频道Luxury Soho和魅力惠,推出全新的奢侈品折扣聚合频道魅力惠MEI。据介绍,升级后的天猫奢品正式启动双频道战略,由天猫奢品Luxury Pavilion和魅力惠MEI双频道双轨运营,构建成一个完整的奢侈品线上消费服务平台。
据介绍,正价频道Luxury Pavilion为品牌官方旗舰店入驻模式,新品货品与专柜同步,品牌权益共享,目前已有来自顶级奢侈品集团的200多个全球奢侈品品牌官方旗舰店入驻,覆盖服饰、美妆、珠宝腕表等品类。魅力惠MEI则为官方直营全球折扣奢侈品频道,主打性价比,致力于为用户精选来自全球及全平台具有性价比的奢品好货,精选超400个奢侈品品牌、潮流品牌及设计师品牌。
天猫奢品表示,目前,消费者打开手机淘宝,搜索魅力惠即可进入全新频道,可选购高性价比折扣奢品,并在每日更新的《超惠选》及《孤品捡漏》栏目中体验个性化的导购服务,获取定制化的专属推荐榜单。除扫码溯源和正品验真的基础保障,消费者还可享受专属包装和个性定制,一键上门保修保养等新服务也将陆续上线。
过去一年,受疫情影响,奢侈品消费线上化加速。贝恩发布的中国奢侈品市场研究报告显示,2020全球奢侈品市场萎缩23%,但中国境内奢侈品消费逆势上扬48%,到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场。据了解,2020年以来,天猫出现奢侈品品牌集中入驻潮,卡地亚、古驰、普拉达、巴黎世家、阿玛尼等奢侈品品牌陆续开店,积极在天猫推进品牌数字化转型。天猫奢品表示,小城青年、入门新人、大城中产、潮流追随、资深买手是目前天猫奢侈品消费的主力军。天猫利用平台数字化技术,为奢侈品品牌旗舰店配备AR试装、3D店铺展示、线上展览、定制化服务等,让品牌以更亲民、更年轻的方式与线上消费者沟通。
新京报记者 曲筱艺
编辑 李铮 校对 危卓
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来源:新京报网
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