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盒马鲜生落户杭州首次同时向5家传统大卖场开战

来源：木鱼 2017-09-28 08:25

联商网消息：9月28日，盒马鲜生杭州首店开业，首店地址在杭州市拱墅区台州路2号运河上街购物中心B1层，面积约5000平方米，除去仓库和厨房，正常营业面积在3000平米。

在正式开业前，这家店已经从9月上旬在线上试运营了近半个月。这家店的落地，标志着盒马正式来到阿里巴巴大本营。

与传统大卖场开战

同样，三公里是盒马的承诺配送范围，也是其势力覆盖的范围。曾有业内人士分析，盒马在三公里范围内将是霸主的存在。但《联商网》在盒马APP标注的杭州首店的配送范围发现，在这个范围内存在2家世纪联华，2家永辉超市，1家欧尚超市共5家传统大卖场，其中最近的世纪联华运河广场店距离盒马只有一条马路之隔。这就意味着盒马将首次向传统大卖场进攻，也同时会迎来五家大卖场的反击。

红色边框为盒马配送范围

传统大卖场的背景

欧尚超市大关店开业于2003年1月6日，是法国欧尚集团在中国的第五家门店，总面积2万平米，其中营业面积9000平米。经过长达14年的运营，商圈内顾客群体稳定，目前年总营业额约为含税4-5亿元之间，在欧尚系统排名TOP10以内。据悉，生鲜向来是欧尚超市的堡垒商品，作为吸客利器，欧尚内部非常重视。同时欧尚母公司高鑫零售目前占据国内大卖场行业头把交椅，以单店产出高，且战斗力强著称。2017年3月，欧尚宣布正式进驻京东到家，同时欧尚在2016年已经与美团点评合作，开始送货上门服务。

世纪联华北城天地店和运河店分别开业于2013年9月18日和2005年12月，其中运河店距离盒马鲜生只有一条马路之隔，是世纪联华首家“超市＋精品百货”相结合经营模式的大卖场，经营已经近12年，拥有一大批忠实顾客。而北城天地店总面积1.5万平，是世纪联华在杭州少有的综合性大卖场。世纪联华隶属于杭州联华华商集团旗下，近年来一直致力于新零售变革，2017年8月推出首家“鲸选未来店”，同时所有门店上线“鲸选到家”服务，承诺一小时上门服务。

永辉超市登云店、远洋乐堤港店分别于2016年10月12日，2017年6月开业，在永辉的门店序列中属于“BRAVOYH”精品超市，以生鲜商品强势著称，营业面积均为5000平左右。永辉超市更是以生鲜产品为攻城拔寨利器，早在2015年永辉就与京东达成战略合作，旗下超市全部上线京东到家，为顾客提供上门配送服务。

盒马的优势

《联商网》了解到，盒马鲜生在门店选址时会考虑各种因素，比如商场的人流量、附近手淘用户量、项目审批速度等。运河上街店是拱墅区重要的商圈，商场本身每天自带四五万人的稳定客流量。同时作为支付宝的会员店，附近阿里体系内的用户多少也是重要因素，数据显示，运河上街附近拥有大量的手淘用户。据盒马给出的数据， 9月上旬线上试运营至今，运河上街店每日订单近千。

此外，盒马承诺在配送范围内的订单均在半小时内上门，而其他几家虽然提供上门服务但基本上达不到半小时上门。同时，盒马提供的食材加工及餐饮服务也是这几家竞争者所没有的。

盒马鲜生作为阿里巴巴新零售项目的一号工程，马云及张勇亲自站台对其寄予厚望，在一定时间内阿里将不惜投放各种包括人力，资金，流量等资源支持。使得盒马在接下来的争夺中，拥有大量弹药。

谁将是胜利者

从基本面可见，永辉，世纪联华，欧尚三家均是国内领先的传统大卖场，在供应链和人员方面有着自己的优势，同时这些年都在不断变革。目前，他们与盒马一样，均提供生鲜，送货到家服务，其中欧尚和世纪联华在该区域经营了超过10年，拥有大批的忠实顾客，欧尚的营业额更是在这个地区遥遥领先。永辉在生鲜产品方面拥有传统优势，而且永辉的超级物种正在各地攻城拔寨实力不容小视，在未来的争夺中永辉或许会将超级物种引进。

可以预见，在接下来的时间，这个区域将会上演激烈的市场争夺战，谁将最先退出，谁将活到最后，无论对于盒马还是任何一家大卖场都具有重要意义。

（来源：联商网木鱼）