2021双11天猫京东成交额超8894亿！盘点各品牌业绩战报~

2021/11/12

历时22天，今年的双十一最终成绩来了，最终交易额：天猫为5403亿元，京东为3491亿元！拼多多未公布双十一成绩。

据天猫官方数据，2021天猫总交易额为5403亿。数据显示，截至11月11日23点，有698个中小商家的成交额实现从百万级到千万级的跨越；有78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。
据介绍今年参加天猫双11的商家数量已增长至29万。其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌，首次参与的新商家有达7万。

据京东官方数据，今年最终成交额超3491亿！战报显示，31个品牌销售破10亿，43276个商家成交额同比增长超200%；中小品牌新增数量同比增长超4倍。

双十一当天各时段成绩

和往年不同，今年双十一天猫和京东都没有公布实时成交额。天猫甚至没有播报各时段的总成绩，而仅仅公布了品牌的销售情况，京东则播报了几个重要时段的成交额。

天猫首先关注的是中小品牌。截至11月11日0时45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万，40个去年双十一成交额千万级的品牌，在今年双十一成交额破亿元。

其次是中头部品牌。从11月1日到11日0时45分，已有382个品牌在天猫双十一的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。

最后是头部和超级大品牌。截至11日8时，天猫双十一销售额过5亿的品牌共13个：薇诺娜、Babycare、OLAY 、周大福、科颜氏、极米、赫莲娜、雅萌、SK-II、Littleswan、ITIB、西门子、科沃斯；销售额过10亿的品牌共12个：苹果、美的、海尔、资生堂、雅诗兰黛、后、欧莱雅、联想、兰蔻、太平鸟、小米、TCL。另据透露，今年双十一将有品牌销售额超过100亿。

京东从11月10日20时正式开售，比天猫早4小时。截至11日10时08分07秒，京东平台交易额突破3000亿元；11日14时09分，交易额超3114亿元，远超去年总销售额；11日14时，京东双十一超4万个商家销售额同比增长200%。

据星图数据的统计结果，11日0时-6时，全网总销售额中，天猫占比68.22%，京东占比19.95%，拼多多占比4.37%，前6小时天猫大比例领先；当天前10个小时，天猫占比64.65%，京东22.21%，京东与天猫的差距在缩小；前14个小时，京东占比进一步增大，达到25.16%，天猫此时占比59.63%；前19个小时，京东占比提高到26.9%，天猫占比59.08%，拼多多占比6.57%。

问及不对外公布实时数据的原因，天猫副总裁吹雪回应，在天猫的长期战略中，商家和消费者体验变得更加重要了。天猫内部主要看两个方面：第一是增长的质量，双十一只是周期里的体现；第二是更关注长期社会价值，比如绿色公益等。

拼多多往年也表达过类似的观点，拼多多相关负责人表示，之所以没有将“双11数据”对外披露，是因为比起数字，拼多多更在意消费者的购物体验。“公司上下都在急着补货、比价和补贴，走廊里的横幅和氛围花篮也还没来得及摆，这一天就这样过去了。”

品牌战报

【李宁】

11月11日，李宁集团发布了最新战报，截至11月11日00:18，天猫李宁官方旗舰店双11销售额累计超去年全期，创下最新记录。

【太平鸟】

11月11日，太平鸟发布双11最新战报消息。根据官方数据，截至11日上午11点17分，太平鸟线上渠道全品牌突破2020年的10.5亿纪录。

【伊芙丽】

根据伊芙丽集团数据，首小时伊芙丽品牌业绩达成1.57亿，突破去年全天业绩，位居天猫女装第2，唯品会女装第1，京东女装第4。

【安踏】

11月1日-11月11日，电商累计交易额超46.5亿，同比增长61%，运动鞋服市场份额超22%。安踏集团成交额行业第一。

【麦檬】

根据官方数据，截止11月1日0点39分，麦檬全网业绩破1090万，突破去年双11首日全天记录。

【小米】

截至11月11日2点整，小米双11全渠道累计支付金额突破150亿。

【MQD】

2021年双十一收官，品质童装MQD线上全渠道业突破1.46亿，目前天猫整体业绩已经突破去年全年。

【芝华仕】

截至2021年11月11日13时28分，芝华仕全网销售额破10亿元。

【荣耀】

截至2021年11月11日0时59分，荣耀Magic3系列销售额位列天猫5000+价位段安卓手机单品第一，荣耀50销售额同时位列天猫安卓手机单品、京东2000-3000元价位段手机单品第一位置。

截至2021年11月11日1时0分，荣耀高端旗舰双11天猫京东仅用1小时，销量较去年全天增长超100%。

截至2021年11月11日1时2分，荣耀天猫官方旗舰店直播间观看人次达75.63万。

荣耀平板安卓平板品类京东、天猫1-10日累计销售额均位列第1。

【唐狮】

截至2021年11月11日1时43分，唐狮双11线上全网销售额破3.35亿元。

【相宜本草】

截至2021年11月11日8时58分，相宜本草天猫旗舰店双11 GMV突破1亿。

【鹿优鲜】

截至2021年11月11日1时0分，鹿优鲜天猫旗舰店销量超去年双11全周期仅用1小时。

【极米】

截至2021年11月11日7时0分，极米双11全网销售额破6亿元。其中极米旗舰店爆品H3S全网单品GMV破2亿元，销售量超3万台。

【bosie】

截至2021年11月11日6时0分，bosie双11销售额1亿元，超2020年半年销售额。

【TCL】

截至2021年11月11日1时15分，TCL智慧双11销售额突破18亿元。

【博洋家纺】

截至2021年11月11日0时55分，博洋家纺天猫旗舰店业绩破2亿元。

【创维】

截至2021年11月11日0时30分，创维GMV破2亿元。创维Wi-Fi6护眼智慧屏A5 Pro破1万台，40X8行业单品销量位居TOP3。

【特步】

特步业绩超去年双11全期仅用45分钟。

【坚果投影】

坚果投影全网销售额累计突破4亿元。

【溪木源】

截至2021年11月11日0时0分，溪木源天猫官方旗舰店GMV突破1亿元，同比去年双11增长947%。

【TCL智能锁】

截至2021年11月10日23时59分，TCL大屏猫眼锁全网销售第一。TCL可视安全智能锁，为京东智能锁成交额第二，同比增长450%，前15分钟超去年同期销售额。

【骆驼】

骆驼冲锋衣单品全网第1，登山鞋类目第1，登山杖单品第1，全网工装鞋类目销量第1，全网男靴类目销量第1，全网休闲皮鞋类目销量第1。

【WooHA】

WooHA天猫官方旗舰店开售1小时成交额突破2000万元，同比去年增长120%。

【梨花猫】

截至2021年11月11日1时36分，梨花猫全渠道突破14万单。仅96分钟超去年双11全天销售额。

【三只松鼠】

11月11日0时至1时，三只松鼠旗舰店位列天猫美食首小时热卖榜TOP1。

【小鹿蓝蓝】

截至2021年11月11日1时0分，小鹿蓝蓝天猫官方旗舰店开售1小时位列宝宝零辅食类目TOP1。GMV超过400万元。

【黑白调】

截至2021年11月11日0时，黑白调儿童桌椅天猫官方旗舰店累计成交额突破1亿元。

【森马电商】

截至2021年11月11日0时57分，森马电商全渠道累计销售额破18亿元。

【傲风】

AutoFull傲风销售额超去年全天仅用1小时。

【Babycare】

截至2021年11月11日0时5分，Babycare全渠道销售额超6亿元。

【联想】

联想在11月10日20点到24点间，4小时销售额突破13亿元，勇夺京东双11电脑数码竞速榜“16冠”，包括笔记本品牌销量TOP1、轻薄本品牌销量TOP1、游戏本品牌销量TOP1等。

【SKG】

开售30分钟，SKG天猫官方旗舰店位列颈椎/腰椎按摩器类目TOP1。

【林氏木业】

截至2021年11月11日0时7分，林氏木业天猫官方旗舰店成交额突破2亿元，位列全网住宅家具行业类销售第一。

【周大福】

截至2021年11月11日8时0分，周大福双11线上全渠道销售金额已超7亿元。

【爱肯拿】

京东10日晚20:00提前开售，宠物品牌爱肯拿开场10分钟京东成交额超去年11日全天。

*截止11月11日24时不完全统计，数据资料来源网络，丽晶整理。

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