白生生

品牌背景

我们的客户来自于一个传统日化代工厂，偏安一隅。随着厂二代的接班，企业也焕发了活力。谋求全新的发展和品牌定位。确立了为儿童洗涤用品这一细分领域，先期开发儿童洗衣液在区域市场试水。

如何在洗涤用品行业脱颖而出，在巨头林立的市场中分得一杯羹，单单差异化的产品定位还远远不够。如何以小博大，抓住那些目标客户群体成为成败的关键。显然这需要从一个好名字开始。品牌起名难倒了经营者，苦苦煎熬1个月后找到了命名者团队。

命名策略

经过对客户的问卷调研和互联网调查研究，双方达成了一致的命名方向。

2019年线上洗衣液热销产品关键词；热销洗衣液产品大多强调其抑菌杀菌香味持久的功效，另外薰衣草香味、除螨、亮白洁净等效果也受欢迎。

阿里平台上洗衣液品类Top10品牌的市场集中度较高，达61.8%。传统洗手液知名品牌蓝月亮、威露士、立白、奥妙、汰渍占据头部位置，占比超过40%。

那些知名的洗手液品牌地位无论线上还是线下都无可撼动。他们的命名角度也比较多样。

儿童洗衣液是新品类，品牌要创新，命名也要创新。命名者的专业意见，是突出洗涤用品牌行业特征性传达专业性的同时要使用年轻妈妈容易接受的词语。

品牌起名方法

命名者首先想到的就是叠词命名法。它是一种特别容易被人记住的取名方法。有一定育儿经验的朋友就会发现，刚刚牙牙学语的小孩子最容易记住和学会的就是叠词了，“爸爸，妈妈”自然不必说了，小宝贝稍微长大一点点，他便说起了“帽帽”、“袜袜”、“吃饱饱”“睡觉觉”这样的叠词。

为什么小孩子会首先学会叠词呢？主要的原因还是因为叠词更容易记住，也更容易发音。因此叠词品牌名称与婴儿语言特征相契合，可爱、热情、诚实、受人喜欢，消费者潜意识婴儿期属性会被激活，让消费者的温暖知觉产生共鸣。

品牌起名方案

这样的分析与策略下来，我们的品牌起名方案，“白生生”获得了更多人的首肯。

白生生突出洗衣液功效之外，也让母亲对孩子有了白嫩漂亮的小孩有了联想，感受到了可爱、温暖让人欣喜。除了用字简单易于理解，同时叠词的构成也极具传播性。

品牌起名定稿后随即在注册了洗衣液商标，并扩展到洗洁精、面膜、牙膏、沐浴露等相关领域。

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