近年来，孕婴童市场发生着一系列的变化，人口出生率降低、母婴店数量增加以及全国性连锁的崛起等因素加剧了母婴门店“获客”竞争。而消费群体的年轻化对母婴卖场建设提出了新的要求。我们认为新消费环境下母婴卖场设计应做好以下几个方面。

1. 卖场打造应以“人”为本。

母婴卖场设计应该以方便购物为原则，让消费者便找、便取、便走。区域设计需考虑布局的合理性、购物的便捷性及销售的关联性。产品分区要明确、动线设计要合理，让消费者能迅速找到所需商品，同时也给门店的商品管理带来便利性。

2. 卖场打造应以“产品”为中心。

母婴卖场设计需考虑产品的关联性、冷热产品的结合以及引流产品与利润产品的运用。所有的设计都应该以“产品” 为中心，注重产品本身的特点及功能，还需要在店铺产品结构上注意合理性、互补性和全面性，让卖场能满足各层次消费者的需求。

3. 卖场打造应与其“属性及定位”匹配。

我们认为孕婴卖场一般可分为以下五种属性：社区店、医院店、商业街店、shopping mall店和大型综合旗舰店，和以下三种定位：精品店、快时尚店和商超店。不同属性 和定位的孕婴店铺在产品结构和布局上有非常明显的差异。母婴卖场设计前需根据对店铺周边环境的调查与分析，明确店 铺的属性和定位，从而根据特定的属性和定位进行有依据的空间设计。

4. 卖场打造需要有专业的“氛围营造”。

现代卖场需通过色彩、材料材质、灯光、软硬装饰、道具、购物导视及陈列手法等进行整体的氛围建设。母婴卖场设计需要考虑主要消费群体的审美观念，选用适合的装修材料、造型以及流行的色彩搭配。同时卖场应设计宽敞明亮的购物通道，注重店铺软硬装饰元素的搭配运用，以情景关联展示的陈列手法，并规范卖场 POP、促销活动、产品价格、功能介绍等标准化导视的制作，以打造专业而又温馨舒适的购物环境。

5. 卖场需重点考虑产品体验、购物互动及智慧零售的功能。

新消费环境下，线上购物给线下门店带来了不少压力。 实体孕婴店的优势在于所见即所得的购物体验。如今站在舞台中央的年轻消费群体对品牌的忠诚度不足，却对场景体验式消费情有独钟，所以现在的孕婴卖场要努力构建新场景，探索更多体验式消费模式，要努力成为辣妈奶爸的养儿、育儿、休闲、娱乐等各种生活场景的优先选择。

万维商业空间设计一直以来坚持初心，做原创的、以消费者为中心的、符合品牌定位的设计。多年来专注于精品超市、购物中心、百货、街区、菜市场设计，认真对待每一个项目，不放过每一个细节。未来，商业设计领域将不断的创新、改革甚至颠覆，万维将一如既往的跟随时代的潮流，做引领行业的商业空间设计。更多设计案例请浏览万维设计官网： http://www.onewedesign.com

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