1919实体店将关闭20家门店

根据地歌网12月11日报道，酒类电商平台1919一位内部人士爆料1919上海门店大规模关闭，门店关闭数量为20家，线下关闭门店的线上店铺亦将在本月下线。并表示，1919此次的大规模关店并不局限于上海地区，而是在全国范围内进行。此事在业内引发广泛关注。

图片来源于：葡萄酒

与此相反的是，1919官方却完全否认了门店关张的消息，该公司一位相关负责人在接受21世纪经济报道的独家采访时称“这个报道严重失实“，表示，上海区域门店现在的运营非常稳定。无独有偶，香港葡萄酒新媒体Vino Joy联系了1919的公关，同样得到了“现在上海地区的运营一切照旧”的简短回复。

事实到底如何？酒斛网记者实地考察，一探究竟。

近日，酒斛网记者实地走访了两家1919位于上海的酒类直供门店，以普通访客（消费者）的身份与店员进行交流，两家门店的3位店员在谈话中透露：关店信息属实，据悉，上海地区会在本月20号之前关掉20家门店。

记者走进位于上海漕宝路57号的一家1919门店，店铺只有一层，大约20平方米，货架上陈列着各种葡萄酒、白酒、样酒以及黄酒和啤酒等，其中葡萄酒占据核心陈列位置。现场终端点有两位店员。以下是笔者和对方交流的信息：

记者：“现在咱们1919上海有多少家门店？”

店员：“80多家”

记者：“是否还会开新的门店？”

店员：“不会。而且我们目前在关店。”

同时，店员从店里拿了一份最新的门店促销宣传册给记者，记者数算了一下上面的门店列表，发现上海地区只有69家门店。

1919位于上海越虹广场一楼的旗舰店在3年前开张，开业之初号称是“上海最大综合酒类专卖店”。1919团队在上海的办公室就坐落在这家店的二楼。

我们走访了位于越虹广场一楼的1919旗舰店，店员告诉记者，店里的生意并不好，差的时候一天只能卖几百块钱，光房租一个月就要18万元，一年差不多要赔掉150-200万元，开张三年来一直没盈利。他还补充说，由于房租高昂，越虹广场的旗舰店将于明年3、4月份迁移到新地址。

不过，两家受访门店的店员也表示，由于现在接近春节，店里生意要比往常好一些，很多客户前来购置公司年会用酒，相对以往，走量会大。

图片来源于：葡萄酒

自去年10月，被阿里下重手投资20亿元后，1919就在今年3月份的新战略发布会上，宣布在2019年计划开店4400家，其中包括，1919酒类直供店1400家，1919隔壁仓库店3000家，熊猫开店200家。启动大规模的招商计划，力推门店扩张。

在我们走访过程中，1919越虹广场旗舰店的一位店员也证实了这一说法，他透露，原本上海地区只有50多家门店，今年6-8月一下子扩张了28家门店，但是没想到到了年底又要关掉20家。

资料显示，在今年刚过去不久的双11， 这家垂直类电商的全天销售额突破5亿元，再创新高。其中，1919天猫旗舰店累计销售额3.17亿元，1919吃喝APP全天实际交易额6413万元。这一数据再次刷新该平台2018年“双11”成交总额近1.5亿元的纪录。

一方面，1919已连续多年用靓丽的双11数据向全行业和消费者交出了不俗的线上战绩。然而，不能忽略的是：1919今年前三季度的财报显示，亏损依然超过3623万元。这也是1919在2014年挂牌新三板后，第4个年头出现亏损。

究其亏损的原因 ，曾经，1919不止一次将亏损的主要原因归咎于茅台，埋怨茅台供应不足。从今年起，对于亏损的原因，1919不再提及茅台，但也没有提及其他原因。

一位不愿意透露姓名的葡萄酒业内人士对酒斛网表示：“大资本企业负债是常态化，有利润股东就分利润了，一般股东是看股价，估值炒高融资，垂直行业大都是如此。企业在不同领域的投资，投出去了，不要利润要价值。都属于不正常的正常，1919也是如此。”

如今经济下行，市场遇冷，在迷雾中艰难探索的新零售企业绝非只有1919，1919的门店关闭或许正如其对外宣称的那样‘属于正常的业务调整’。但是值得我们思考的是，为什么1919在上海关店会引发如此大的关注？

“有一些信息来源说，1919董事长杨凌江一开始没有选择一线城市，而是选择了二线城市，这种说法有点业余，因为杨凌江是在成都起家，那是他的核心区域市场。商贸资源扩展辐射版图，所以1919后来选择了河南也是这个道理。简单逻辑，你辐射能力差，开店的管控就差，比如上海。呼吁不同的市场需要细分不同的终端类型，像上海这样的成熟市场对于1919 来说还是存在一定挑战。但是即使1919在本月一下子关掉20家门店，也不应该以偏概全，毕竟人家在四川省还是做得还是相当可以的。对于资本而言，只要开店率大于死店率，就存在市场价值。”上述业内人士分析称。