干货！2021年瑞士手表行业龙头-斯沃琪集团：“4大系列+18个子品牌”布局手表业务

斯沃琪集团作为瑞士手表行业的龙头企业之一，是由海耶克先生在对Asuag公司和SSIH公司进行了历时四年多的重组后，最终促成两家钟表公司合并成立的Swatch集团。发展至今，斯沃琪集团已形成了“4大系列+18个子品牌”的手表品牌矩阵。

2020年，受疫情影响，集团手表业务受挫，但集团乐观估计，2021年，全球手表和珠宝消费将强势复苏，集团各子品牌也将顺势推出新品以驱动业绩增长。

1、瑞士手表行业龙头企业全方位对比

目前，瑞士手表行业的竞争者类型包括大型奢侈品集团、专业制表品牌、独立家族制表企业等，龙头企业包括：劳力士、斯沃琪集团、历峰集团、LVMH：

2、斯沃琪集团：手表业务布局历程

斯沃琪集团作为瑞士手表行业的龙头企业之一，是由海耶克先生在对Asuag公司和SSIH公司进行了历时四年多的重组后，最终促成两家钟表公司合并成立的Swatch集团;1986年，Swatch集团首推时尚系列腕表;此后，集团不断扩大品牌矩阵，手表品类日益丰富。

3、斯沃琪集团：手表业务布局及运营现状

——手表业务布局现状：4大系列+18个子品牌

根据集团的年报、官网信息显示，2021年，斯沃琪集团的手表品牌共分为4大系列，分别为名贵奢侈系列、高端系列、中端系列和基础系列，且每个系列由多个子品牌组成，合计达18个品牌。

同时，从各大系列的主要品牌的产品布局来看，欧米茄、浪琴、天梭和斯沃琪品牌的手表系列丰富、款式较多，可以看出，斯沃琪集团的手表业务布局是较为全面的。

——零售市场运营现状：集团市场份额达25.2%，仅次于劳力士

根据摩根士丹利(Morgan Stanley)、LuxConsult于2021年3月共同发布《2020年瑞士手表业研究报告》中的数据显示，2020年，斯沃琪集团在手表零售市场的占有率达25.2%，紧跟排名第一的劳力士;

而从子品牌的市场份额来看，欧米茄以8.8%的市场份额排名瑞士手表零售市场品牌竞争中的第2位，位列斯沃琪集团品牌中的首位;其次是浪琴，以6.2%的市场份额排名瑞士手表零售市场品牌竞争中的第5位。

4、斯沃琪集团：手表业务经营业绩

——2020年受疫情影响，集团手表业务受挫

斯沃琪集团的手表业务包含于“珠宝与手表”业务中，从该业务的盈利情况来看，2020年，受疫情影响，集团的“珠宝与手表”业务受挫，营收为53.37亿瑞士法郎，同比下降33%;净利润为1.79亿瑞士法郎，同比下降84.4%。

——13个子品牌入围瑞士表各品牌零售市场营业额TOP50

从集团主要品牌的手表销售情况来看，2020年，共有13个子品牌入围瑞士表各品牌零售市场营业额TOP50，其中欧米茄、浪琴和天梭表的营业额均入围了前十，且欧米茄以17.58亿瑞士法郎的营业额排名瑞士表各品牌零售市场第2位。

在手表销量方面，2020年，集团内斯沃琪品牌的销量最大，达310万只;其次是天梭表，手表销量为240万只。

5、斯沃琪集团：手表业务发展规划

根据斯沃琪集团乐观预计，2021年全球手表和珠宝消费将强势复苏，而集团旗下众多品牌的新产品将成为2021年的额外销售驱动因素，具体如下：

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