餐厅取名:什么样的餐厅名字让人过目不忘
餐厅取名是小老板开店创业必须重视的一个环节。店名是识别餐厅的基本要素,也是餐厅无形资产的载体。店名,不仅是特定的文字,还包括其视觉表现形式以及颜色等。从某种意义上说,餐厅名称就是店铺的品牌,具有强有力的、不可替代的商业效应,其重要性不亚于选择一个好地段。
有的人开店,资金、地址都已经到位,却为没有起到好的店名而苦恼。有时绞尽脑汁苦思冥想,结果挂出来的招牌令顾客看了反倒望而止步,退避三舍。
例如,某退休人员赋闲在家很是无聊,便想到了开一家咖啡店,准备以此为业,再创一番天地。他在工作时积累了经营管理经验并悉心经营,无论是店员招聘还是原料选择都相当仔细,决心要做出高品位的一流咖啡店。在咖啡店的店名上,他觉得要有文化品味,最后定名为“或岫”。在一切准备就绪之后,他的咖啡店便大张旗鼓地开张了。但是,在他的满怀期待中,三个月过去了,咖啡店的客流量却少得可怜,经营也是入不敷出。最后,做了市场调查才知道,主要原因是店名太生僻拗口,不但从字面上不容易了解店内主营业务,而且也不容易流传。
生僻拗口的店名是店名策划的一大忌讳,案例中的经营者只重内在,却忽视了店名的设计,错误地使用了自以为很有品位的名字。其实则不然。生僻字很少有人认识,等于自动放弃了宣传的机会。店名是一个顾客在外面对你的店铺的第一印象,如果你的店名都不能吸引他,他是不会自动上门来的。
因此,好的店名是对消费者的第一刺激,也是引起消费者对你的店铺的好奇心和把店铺牌子打响的关键。例如,一提起“麦当劳”“肯德基”这些洋快餐的名字,相信大多数市民都耳熟能详。在竞争激烈的上海滩,说到刘会平的“巴比”馒头,对饮食一向很挑剔的广大上海市民津津乐道。尤其是每天早晨在9家专卖店前排队踊跃购买的热闹场面,可以说是繁华都市一道别样的风景。可又有谁清楚,这位经营者将馒头店开得如此成功竟然是从一次店名的更改开始的。
出身农村的李超初中毕业后只身到外面闯荡,因为没有一技之长,他差点对人生丧失了信心。后来经人指点,他随同亲朋好友前往上海创业,并开起了他在大上海的第一家馒头店。由于对上海人的饮食习惯缺少应有的了解,再加上店面选址不够科学,等到年底一算账,不但没赚到一分钱,反而亏损了不少。
假如换了别人,在这个紧要关头肯定会打退堂鼓,但天生就不服输的李超并没有丧失信心,更没有动摇自己最初的选择,而是转换地点重整旗鼓。这一次他把目光盯在黄浦区的河南路,加上馅料特别符合上海人的口味,价格又很适中,不知不觉地,买馒头的人就渐渐多了起来。
后来,李超发现来购买的人群中大多数是“白领”,觉得原来的“刘师傅包子店”这个名字有点儿土气,不上档次,于是灵机一动,就打算给小馒头取个洋名。该起什么样的名字呢?李超又犯难了。好在他爱动脑筋,没多久“巴比”馒头应运而生,生意也比以前更加红火了,并在短短的两年中先后开了9家专卖店,其中4家自营,4家加盟,1家合营,基本辐射到了上海整个市区。
馒头本来是最普通的食物,但经他改名后,“巴比”馒头竟然火爆起来,当然,这与他改变了馒头的口味也有很大关系。可见,如果产品的名字能够给顾客以好感,顾客就极有可能购买其产品;反之,名字不好,任凭你有多大能耐,也难以激发顾客的购买欲。
既然店名对于开店如此重要,那么到底该如何起一个富有吸引力的好名字呢?作为店铺经营者,起店名时必须把握住下面几个要点。
1.内涵深刻
通常情况下,人都喜欢吉利的字眼,为的是讨个吉利舒心。有人曾经把常见的店名汇总起来,内容是这样的:顺裕兴隆瑞永昌,元亨万利高丰祥;泰和茂盛同乾德,谦吉公仁协鼎光;聚益中通全义益,久恒大美庆安康;新春正合生产广,润发洪富厚福长。这类字眼中国商人用了上千年,就算没有新意,也绝不会砸锅。如果用数字给店铺命名,则应注意采用使用频率高的数字。
2.简洁通俗
名字是店铺的符号,也是店铺的象征。因此,店铺名应笔画简洁,尽量使用简化字,而且要容易理解,读起来响亮畅达、朗朗上口。如果招牌用字生僻,读起来拗口,就不容易被顾客熟记。店铺名只有简洁通俗,才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。
3.具有特色
在给店铺起名时,名字中要暗示经营特色和经营项目,使顾客较容易识别店铺的特点。如餐饮业经营湘菜的“毛家菜馆”,经营重庆火锅的“川国演义”等,都能让顾客一看便知其所经营的内容和风味。
4.追求形、音、义的统一
店名用字要兼顾字形、读音和含义的完美统一,易于读、写和理解,使顾客在口、脑、眼中都能感受到“美名”的冲击力和浓厚的感情色彩。除此之外,还要考虑到用于牌匾、标志、广告时的效果。店铺名字要能够激发顾客对物美价廉的商品及周到的服务、整洁而优良的环境的向往,甚至是流连忘返。
5.体现店铺的定位
店名要与店铺的定位统一和谐。店名所反映的特点不尽相同,有表达祥和、吉庆和祝福等感情色彩的,有体现地方风情风味的,有沉淀人文历史的,还有针对特定的顾客群定义的等。
总之,餐厅名字就是一个餐厅无形的财富和资产。所以开店创业的小老板千万不要随便就给店铺起个名字。