商标是企业的标签，取一个好的商标名称是打造企业品牌的第一步，但申请商标均存在驳回风险，从时间维度来看，商标驳回概率更是呈逐年上升趋势。究其原因，商标的驳回率升高与我国商标申请量的快速增长直接有关，背后是商标注册的特有机制。

注册商标就好像现在的开发商盖楼，早先到处都是大片的土地，开发商可以轻易拿到土地盖楼，楼价自然也就便宜。但是随着楼越盖越多，可供盖楼的土地越来越少，开发商自然互相竞争，费大力气才能拿到土地，楼价自然也就越来越高，而且还不一定能拿得到。

商标也是一样的道理，常见的汉字组合是有一定量的，可供注册的商标和类别就那么多。每一个注册成功的商标背后，都会造成n个近似商标的被驳回。根据相关数据统计，截至2018年12月底，我国商标累计申请量3521.3万件，有效注册商标量1804.9万件，商标的驳回率约51%。

而也有屡次被驳回的企业不服气了，不禁问道，同样是注册商标，别人也有成功申请下来的，为什么失败的总是我？如何才能提高商标注册的成功率呢？

首先，我们要搞清楚商标注册的红线，也就是哪些申请是一定会被驳回的。《商标法》第九条、第十条、第十一条、第十二条以及第十三条对禁止注册的商标的内容都有所规定。我们在挑选商标时，一定要先避开那些商标法禁止注册的名称！

因为大家都觉得法条很难看懂，也不想看，在这里赛贝知识产权平台就从禁止注册/使用的角度举几个栗子，让大家来感受一下：

1、ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB

某申请人在服装类别申请了「ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB」，商标局认为该申请商标译为「反社会俱乐部」，用作商标具有不良影响，该商标属于典型的禁止注册范畴。（可想而知，「全员恶人」、「脾气极差」等衣服要想申请商标也是无望）

2、熏樱子

某申请人在化妆品类别申请了「熏樱子」，商标局认为「熏樱子」是日本著名AV女演员，用作商标易产生不良影响，不得作为商标使用。（审查员真是博学多识啊，为他点赞）

3、永鲜

某申请人在保鲜剂产品上申请了「永鲜」，商标局认为该词汇易被解释为「永远新鲜」，依法予以驳回。（表示了商品的功能、用途，描述了商品的使用效果，缺乏商标应有的显著特征，难以起到识别商品来源的作用）。

4、随意篡改、乱用成语

某些申请人随意篡改、乱用成语，把「尽善尽美」改为「晋善晋美」，把「随心所欲」改为「随心所浴」进行申请，对青少年的认知产生严重误导，不仅违反了《商标法》、还不符合《国家通用语言文字法》等法律法规的基本要求，亦属于商标法禁止注册的范畴。

看完了上述的法规和案例，是不是觉得商标的选择遍地是雷，无从下手？那么如何在不踩雷的情况下，选拟一个好商标？

作为被商标局折磨多年的代理人，也总结出了一些应对的方法和套路。接下来赛贝知识产权平台就来说一说商标的取名方法，看看能不能带给你一些启发：

一、暗示法

暗示法主要是指商标可以暗示产品的功能和用途，既然商标法规定不能明示，那么暗示就给了我们更大的操作空间。

那么，如何才能够把握好暗示的度，而不至于被判定为违规呢？

「舒肤佳」就是一个暗示的好例子，作为全球著名的个人清洁护理品牌之一，主打的功能为呵护肌肤，抑制皮肤表面细菌的再生，而其商标也能很好地传递这一品牌诉求。

「舒肤佳」中文商标有舒适、优质的含义，其英文商标「safeguard」具有安全、护卫的含义，均暗示了产品呵护肌肤，杀菌除垢，给肌肤带来安全，亲和力较强。

同时，「舒肤佳」又是「safeguard」的谐音，相得益彰，易记易传播。

二、引用法

引用法主要指引用诗词、成语典故。虽然禁止随意纂改、乱用成语，但是并不是没有操作空间的。诗词和成语作为中华传承文化，是经得住时间考验的文字，传播价值还是挺高的。如果我们不「随意纂改」、「乱用」，还是有可能通过审查的。

例如平价中的战斗机口红品牌「Revlon」，早在1996年就申请了中文商标「露华浓」。

该商标并非简单的音译，其来自于李白《清平调•其一》的首句：「云想衣裳花想容， 春风拂槛露华浓」该诗着重赞扬杨贵妃的美貌，赛贝小编这样理解：她的「衣衫像春风拂过栏杆，容貌如沾着露水的牡丹尤为娇艳」。

这样的商标起到暗示产品品质，突出产品内涵的作用，给消费者留下深刻的印象，有利于品牌的推广。

三、借鉴法

如果实在想不出名称的话，我们还可以参考同行的商标。

比如现在的互联网企业，都喜欢用天猫、飞猪、搜狗等动物名称，那么如果您也是互联网品牌，在商标中包含动物也是一个不错的选择。还有很多品牌选择根据商号，也就是企业名称取名。例如：索尼电器、KODAK胶卷、格力、美的、康佳、荣事达等。根据商号取名不仅有利于企业的品牌管理，更有利于品牌的推广，达到有效提升企业形象的目的。

值得注意的是：现在中国的商标申请量非常大，取名时不要使用通用的、大众的词汇，比如「通」、「美」、「好」等，除非您的商标文字组合非常有特点。另外避免用虚词，「之」、「特」、「尔」之类的虚词，并不会增加商标的通过率，这点需要注意。

做完了商标的初步选拟工作，接下来我们还要解决一个比较模糊的判断，就是从商标近似的角度，去判断一个商标的申请成功率。完成这一步，将会大大提高商标的通过率。大部分商标被驳回，都是因为与其他商标近似。

至于判断商标近似，一个代理人又有那些套路和妙招，有兴趣的朋友可以免费咨询赛贝知识产权平台商标顾问，赛贝知识产权平台要再次提醒大家，商标申请注册前查询是非常非常非常有必要的，这是注册申请的第一步。初步的商标查询，大家可以通过赛贝知识产权平台的自助 商标查询工具费查询。相信可以初步排除很多风险，避免金钱和时间的浪费。

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