现象级作家东野圭吾是如何炼成的

　　本月虚构类畅销书榜上榜图书中，除《花千骨》这本话题之作外，日本作家东野圭吾的作品也很亮眼，共有3本书上榜，分别是《解忧杂货店》《白夜行》和《嫌疑人X的献身》。东野圭吾目前在中国已经逐渐发展成了一个现象级作家，也就是作品多、动销时间长、销量很大，又有超级畅销代表作的作家。东野圭吾的作品进入中国已经近10年了，读者从最开始对东野圭吾知之甚少，随着时间的推移，逐渐对他的作品趋之若鹜，《白夜行》《解忧杂货店》在虚构类畅销书榜上连续在榜，销量均超过百万册。在2011年第六届中国作家富豪榜子榜单外国作家富豪榜中，东野圭吾排名第5位，此后的2012年和2013年分别排名第6位和第8位，足可见他的作品在中国的影响力之大。
　　把控时尚元素
　　在如今这个畅销书时代，畅销书已然成为图书市场的风向标，能够策划出有价值的畅销书也成了众多出版人所努力的目标。在这一点上，东野圭吾的作品无疑是很成功的。值得注意的是，上世纪90年代以来，推理小说在中国并不是很大众的一个类别，核心的读者群只有5000人左右，这种情况持续了很多年。在这样的社会环境下，东野圭吾作为一个推理小说作家，其作品却获得了很大成功。那么，东野圭吾是怎么成为一个现象级作家的呢？
　　作为成功的畅销书作家，作品本身优异的内容是根本。东野圭吾是一位十分高产的作家，作品中也不乏获得许多赞誉的名作，他的《嫌疑人X的献身》创造了日本推理小说史上绝无仅有的奇迹，将第134届直木奖、第6届本格推理小说大奖及当年度日本三大推理小说排行榜第1名一并收入囊中。但他的作品并不是传统意义上的推理小说，新经典外国文学总编辑黎遥在开卷讲堂中评价东野圭吾的作品时说：“大众图书中畅销的、长销的、好卖的、受人尊敬的、影响大的这些元素，在他的书里都能够找到。”相比起传统的推理作为核心内容的推理小说，东野圭吾更重视描写案件背后的情感因素，甚至会用一些非常不像推理小说的写作方法，例如《嫌疑人X的献身》，开篇读者就已经知道了凶手是谁，作案方式和动机，这样的写作手法打破了传统推理小说寻找凶手的定式，让人读来耳目一新，行文中埋下的许多伏笔也让读者欲罢不能，同时作品并没有过分强调推理，而是以爱情贯穿全书，给人更深的震撼。
　　适时玩玩转型
　　2010年过后，东野圭吾的品牌影响力有所下降，而在这个时候，出版方适时地引进了其另一部作品《解忧杂货店》，该书迅速成为开卷虚构榜单的常客，再度引爆市场上的东野圭吾热。这本书不同于东野圭吾的其他作品，并不是推理小说，而是带有些幻想元素的写实小说，在日本的销量也并不突出，但在中国却十分畅销，究其原因，与中国读者目前的需求有关。中国目前正处在社会转型期，城市化进程造成群体细分，经济的高速发展带来的巨大变化让很多人感到困惑与迷茫。东野圭吾写作《解忧杂货店》时，日本正好处在与中国相似的阶段，该书描写转型社会、城市化进程过后经济的高速发展，以及人们由此引起的迷茫，正好与中国读者目前所处的环境相适应。迎合读者需求的图书内容，再加上适宜的营销策略，促成了《解忧杂货店》在畅销榜上辉煌的成绩。
　　此外，一位作家，如果单出一本书，是不太容易持续畅销的，需要多部作品相互依托，而引进一系列作品，先出哪几本书就很重要。出版方在引进东野圭吾作品的时候，选择最先做《嫌疑人X的献身》，是看中这本书内容优秀而又相对较薄、更容易被读者接受的特点，通过这本书给东野圭吾的作品贴上了一个“好看的推理小说”的标签，逐渐培养起喜爱东野圭吾的读者。在《嫌疑人X的献身》取得成功之后，又陆续推出一批优秀的作品，如《白夜行》等，这就很容易形成一股气势，促进单个作品的畅销。东野圭吾能够成为现象级作家，并不仅仅是一两本书，而是多本图书共同作用的结果。