品牌金融(Brand Finance)：2022年全球化妆品品牌价值50强年度报告.pdf(附下载)-三个皮匠报告

品牌金融(Brand Finance)发布了《2022年全球化妆品品牌价值50强年度报告》。

报告显示，欧莱雅(L'Oréal)继续引领化妆品行业，成为全球最有价值的化妆品品牌。

• 欧莱雅以112亿美元的价值蝉联全球化妆品品牌价值桂冠。

• 雅诗兰黛(Estée Lauder)品牌价值今年增长39%，成为增长最快的品牌

• Natura是全球最强大的化妆品品牌，获得AAA+评级

• 联合利华(Unilever)旗下的卫宝(Lifebuoy)凭借洗手液和肥皂进入前50名

• 亚洲护发品牌正面临着日丝(Sunsilk)、清洁(Clear)和飘柔(Rejoice)价值下跌的困境

品牌价值与品牌实力分析

L'Oréal(品牌价值增长10%，达112亿美元)仍然是全球最有价值的化妆品品牌。新型冠状病毒感染症(病毒)疫情，全球化妆品销量因COVID-19而大幅下降，经历了艰难的两年之后，L'Oréal的品牌价值几乎恢复到了疫情前水平。随着消费力从疫情冲击中复苏，预计消费者将增加化妆品支出，该品牌拥有巨大的增长机会。任首席执行官Hieronimus主要挑战将是在欧莱雅寻求恢复增长的过程中，尤其是在整个亚洲地区，充当有效的品牌守护者。

雅诗兰黛(Estée Lauder)品牌价值今年飙升39%，成为增长最快的品牌

雅诗兰黛(品牌价值上升39%，达79亿美元)从今年化妆品排行榜的第5位跃升至第2位，也是增长最快的化妆品品牌。在这一过程中，它的品牌价值超过了吉列(品牌价值下降8%，为69亿美元)、妮维雅(品牌价值上升10%，达68亿美元)和娇兰(品牌价值上升8%，达61亿美元)。

Natura是全球最强大的化妆品品牌，获得AAA+评级

除了计算品牌价值，Brand Finance 还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的指标平衡计分卡来确定品牌的相对实力。根据ISO 20671标准，Brand Finance对利益相关者权益的评估纳入了来自超过35个国家、近30个行业的超过10万名受访者的原始市场研究数据。Natura(品牌价值上升17%，达到24亿美元)是化妆品排行榜中最强大的品牌，其品牌实力指数(BSI)得分为91.5分(满分为100分)，相应的品牌评级为AAA+。

联合利华的卫宝(Lifebuoy)凭借洗手液和肥皂进入前50名

在联合利华旗下洗手液和洗手液品牌快速增长的推动下，卫宝(品牌价值增长27%，至7亿美元)首次进入Brand Finance化妆品品牌价值全球榜单50强。卫宝是仅次于雅诗兰黛的增长第二快的品牌，这反映了全球消费者疫情期间对卫生产品的强劲需求。

亚洲护发品牌苦苦挣扎，日丝(Sunsilk)、清洁(Clear)和飘柔(Rejoice)价值下跌

亚洲市场多个护发品牌发展艰难，Sunsilk(品牌价值下降20%至10亿美元)、Clear(品牌价值下降19%至9亿美元)和飘柔(品牌价值下降17%至9亿美元)的品牌价值都在下跌。Brand Finance进行的研究表明，这些品牌未能跟上当前趋势，而护发行业中较小的初创品牌正在利用社交媒体推广来瞄准年轻客户群，并利用电子商务直接向在家购物的消费者销售产品。