品牌建设是个非常难过漫长写困难的事情，你要让用户记住你，看到某个东西能想到你，要有自己的价值和定位；比如说到去屑，你就能想到清扬的广告；企业品牌如何推广？小编从几个方面些出了品牌建设的入门，我们一起来看一下。

品牌建设是找到自己、沉淀自己、坚持自己、完善自己的一个过程。在我的社群中，经常有做品牌或者social的朋友问到我，品牌建设到底要怎么做，换一份工作去到“互联网或者实业，单品牌公司”，第一件事情就是做一个“品牌建设梳理的方案”。

但是“预算还不是太多”，即使说服老板要花钱，也要找到合适的理由。
 

       一、IP延伸，加码品牌周期

在互联网圈有一个非常有名的梗，阿里收购的品牌，都有自己的宠物IP，然后嘲笑阿里开了一家“动物园”。那么为什么品牌到了一定的年限，要用IP延伸的形式来进行推广呢？

其一IP更利于建立与用户之间的情感，其二IP的延伸是无限的，它可以用在任何场景下；而品牌的LOGO是冰冷的，放错了地方就显得“调性不符”。

1. IP赋能，从人设和动物挖掘

近些年我们逛街，经常看到商场里面大的“玩偶”，网红淘气熊、皮卡丘、小猪佩奇、超级玛丽、神偷奶爸。

这些IP形象出现在商场总能够吸引住大人或者小朋友来拍照，这些本质从品牌建设层面，都属于免费的公关传播。

每个品牌都有IP属性，核心在于如何挖掘，有些品牌的名字谐音寓意就和IP延伸挂钩，比如云集的小鸡、天猫商城延伸“猫”、飞猪旅行的“猪”、虾米音乐的“虾仔”。

这些品牌的创始人或许在品牌创立之初就有IP的意识，然而在后期的延伸上面，也就成了顺水推舟的事情了。

IP的形象就在于，它可以一秒钟突破用户的消费防线，快速的拉近彼此的感情，让人喜欢上他，百看不厌，淘气又略带可爱。

那么那些名字与IP不符的品牌该如何挖掘呢？就要从品牌的文化，所在的行业，创始人初心开始了。

人类的原型就是“高级动物”，在世界上动物有很多种，呆萌、滑稽、可爱；有的时候，通过创始人的性格，日常做事风格就可以类比找出“原始形象”。

那么在“原始形象的基础之上”，我们要通过手绘的形式加以优化出最简单，直观以接受的视觉事物，不断的打磨；让他可以作为头像、LOGO、卡通的形式露出，那么慢慢的就逐渐从品牌衍生为IP了。