乡镇及乡村社区品牌视觉形象设计
视觉形象
Visual Identity
随着中国新型城镇化、“美丽乡村”等建设的持续推进，越来越多乡镇和乡村社区开始意识到VI视觉识别系统对树立和传播地方形象和品牌声誉的重要性，而LOGO设计又是其中的重中之重。
LOGO（标志）设计是以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，展现品牌的文化、内涵、理念等，使之成为品牌精神的象征。
与企业LOGO不同，乡（镇）村LOGO是地方文化和精神的高度凝炼和形象表达，涵盖一个地区的自然风貌、景观、文化、产业等发展内涵。
1.
日本 “地方自治 ”
以实行“地方自治”为基本政治格局的日本历来都十分注重本地区域的形象包装，市镇村是日本最基层的行政组织，相当于中国的乡镇。其中许多村镇的LOGO都生动展现了当地特色与风情。
2.
台湾 “精致农业 ”
上世纪九十年代初，台湾提出“精致农业”的发展口号。全台共有三百余个乡镇，经过二三十年精心营造，通过将农业与文创的深度融合，台湾农业与乡村品牌建设成果有目共睹，注重形象设计和品牌包装成为其最为重要的经验之一。
台湾90后设计师为芹壁村所设计的LOGO。该村位于中国台湾北竿岛北方。整个芹壁由粗犷的石块建筑而成，宛如石头城
彰显原住民特色的LOGO设计，攫取了原汁原味的民族元素
以地方特产作为主要元素的LOGO设计，并引申出丰富的人文寓意。
3.
海南 “一村一品 ”
以地方特产作为主要元素的LOGO设计，并引申出海南省琼海市于去年底推出了十三个乡镇LOGO，对“一村一品”进行了形象化的概括和表现。丰富的人文寓意。
· LOGO对于乡村有什么用？
一个好的LOGO不仅能有效发挥其文化识别和形象传播功能，更能带来巨大的品牌价值。尤其对于大多数以农业为基础的农村地区来说，其核心任务是把农产品变成商品，对于农产品包装成为十分关键的工作内容。
不仅要有好的品质，还要植入乡村文化符号。通过创意logo设计、包装设计、乡村材质包装材料选择等，提升农产品包装形式，对于形成农产品自身的知识产权十分重要。
·选择谁为乡村设计LOGO？
绝大多数乡村从表面看，大同小异，如果不花费一番功夫，设计出的LOGO往往平淡无奇甚至雷同。
所以，选择优秀的设计者还仅仅是标志设计的第一步，更重要的在于设计创意过程中与设计者有充分的、广泛的交流和体验。
这也是为什么通过公开征集往往得不到理想的征集效果的重要原因之一，因为这种公开征集的方式往往缺少与应征设计师进行足够沟通的机制，在没有充分了解的情况下闭门造车，很难找准设计的关键点。
只有当设计师能够真正沉浸到乡村的真实环境和生活之中，深入调研和挖掘，才能将一地的亮点得以显现出来。
近日，富阳新桐乡发布了新LOGO。该LOGO由G20杭州峰会、一带一路、金砖会议、杭州LOGO的设计者——东道设计。
灵感来源于富春江和桐洲岛，将虚实相生的手法融入设计中：
分开看，以富春江为分割线，两侧是青山与倒影。
整体看，它是一座岛，也是一片叶，漂在江中，绿意盎然，自然清新。也似一片唇，亲吻自然，热爱新桐。虚是指不着墨的形，在实形的映照下也呈现出形的特征，虚形与实形一样承载着信息。而在视觉上又能形成更广的延续性、流动性，在远近层次的重叠中表现出空间的深度和广度。
乡镇及乡村社区品牌视觉形象建设不仅局限于LOGO的设计和运用，而是一个涉及社会环境、文化景观、产业导向等多方面要素的综合工程和细节工程，做精做深、创意创新、长期坚持、长效发展才能体现出其巨大而长远的作用和影响力。
*
作者 | 智旅文化
整理编辑 | 余音
/一笔一画，皆为故事/——智叔带你看世界
责任编辑：