半月谈第五十回｜通过《来自家乡的红包》白话IP
半月谈第五十回
通过《来自家乡的红包》白话IP
非飞
大家听了太多关于IP的解释
最官方及学术的说法
莫过于
Intellectual Property
知识产权
也就是版权
其实今天我只想通过
《来自家乡的红包》
说点大白话
Chapter 1
大IP，没失言！
《来自家乡的红包》在2017年初，中国春节到来之际成为刷屏事件，这是没有料到的，虽然活动在开始策划的时候也定位了“这有可能是2017年的一个大IP”，作为一种判断，我们有一个基础的设想，但火爆到什么程度，那不是我们可以控制的。尤其在策划执行这个活动的时候，是艺酷最艰难的时候，我们没有能力在推广上投入什么，最后实物的制作还是在三十四位设计师的慷慨资助下完成的。
显然湖南卫视是传媒领域嗅觉最敏锐的，及时地关注到了这个内容，其中最重要的一个原因也得益于湖南版的红包设计击中了大众的G点。作为中国顶尖创意人的熊超先生，通过这样一个小项目再一次证明了自己的实力与才华。
中国顶尖创意人 熊超先生 以《来自家乡的红包》湖南版设计师身份 参与湖南卫视快乐大本营录制
最终，这次活动验证了我们最初的设想，我们创造了一个IP，同时这个IP将在中国设计师群体中延续下去，不断展现设计在生活中的价值，这也是艺酷D+（设计再生计划）的初衷与实践的基石。
Chapter 2
小红包，大概念。
在中国传统文化中红包是再普通不过的东西，从南到北都可以看到它的身影，在设计师群体中，有很多的团队都会做“红包”这种文创产品，南方称为“利是封”，其中不乏设计制作精美，创意巧妙的产品，但在我看来那都是设计师惯性思维下的产物，作为商品太小众，作为创意太单薄，很难引起大众的共鸣。
《来自家乡的红包》是艺酷D+（设计再生计划）创意社会项目，为传承发扬中国传统文化，而特别策划组织的一次大型主题创意活动，活动的出发点首先是正能量的，在中国这个儒家文化深厚的地方，家庭一直是我们最核心的价值观，乡愁是所有在改革开放以后，国人大迁徙这种背景下的共同情愫。“望得见山，看得见水，记得住乡愁”，在这种意识形态下，这永远是做不错的命题。
从执行层面上，三十四个省市，三十四位一线设计师，这本身设定了一定的门槛，得益于艺酷建立起来的中国顶尖创意设计资源，以及“让你的才华被世界看见”的运营理念支撑，我们一起创造了一个大事件。
还有一个很重要的元素，它叫《来自家乡的红包》，这个名字构成了作为一个IP最核心的元素，就像电影《The Founder》，影片讲述奶昔搅拌机推销员雷·克洛克在上世纪50年代遇到了经营汉堡快餐的麦当劳兄弟后嗅到商机，随后，他用270万美元买下了麦当劳兄弟的汉堡连锁，将其打造成了全球最大的快餐王国。雷·克洛克在麦当劳兄弟的厨房可以看到一切，可以模仿一切，但他还是选择跟麦当劳兄弟合作，最主要的原因这个快餐的名字叫“麦当劳”。
Chapter 3
白话IP
IP是什么，作为善于创造概念的中国人，我们确实对世界又贡献了一个词汇，从一开始的《罗辑思维》到Papi酱，再到《盗墓笔记》，一大批IP来袭的世界，恍然间，几乎所有我们目所能及的影视或文化或名人都被包装成了“IP”。
比较学术的说法这样解释，所谓IP，其实就是“知识财产”（Intellectual Property），是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。
罗胖的说法更是带着科幻与预言的色彩。
作为号称创造了一个IP的我来说，我只想讲一个我理解的IP最重要的一个元素，那就是名称，就像设计师喜欢讲的品牌一样。名称对于一个IP是顶层设计，就像《西游记》，什么大闹天宫、月光宝盒、西游降魔之类的都是《西游记》这个IP下的内容物，对于西游记这个IP显然可呈现的内容物是非常多的。红包活动、产品、设计师平台这些都是《来自家乡的红包》这一IP的内容物，随着时间的推移，文化的积累是会不断进步，发展和传承的。
文创领域还蕴含着丰富的IP资源，用创新的思维去发掘，取之不竭。就像《字绘》系列，字绘武汉、字绘上海、字绘台湾都是它的内容物，这体现了罗胖说的“人类仅仅是投喂它们的饲养员”，随着内容的丰富，这个IP也在生长，同时将发挥更大的可能性。同理“情色海报”也是一个IP。
同时文创领域的IP也是一个待占领的高地，当有人率先到达了这里，并对他命名，就很难有人在这一个被命名的IP领域超越。
《来自家乡的红包》第二季已经悄悄启程，我们将再一次投喂这个IP，作为设计再生计划的一个重要项目，全新的来自大陆及港澳台三十四位设计师豪华阵容，汇聚设计元老、广告大咖、创意大神、资深精英，基本都是原籍设计师为家乡出位，今年必将涌现更多网红爆款，不仅展现设计师的才华，更为“来自家乡的红包”这一IP建筑城池，因为这完全是一场设计师跟自己的较量。
半月谈是艺酷创始人非飞的一个叨逼叨的栏目，本计划每半个月讲一下艺酷的运营，但有时候也会忙的无从下手，从已出的四十多期文章基本可以窥探艺酷的一路奋斗。很多时候，这些文字可能只是写给心心相惜者及未来的自己，这也是一种生活的意义。点击上图就可以回看所有半月谈。
ekootalk 50th｜半月谈第五十回
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