『创意』奢侈品的广告一定要高大上吗？Prada 偏偏钟爱想象力

2017-12-12 14:19

来源：品牌制片厂（brandfilm）

Prada 的设计师 Miuccia Prada 曾说：「讲得出动人的故事才能包装出高尚的品味。」这里的动人，指的应该是他们在充满想象力的世界中造的那些离奇又精彩的梦。

对于高端品牌而言，宣传越含蓄谨慎、商业与艺术的界限擦得越模糊，就会越高级，所以如今品牌们乐于涉足微电影。区别于商业性质浓重的广告，也不等同于展示新品的宣传片，这些微故事片更像是一种品牌建设，让奢侈大牌借宣扬品牌精神和贵族基因，轻奢们也能表露青春张扬的个性。比如 Burberry 拍过追溯 160 历史的传奇大片，Chanel 也借着香奈儿小姐的故事拍了一部又一部短片…

而 Prada 讲故事的风格不太一样，他们最看重想象力。Prada 的设计师 Miuccia Prada 曾说：「讲得出动人的故事才能包装出高尚的品味。」这里的动人，指的应该是他们在充满想象力的世界中造的那些离奇又精彩的梦。

上个月开始，Prada 推出了《邮差之梦 2》系列短片的前两支，单单看这续集部分有些突兀，所以我们从第一季的源头讲起。

2015 年，Prada 为了宣传奢华宇宙中经久不衰的灿烂之星——Prada Galleria 手袋，与美国最富想象力的电影人 Autumn de Wilde 合作，推出短片项目《邮差之梦（The Postman Dreams）》。这个系列由五支喜剧小影片组成，为我们营造了一个全新的时间，时间和空间、幻想和现实都彼此脱离，故事始于一个邮差的梦，后续楼梯间亲吻的男女、男孩的游戏、长出手袋的树木、洗衣店的脱衣舞……都是他梦境里的遇见。（由于微信插入数量限制，文中提到的其余视频请点击阅读原文观看）

The Battlefield

The Tree

《邮差之梦》系列的短片很精悍，时长基本都在一分钟多，第一个故事《The Postman》讲述邮差在工作时睡着，梦里的包裹变成了摸起来手感非常舒服的Prada Galleria 手袋。接下来的故事像是邮差梦游记——观众追随他的视角下看到《The Makeout》上演的楼梯间的爱情追逐；《The Battlefield》里小男孩把妈妈的手袋当作玩具士兵的战场堡垒；《The Tree》中竟然出现了一棵长出无数苹果色 Prada Gallerias 手袋的大树，定制包袋的摩托车车手自行来采摘；而《The Laundromat》则上演了一出在洗衣店与中年脱衣舞娘共舞的戏码……这五支短片皆为戏剧性幻想，看似没有什么逻辑，但每次都会路过的邮差，在片中卖力演奏的乐队（由吉普赛乐队 The Blasting Company 扮演）这些共有元素，又形成一种呼应，让我们知道短片同属一系列。

从直白的镜头语言里，我们看到了《邮差之梦》里明艳的色彩有《布达佩斯大饭店》的影子，梦幻而纯粹。导演 Wilde 说，「我想打造的 Prada 世界恍若梦境，很多场景都是根据自己梦里的片段拍摄的，混杂着儿童的愿望和成人的幻想。时尚最美好的一面，是人类对于美的迷恋，这种迷恋透露出无邪纯真的本性，这也是我创作的灵感所在。」

说回来这系列短剧的主角当然并非邮差，而是 Prada Galleria 手袋。这款现在被泛称为杀手包的明星产品，最早是因为电影《碟中谍 4》中被杀手莫娜随身携带，遮手枪装钻石，实用又精致，瞬间大卖，带红了整个一系列。但在《邮差之梦》中，导演想找到新的角度去表现这款包，「我想用各异人物去展示手袋，因为他们的不同，带去手袋的不同感觉。就像《The Battlefield》里的男孩，他喜欢这个包仅仅因为这款包能容纳他的玩具军队，绿色的颜色也和他的战场、士兵吻合。我想提醒大家，人对物的痴迷应该纯粹而不同，不只因为它是奢侈品。」

两年之后，Prada 带来了《邮差之梦 2》，同样由 Wilde 执导，同样荒诞幽默，有白日梦的感觉，也有现实主义的瞬间。此次他以人对欲望、愉悦感和终极富足感的执迷，确定了续集的主题，目前只推出了两支短片，另外两支也会在 12 月和观众见面。

同时这一季的演员阵容也很强大，邮递员由伊利亚·伍德（代表作《魔戒三部曲》、《罪恶之城》）扮演，第一支短片《The bogey》里的女主角是出演过《美国恐怖故事》的艾玛·罗伯茨。

在《The bogey》中，罗伯茨本色出演大明星，当她正在拍摄时，邮差将一份 Prada Galleria 手袋交给了她，让罗伯茨惊喜万分。短片题目中的「The bogey」是好莱坞的行话，指的是在开机拍摄时，有人横穿画面破坏了拍摄，在这个短片里，邮差就是那个不知情，打乱原有故事走向的人。

The troublemaker

第二支短片《The troublemaker》讲述的是邮差与萨沙·福罗娃扮演的调皮女生展开的追逐大戏，她戏耍邮差左右闪躲，玩了一圈猫鼠游戏才让邮差将包裹送至手中。据 Prada 称，这支片子效仿了 1930 年的脱线喜剧。这种电影类型的很多特征类似于黑色电影，但不同的是要有一个女性角色在和男性的关系中占据主导地位，让男女主角陷入搞笑的两性争斗之中。