“微博热搜下线”这事不能上热搜了 刷榜、买榜背后有何秘密

热搜榜和热门话题榜能够快速、准确反映出微博用户对于热点内容的关注程度和方向，逐渐成为微博中显著的曝光位被高度关注。因此，有一些企业及娱乐行业从业者为了获取关注和流量，开始进行有组织的刷榜行为，社会上也出现了一些相关的互联网黑产。

27日，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室约谈新浪微博负责人，新浪微博热搜榜、热门话题榜、微博问答功能等板块暂时下线一周进行整改。

北京市互联网信息办公室相关负责人指出，新浪微博违反国家有关互联网法律法规和管理要求，传播违法违规信息，存在严重导向问题，对网上舆论生态造成恶劣影响。

新浪微博负责人表示，将严格落实网信部门管理要求，对问题突出的热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星和情感板块、广场头条栏目情感板块暂时下线一周进行整改。下线时间从2018年1月27日21时至2月3日21时。

热搜，顾名思义，应该是广大网友自发搜索出来的、自然形成的热门话题，快速、准确反映出微博用户对于热点内容的关注程度和方向，从而成为社会舆论的一个观照点。然而，有人花钱“买热搜”，雇佣水军刷热某个话题，借此炒作，早已是公开的秘密。甚至一度连“紫光阁地沟油”这类子虚乌有的话题也能登上微博实时热搜榜。

对此人民日报还曾刊文《紫光阁地沟油上微博热搜? 揭秘背后产业链》，人民日报表示，互联网时代，动辄10万+阅读量、超千万粉丝数、上亿搜索量，数量级越来越大，水分到底有多少?

中国人民大学新闻学院教授匡文波表示，刷榜、买榜现象，明显是商业化行为。炒作话题和热度，会使社会对信息产生误会和曲解。

早前面对这种炒热的商业化行为，微博曾进行过遏制，公开资料显示，2016年11月，新浪微博官方就公布了违规刷话题阅读数的账号名单，并对话题和主持人封号。

然而效果并不明显，对不少营销公司来说，利用微博在引发话题热度上的影响力进行文娱项目或者艺人的推广，成了一条捷径。

虽然不少党媒都报道过明星花钱买热搜这类消息，但具体细节仍未可知。之前就有网友曝光过买热搜的价格，初步估计前十位置是2万五到三万一个小时，前三是五万左右一个小时。但这也仅仅是猜测，并未证实。

据北京日报报道，一位电影营销公司宣传人员透露，新浪微博的话题次数、热搜次数，已成为一项必备的采购项目。在电影整体宣传费用中，互联网的宣传费用占到40%，其中微博营销占很大比例。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示：“面对花钱刷流量买热搜这类行为应该双管齐下。网站要承担主体责任，除了法律责任，还要根据影响范围、受众范围，承担相应社会责任和道德责任。平台要落实审核义务，网民也要强化自身责任。”

如今热搜榜、热门话题榜等板块已被勒令整改，网友纷纷拍手称快，说明肆意传播违法违规信息、倡导物欲横流的风气终究不得人心。社交平台应具有更高的价值标准、更大的责任担当。而整改之后的微博热搜又会以什么样的姿态呈现在用户面前？一周后便可见分晓。

（综合自：北京晨报、新华社、PConline、蓝鲸传媒、北京青年报）返回搜狐，查看更多