广告策划的基本原则有哪些？为什么必须遵循这些原则？

广告策划作为一种系统性和创造性的活动，必须遵循一定的原则。广告策划的基本原则包括目的性原则、统一性原则、调适性原则、效益性原则及可操作性原则，详细讲解如下。

一、目的性原则

广告策划要遵循目的性原则。企业作为市场经济主体，在参与市场经济活动中开展的所有广告活动，都是以经济效益为目的。因此，广告策划目标服从企业经济效益目的，脱离这一关系广告策划就是不切实际的。

二、统一性原则

统一性原则要求在进行广告策划时，从整体协调的角度考虑问题，广告活动的各个环节必须服从企业统一的营销目标和广告目标，为统一的产品形象和企业形象服务，切忌在广告策划中各自为政。广告策划的统一性原则主要表现在以下几方面。

（1）广告策划流程的统一

广告策划的流程要统一，广告策划的各个环节应当规范，不能各自为政。从前期开展的市场调查到后期对广告环境、广告主题、广告目标的分析，从广告创意的构思到广告制作、媒介推广、效果测评等各个阶段，都离不开广告策划的指导，按照广告策划的要求执行广告活动。

（2）广告投放渠道要统一

广告投放的各种媒体渠道要统一，既不要浪费重叠，造成广告推广费用的浪费，也不要空缺，使广告策划目标不能完美表现。此外，不同投放媒体之间的组合应当协调统一，不能互相抵触，即便在同一媒体上，广告内容与投放的媒体节目内容也要相统一，不能随便安排。

（3）广告形式与产品状况相统一

广告活动的形式要符合产品的市场地位，广告活动的风格与企业的产品特点相统一。如果商品本身定位是高档产品，那么广告中就不能出现“物美价廉”的内容表述。此外，广告的发布路线也要与产品的流通路线一致，既不能出现产品到达该地区而广告还未发布的滞后局面，也不能出现广告发布了，产品还没有到达该地区的局面。

三、调适性原则

市场经济变化迅速，企业的生产经营会随时进行调整，因此企业的广告策划需要及时地进行调整。如果企业营销人员只强调广告策划的统一性原则，而忽视了调适性原则，那么广告策划就会呈现停滞状态，只有坚持调适性原则，广告策划活动才能在复杂多变的市场环境中和现实情况保持同步或最佳适应状态。通常来说，广告策划需要调适的情况有以下三种。

（1）广告对象发生变化

广告对象是广告信息的接受者，也是广告策划中所瞄准的目标消费群体。当前期策划瞄准的广告对象不够准确，或者消费者群体发生变化时，就要及时调整广告策划。美国广告大师大卫·奥格威在1963年的一份营销计划书中说道：“也许，对于业务员而言，最重要的一件事就是避免使自己的推销用语过于僵化。如果有一天，你发现自己对着主教和对着表演空中飞人的艺人都讲同样的话时，你的销售生涯大概就差不多了。”

（2）创意不准

创意是广告策划的灵魂，当广告策划因创意不准，缺乏冲击力而不能完整实现广告目标时，企业营销人员就需要对广告策划进行适当的修正。

（3）广告策略的变化

当广告策划前期制定的广告发布时机，广告发布地域，广告发布方式，广告发布媒体等不合时宜或者出现新情况时，广告策划也要进行调整。

四、效益性原则

广告策划是以追求效益为目的的经济活动，企业投放的任何一个广告都要追求广告效益。换句话说，以较低的广告费用投入，取得良好的经济效益或社会效益。这就要求营销人员在进行广告策划时，从消费者和企业两方面的利益出发，认真分析策划，选择最优方案，使企业乐于使用，消费者也乐于接受。

五、可操作性原则

广告策划是一项基于现实基础上的系统性规划工作，广告策划方案作为指导广告工作的蓝本，制定的广告策略必须符合市场变化的需要，广告活动的每一环节、每一步骤都是操作可行的，要能够引导广告活动在未来市场中命中目标市场并具有效力。

以上就是今天关于广告策划的基本原则的介绍。总的来说，其实就是把你要做的事规划好，不过在规划中最好能有所创新。首先，要明白你是为谁做策划。这很重要，也是将策划结合实际的体现。但甚至是在策划界的老手也会犯这样的错误—不知道自己是为谁做策划，拿到一项任务就天马行空策划起来，结果可能会是一个漂亮但却不实用的方案。明白是为谁做策划，就是要弄清楚策划对象的过去与现状，它需要什么，这样才不会陷入为策划而策划的地步。返回搜狐，查看更多