设计的角度解析“茶颜悦色”！！

这几天，一款网红奶茶刷爆了屏。在长沙深耕长达7年，已然成为长沙名片之一的奶茶品牌——茶颜悦色，终于迈出省外扩张的第一步——茶颜悦色武汉首家门店开业，开业当天上午10点，茶颜悦色卖出了在武汉的第一杯奶茶，店前也排起了长队，预计排队时长为8小时……与此同时，外卖跑腿费100元，黄牛甚至一度将一杯奶茶的价格炒到500元……

是的，排队排到喜茶门口，这让一向被视为奶茶界“扛把子”的喜茶情何以堪？！实际上，茶颜悦色能够把品牌做成一座城市的名片，并为长沙带来不可小觑的流量，不论你是喜茶、还是奈雪的茶，都只有仰视的份儿，换句话说，茶颜悦色，实实在在已经站在奶茶界的鄙视链的顶端。

这背后是资本的力量？还是消费者盲目跟风？如果你沉下心来，看过它的美学设计，就会发现，前面所说的，都只是结果，原来“不想当设计师的奶茶店就不是网红”。

茶颜悦色，定位为新中式茶饮，它的LOGO以中式传统美女头像和手写体品牌名称组成。

除了LOGO，茶颜悦色在产品系列、产品包装、视觉宣传和周边产品开发上，统统立足于中国传统文化，真正做到了“新中式”。

店铺设计上，同样主打中国风（后文详说）。

其实，以小编的角度来说，茶颜悦色的LOGO和店铺设计，在一众奶界新锐品牌面前，一点都不“时尚”，但恰恰就是这种不精致，倒显出其与众不同，让人第一眼便印象深刻。

而真正支撑起茶颜悦色品牌内涵的，更在于它对中国传统文化的传承、原创利用，以及很强的版权意识。

一、杯身设计

比如说杯身画面，就是由茶颜悦色向博物馆支付巨额费用后取得名画版权后，再印在杯身上。

除了古代名画系列，茶颜悦色在杯身花纹和图案的选择，统统遵循中国古典审美趣味，这样的设计理念，反倒形成品牌独特且极具辨识度的“VI”，更受年轻人追捧。

比如传统中式花纹：

古诗词与古典画面风格的结合：

传统丹青水墨画：

传统民俗：

戏曲人物结合：

话题主题结合：

茶颜悦色开发的“ 知乎，茶也” 系列，将宋词、传统水墨色、以及传统中国画的经典意象元素等结合，打造自成一派的的中国文化符号：

也有与现代元素相结合，十足文艺范：

二、广告、banner、集点卡

茶颜悦色的广告延续了同样的风格，视觉设计的水准很高：

三、海报

再来看看它家的海报。新品海报，通过传统中国画画面来传达产品核心点，让观众在看海报时更像是欣赏一幅画，而不是生硬的广告：

这是一张采用民国招贴画风格的海报，浓浓的怀旧气息。

招聘海报，隶书、古装人物形象、水墨山水等等中国传统文化元素扑面而来：

这是七夕情人节的月老海报：

下面是一组有关节气的海报，画风采用民国丰子恺漫画风格，文案不仅有节气相关习俗，更有对消费者的关爱，传递文化，更传递温暖。

这是教师节的海报：

还有关于日常天气打折的海报：

四、周边设计

与大部分奶茶店不同的是，茶颜悦色通过自主研发设计大量的周边产品和文创用品，形成更为强势和深度的品牌认知。正是这种兼具广度和深度的品牌文化的塑造，让茶颜悦色拥有其他奶茶品牌无法比拟的品牌号召力。

比如，茶颜悦色开发有调香茶、茶杯、雨伞、挎包、衬衫、手机贴、明信片、笔记本、文化徽章等等各类周边，而它们统统延续了中国传统文化元素。

五、跨界联名产品

茶颜悦色X三顿半

迷你茶包和咖啡杯

御泥坊X茶颜悦色

联名系列面膜、唇膏、护肤品等

茶颜悦色X喜茶

联名玻璃杯

茶颜悦色X卫龙

辣条粽子

六、主题概念店设计

茶颜悦色，除了常规店铺之外，其主题概念店的设计可以说相当惊艳，有颜有内涵，说的就是它家。

首家概念店： 方寸间·桃花源，根据官方的解释：“桃花源”是中国人千年挥之不去的情节，是世外，也是人间；至于方寸间，是因为店面不大，仅方寸之地，也取方寸心田之意。

下面这个是“活字”主题概念店设计，以中国的活字印刷术为设计灵感和主要设计元素：

“江枫渔火” 主题概念店设计，以唐代张继诗作《枫桥夜泊》中的意象为设计灵感，再现诗中场景 ：

“ 别有洞天” 主题概念店设计，以中国传统文人的禅修意象和修心养性之所为设计灵感，营造出真实的洞窟场景：

“竹林煮茶”主题概念店，以中国传统文人最爱的竹林为设计元素，环境上主打清幽的品茶空间，再现闲云野鹤的意境：

“少年时”主题概念店，灵感源于“ 鲜衣怒马少年时，一日看尽长安花” 诗句中的意象，有怒放的鲜花，也有少年意气风发的设计元素：

下面这个是茶颜悦色与三顿半的联名店，“拼配 x突兀”主题店，设计风格更为现代，更接近咖啡馆的风格：

看了上面这些内容，你是不是对于茶颜悦色有了全新的认识和理解？如果从奶茶口感的角度来说，茶颜悦色不甜腻、清新的口感也赢过市面上大部分的奶茶品牌，但真正让他更具品牌生命张力的，无疑是它积极深入中国传统文化借力，有了这无穷尽的文化宝藏打底，想不火都难！返回搜狐，查看更多