三星堆卖雪糕了！国潮嗨起来，没人能抵得住

国潮越来越会玩了！

这年头，国宝们玩起来，比年轻人还潮。这不，三星堆们又掀起了新潮流。

这个夏天，如果没吃过文创IP的雪糕，都不敢说自己年轻了！

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三星堆出雪糕

国潮嗨起来，没人能抵得住！

说起国潮，今年三星堆国宝必须有名字。

之前，先是沉睡数千年偷偷发光的三星堆，一醒便惊天下，一口气连拆数个国宝盲盒，上新绝美金面具、青铜神树、象牙、大口尊、丝绸遗痕......，掀起全民惊叹。

随后，三星堆国宝开始赶潮流，玩起了表情包、说起了段子；

接着，三星堆更是变身堆堆电音乐队，玩电音唱起了rap，秒变国宝大型蹦迪现场，酷得不像沉睡了千年。三星堆文物新说唱一听就上头skr~skr~~

国宝玩嗨了，最近三星堆不满足于在网上掀起风潮了，直接在线下开卖雪糕了~

据悉，这次三星堆雪糕是青铜面具雪糕有两个味道：“土味和青铜味”（巧克力味道、抹茶味道）。

据说，未来雪糕造型还有青铜鸟头、青铜大立人等等，三星堆雪糕的爆火，激起文创雪糕的新风潮，随着潮流的涌动，各大景区、文化IP纷纷开启了battle模式。

杭州西湖雪糕、滕王阁雪糕、故宫瑞兽雪糕、敦煌莫高窟雪糕....来一起看看

杭州西湖

甘肃莫高窟

国家博物馆文物

故宫瑞兽

这个夏天已然掀起了万物皆可雪糕的文创国潮，我想这个夏天，如果没吃过文创IP的雪糕，都不敢说自己是年轻人了！

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文创雪糕怎么火了？

背后是社交货币的力量

毋庸置疑，这个夏天文创雪糕已经成为了无法阻挡的新国潮网红。而一切突然火爆的事物，背后一定暗合了大众的某种情绪和需求。

其实尽管自带光环但大多数文创产品卖得并不算好，那么问题来了文创雪糕凭什么突然火了？

与其他文创产品的差异关键在于一个词：社交货币（social currency）

关于社交货币，《疯传》有过这样的描述：

就像人们使用货币能买到商品或服务一样，使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。

简单说，社交货币就是帮你塑造形象的“谈资”，在老炮看来文创雪糕的爆火，正是戳中了社交货币的核心点，把握了社交货币的分发模式。

1、帮助表达，创造“谈资”

在个时代，每个人其实都有表达欲，但大多数人是缺少可表达的事物的。

特别是当你去了某个景点，去参观了文物，你想要表达分享，却找不到合适的表达方式。

文创雪糕的出现，正给与了人们表达的机会，同时又用雪糕与景点（或IP）的打卡方式，创造独特的“谈资”。

试想一下，当你去了景点，看到有这样低成本又有趣的创造“谈资”的方式，你是不是也想买一个，发个朋友圈？

2、给与塑造形象的机会

前面提到，人们分享的目的是从各个方面来塑造自己想要展现的积极社交形象。其实不少人去景点、参观文物，除了愉悦本身，也是为了借此塑造好形象。

但很多人碍于过往形象的维护，在表达时会害怕过于刻意适得其反，所以拥有一个自然有趣的机会实属难得。

文创雪糕的存在，正好给与了人们一个塑造形象难得的合适机会。

虽然社交货币已经被无数次提起，这场文创雪糕的突围，再一次向我们证明了：在这个逐渐孤独的时代，社交货币的力量不可小觑。

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主动传播的“核武器”——仪式感

面对自主的年轻一代，一场传播之所以能够刷屏，肯定不是来自于被动的接受，而是主动的去参与传播。

这场由雪糕掀起的新国潮，如果说社交货币的力量是底层的推动力，那么跟风打卡则是触发不断传播的核武器。

打卡本质其实是仪式感，即通过设置一个固定的行为创造“期待”与“新奇”，获得瞬间的“惊喜”。

从这场国潮中，老炮窥出了仪式感的两种玩法：

1、时空定格的独特，制造稀缺

文创IP对于社交的作用并不是第一次绽放，以往“文创+产品”的方式已经屡见不鲜，更因IP跨界的泛滥导致同质化严重，没有了稀缺感，未必能引发年轻人的主动跟风。

这次之所以能刷屏，还在于“文创IP+产品+景点”的形式，让这张简单的打卡，通过本地特色这一基于空间的条件，成为了独特的时空定格，制造出了稀缺性，即想要获得这个机会，你必须得到景区来买雪糕。

所以对于仪式感，一定要有一定的稀缺限定，设定门槛，让参与者有独特的既视感。

2、额外的附加值，彰显重要性

重要的事物总会让我们印象深刻，而看似无用的专门仪式无疑能够彰显重要性。

一个小小的文创雪糕，之所以能让不少年轻人专门来打卡，另一方面便是它本身不只是一个文创商品，还是景区在服务上增添的短暂的附加仪式感，尽管微小但足以让他们留下深刻的印象。

就像古代皇帝登基都会办登基仪式，结婚都会办婚礼，过年吃饭前都会放鞭炮，都是为了铭刻下重要的瞬间。

其实在营销中，产品和服务上就经常增添这样的短暂仪式，提高附加值，彰显重要性：

比如，之前一家餐馆就给我留下了深刻的印象，并不是因为味道有多惊艳，而是在餐前它们会拿上来一个银盆让你洗手，而且男女的洗手盆里面会放不同的点缀物；

一个简单却特别的仪式，让你忍不住拍了照给了个五星好评，也因此记住了这家店。

最后：

三星堆们卖雪糕，咋一看就是一场引人关注的“事件营销”，但扒开底层的核心，我们看到的是景区和IP们突破了只为了声量的纯粹“搞事情”，正在回归基于产品与服务的体验营销。

这样的趋势，不应只是局限于这场文创国潮，整个营销界都需要这种回归。返回搜狐，查看更多