《羊了个羊》为什么如此上头？

这两天的社交媒体和视频平台，常常可以看见羊的身影。

“你过第二关了吗？”

也是不少玩家这两天收到的最多的“问候”。

近日，一款名为《羊了个羊》的小程序游戏突然爆火，全网热度居高不下。接连两天登顶微博热搜榜单，甚至出现了“爆”的字样。在抖音，#做梦都在羊了个羊##羊了个羊第二关终于过了#等话题也登上了热搜榜。短短几天时间里，《羊了个羊》热度持续走高，游戏服务器甚至在2天内崩了3次。

而在居高不下的讨论度背后，众多网友被困在第二关难以自拔。微博上，新浪游戏发起相关投票，有40多万网友尚未通过第二关，占比近92%。而在《羊了个羊》微信小游戏的简介上，更是直接写着“通关率不到0.1%”。极简的玩法碰上极难的关卡，让《羊了个羊》一跃成为当下最火的现象级小游戏。

《羊了个羊》究竟有什么魔力？为什么如此上头？

用竞技游戏的思维做休闲游戏

《羊了个羊》的玩法其实并不复杂，简单概括就是多层消消乐。玩家只要在多层堆叠的方块中，找到三个图形一致的方块放入下方卡槽即可消除，全部消除便视为通关，但下方卡槽只有七个位置，卡槽堆满游戏便结束。

《羊了个羊》第二关界面

从这样的玩法上，可以看到连连看、多层连连看、爱消除等多种休闲类小游戏的影子。《羊了个羊》爆火之后，#羊了个羊 抄袭#的话题也很快登上微博热搜，被质疑其抄袭同类游戏《3tiles》，两者在画面、玩法上确实非常相似。不过，抛开是否抄袭暂且不谈，《羊了个羊》能够在短时间内爆火，让人上头的并非是其玩法，而在于其背后的竞技游戏思维。

不少网友也表示，并不在意《羊了个羊》是否抄袭，更在意的是“玩不过第二关”。

和很多休闲类小游戏不同的是，《羊了个羊》只有两关，通过第二关后当天内便不能继续游戏。并且，该游戏第一关难度极低，第二关难度突然飙升。用网友的话说“第一关瞎玩都能过，第二关玩瞎了都过不去”“第一关是幼儿园，第二关是考研”。

《羊了个羊》第一关界面

尤其在该游戏火上热搜之后，很多玩家都在找第二关的攻略。微博上，一条攻略视频播放量很快突破200万次。不过，也有玩家反馈，到第二关快结束时，最后剩余的方块根本不够消除的数量，也让《羊了个羊》被指“运气游戏”，能否通关就像“开盲盒”。

但整体上，两关的巨大落差很容易激起玩家挑战的心理。游戏背后的运营团队也深知这一点，微信分享链接上，“敢不敢睡觉前玩这个游戏？”“智力不够，就不要来挑战这个游戏了！”等引导语都是从这个方向刺激用户参与其中。

而玩家一旦开始，不断的挫败让人想要进一步挑战。不少网友表示“气得睡不着”。这种让人上头的方式其实与很多竞技游戏如出一辙，全网接近“团灭”的挫败之下，《羊了个羊》也被网友称为“比《王者荣耀》更气人的游戏”。

在这个过程中，吸引玩家深陷其中的环节还在于，《羊了个羊》设置了一个地区排行榜，玩家通过第二关即可加入所在地羊群，带有自己微信头像和名字的羊也有机会出现在游戏首页。同时，《羊了个羊》每天都会更新第二关的内容，并将前一天成绩清零。正因如此，即便前一天过关，第二天又是新关卡，每天通关人数不多，每个人通关都有可能影响地区排名，进而激起玩家“为家乡而战”的心理。这也成为很多玩家的通关动力，让人持续上头。

用拼多多的方式做社交传播

实际上，竞技游戏思维之下，《羊了个羊》已经很难说是个人玩的游戏，无论是游戏创作者以地区排名的方式让每一个玩家之间有了联系，还是借助复活和道具获取的赛制刺激玩家分享，《羊了个羊》已然打通了社交传播，且该游戏背后的社交传播还是“拼多多式”的，这也是加速其爆火的一个重要原因。

《羊了个羊》火起来的时间正值中秋节，人们有大量闲暇时间消磨其中。在玩游戏的过程里，一方面，由于第二关方块堆叠的层数很多，且难度大，道具在游戏中的使用频率很高，而获取道具的方式为微信分享或看广告，尤其是第二关越靠后，想要借助道具力挽狂澜的心理更甚，几乎所有玩家都逃不过使用道具。某种程度上，这一点与邀请朋友“拼多多砍一刀”异曲同工，《羊了个羊》也由此打通流量和商业场景。

另一方面，《羊了个羊》选择以微信小程序为游戏场景，其自身定位就是一款社交游戏，在游戏失败之后，开发方除了以刺激性语言“激将”玩家持续玩下去之外，还会以“这也太难，太气人了！要不要分享给好友，气气他们”等诙谐的语言引发分享欲，让参与其中的游戏玩家离得更近。

网友反馈中，“发给闺蜜之后，她已经玩了5个小时还没过去”等相似评论频频出现。另外基于社交分享，朋友之间会无形中形成竞争心理，其中一人一旦过关，也会刺激其他人继续上头：“比我自己过不去更气人的，是我朋友过关了”等等。

更有趣的是，《羊了个羊》热度上来后又恰逢周四，一些疯狂星期四文学家们早早准备好了脚本，加上衍生表情包和金句话题tag，热搜事件层层递进，勾勒了出圈路径。

另一方面，微信小游戏平台和《羊了个羊》官方也开始通过视频号推广的形式助力游戏热度进一步攀升，最终完成打通双渠道、熟人社交和群体社交并行的传播模式，引爆游戏热度。

《羊了个羊》并非第一个火出圈的微信小程序游戏。2017年年末，《跳一跳》在一夜之间成为几乎堪比“吃鸡”的全民游戏；2021年1月下旬上线的《合成大西瓜》也曾红极一时，一个周末就达到了单个话题10亿+的阅读量。这些爆款小程序的内在逻辑是高度一致的：假期前后上线+操作方式简单+无限流/消除类玩法+社群传播。所以整体来看，小游戏其实也并非昙花一现，而是生生不息，而且在未来很长一段时间，这种状况依然会延续。不过小游戏本身也需要不断改进，才能给用户更好的体验，同时也保证自身和行业能够更加长久地生存。

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每次出现新的传播现象和热点话题时，新闻传播学界的各路大咖都会运用一些经典理论对其进行分析。《羊了个羊》的爆红也不例外，其中也蕴含了诸多传播学的知识。今天，小编给大家整个厉害的，新传理论大礼包拿去用吧！

图片来自于网络

（综合整理自镜象娱乐、竞核、最极客）

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