“糖果大王”徐福记打造第一“糖国”

徐福记是中国第一糖果品牌，徐福记的背后是做了40年糖果的徐乘，在徐乘的领导下，徐福记稳坐“中国第一糖果品牌”宝座。

徐福记logo

徐乘做了40年糖果，连续17年是糖果界第一，年销60亿元。这位低调神秘徐乘，不禁让人对这家赚着13亿人钱的糖果企业更加好奇，徐福记最初在台湾发展，是由徐镨、徐乘、徐沆与徐梗四人共同创立。当时，他们已经在台湾做了20多年的糖果生意了，从一家糖果小店做到了岛内的“金字招牌”。可是好景不长，在90年代岛内的经济发生了变化：员工贵又不好找，原材料成本也不断提高，使糖果的盈利越来越小。没办法，四兄弟最终决定从台湾来到东莞拼“糖”国。

那个时候他们在东莞租了一块地，搭了间厂房，主要是做为别人做贴牌包糖果，然后将代工的糖全部出美国和日本。自从邓小平南巡后，大陆的经济越来越好，人们的消费水平也越来越高，徐乘看到背后强大的购买力，决定把外销转战到国内市场。1995年，徐福记的品牌正式诞生，起名叫徐福记，是因为兄弟四人祖籍福建，中间加福字是想赢取福气。徐福记抓住春节营销卖点，推出新年糖一炮而红，成为大陆新年必备糖。

发现市场上出现了大量假冒的徐福记，因为产品好卖，还出现了代理商乱提价的现象，后来，徐乘想到的对策是：“品牌专柜”形式。通过在各个销售网点用一个大桶装满徐福记的糖果，并且配上漂亮的海报，这样极大突出了徐福记的品牌，让别人很容易就记住了。当时，国内同一品牌的糖果，如果类别不一样，价格也不一样。，分类称重结账很麻烦，他干脆统一价格卖，这一招让徐福记散糖销量大增。

中国有句古话叫“闷声发大财”。默默努力，不断提升自己的人，早晚都会走向成功的那条路。徐乘在四兄弟中排行第二，徐福记在他的带领下取得了傲人的成绩，2013年，徐福记的销售额已经突破60亿元。直到2011年的福布斯中文网发布富豪榜才被发现，他以以14.1亿美元的身价跻身台湾40富豪第25位。

他很善于做隐形广告，从不在电视、报纸、户外广告上宣传，只是10年来一直用香港明星曾志伟作为代言人。对公司的管理上，弟弟在公司不敢喊他“二哥”，还让公司管理层住在工厂内，相互监督，不许生活糜烂。他要求家族二代从基层做起，家族长孙从仓库开叉车、做蛋糕做起。

徐福记能够有如此大的成就，离不开徐成的功劳。徐乘凭借自己的睿智、进取，在糖果界打下一片天地，成就了年收60亿的徐福记。